Плехановский университет стал площадкой проведения I Международной научно-практической конференции «Креативные индустрии как драйвер инновационного развития регионов РФ в условиях цифровой трансформации».
Участие в научном ме
роприятии Высшей школы креативных индустрий (ВШКИ) РЭУ приняли представители академического и бизнес-сообществ, в том числе эксперты АКОС.
Конференцию открыло пленарное заседание, посвященное роли креативных индустрий в цифровой экономике, их потенциалу в создании рабочих мест и решения социальных проблем. Особое внимание уделили вопросу цифрового неравенства в регионах России.
На секции «Креативные индустрии на фоне новых смыслов России: идентичность, предпринимательство и нейронные сети» спикеры обсудили, как креативные индустрии формируют новые смыслы и влияют на культурную идентичность. Виталий Бабарыкин, замдиректора ВШКИ РЭУ, отметил, что креативные индустрии играют ключевую роль в создании различных инициатив: «Креативные индустрии становятся важным звеном для создания молодёжных инициатив и предпринимательства. Через создание креативных кластеров регионы не только занимаются формированием новых статей дохода бюджета, но и создают идентичность территорий, привнося новые смыслы в традиционные промыслы».
Второй день посвятили текущим вызовам и перспективам взаимодействия бизнеса, образования и государственных структур в области креативных индустрий. Эксперты сошлись во мнении, что коммуникации играют центральную роль в продвижении креативных проектов и развитии региональной экономики. Участники отметили стремительную трансформацию городского ландшафта под воздействием креативных инициатив и их роль в формировании новой городской идентичности и создании привлекательной среды для жизни и работы.
Председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов, представил деятельность Ассоциации и сообщество коммуникационных агентств, входящих в АКОС, как ресурс содействия развитию креативных индустрий в России. «Креативные индустрии — это очень перспективное направление, — подчеркнул Андрей Лапшов. — Это не только возможность создания новых рабочих мест, но и способ привлечения инвестиций, повышения уровня жизни. Креативная экономика позволяет использовать человеческий потенциал, раскрывать «культурный код» страны, генерировать новые идеи, которые могут быть полезны не только для внутреннего рынка, но и для международного. Если правильно подходить к развитию креативных индустрий, это может дать серьезный экономический эффект».
В рамках конференции состоялась серия мастер-классов для студентов, в том числе от экспертов АКОС. Плехановцы погрузились в реальные кейсы и получили актуальные инструменты для работы в креативных индустриях.
Дарья Лапшина, аккаунт-директор PR-агентства Comunica, провела небольшую лекцию по международному PR, рассказав об особенностях работы со странами Центральной Азии. Обсудили несколько основных проблем, с которыми агентство столкнулось на этом рынке:
– Постоплата не работает, и в целом есть сложности с проведением оплат, увеличение стоимости с конвертацией.
– Надо вчера. Культурные особенности, традиции, скорость работы — все это оказывает влияние на рабочие процессы. В России мы привыкли, что задачи надо было делать вчера. Здесь нужно очень много суетиться и часто менять подрядчиков, чтобы эффективно работать.
– Сложности с выходом напрямую к журналистам, изменение их отношения к российским брендам, они как бы их любят, но тексты бесплатно берут в 10 раз реже, чем раньше.
– Неустоявшийся рынок. Коллеги из стран ближнего зарубежья признаются, что их рекламный рынок еще формируется и отстает от московского лет на 10, а то и больше. Инфлюэнсеры, СМИ, а иногда и местные агентства избалованы бюджетами брендов, поэтому прайсы сильно завышены.
– Тренд на местный менталитет и национальную идентичность.
«Обсуждали различные оптимальные инструменты в медиа для решения задач, — сказала Дарья Лапшина. — В какой-то момент наши будущие коллеги все-таки отвлеклись от телефонов и даже задавали вопросы».
Представители коммуникационной группы «Аймарс» — директор по развитию Николай Фиданян и руководитель коммуникационных проектов Антон Климов — провели мастер-класс о роли креатива в маркетинговых и PR-коммуникациях для студентов 2 курса отделения «Реклама и связи с общественностью». После теоретического блока следовали практические задания, где студенты сами придумывали креативные решения на заданную тему.
Успели много: обсудили ключевые аспекты разработки креативных кампаний (провокационные решения, интеграция в социальные и культурные тренды, усиление социальной миссии бренда с помощью креатива). При этом студенты на практике увидели, что успешная креативная кампания может получиться, только если подробно исследовать целевую аудиторию, изучать опыт коллег по отрасли, следить за трендами в индустрии и не бояться смелых нестандартных решений!
«В эпоху сверхтехнологий и колоссального объема данных, которые человек потребляет ежесекундно, главная цель бренда — привлечь и удержать внимание аудитории, а затем завоевать ее доверие. Уже недостаточно просто “делать хорошо”, расширяя пул стандартных инструментов. В основу любой коммуникации необходимо закладывать креативные подходы. Важно работать над тем, чтоб молодые коллеги в процессе обучения не только осваивали технологию создания креативных идей, но и учились внедрять их в самую основу повседневной PR-работы», — рассказал Николай Фиданян, директор по развитию «Аймарс».
Конференция завершилась подведением итогов и определением задач на будущее, подчеркнула необходимость дальнейшего сотрудничества бизнеса, образовательных учреждений и государственных структур для успешного развития креативной экономики.
Институт креативных индустрий и кафедра рекламы, связей с общественностью и дизайна совместно с АКОС планируют в ближайшее время ряд отраслевых инициатив и мероприятий, интересных как для профессионального, так и для студенческого сообществ.
