Главная > Новости > Cобытия > Конкурс «МИКС Россия – 2024» определил лучшие digital-проекты года

Конкурс «МИКС Россия – 2024» определил лучшие digital-проекты года

Конкурс «МИКС Россия» подвел итоги, определив самые инновационные и результативные проекты года в сфере digital-коммуникаций. Церемония награждения прошла 13 ноября в рамках вечерней программы НРФ’8.

Технологии, креатив и инновации — именно они стали главными героями «МИКС Россия», который завершился подведением итогов и награждением победителей. Жюри, состоящее из более чем 50 признанных лидеров индустрии, отметило лучшие digital-проекты из 331 поданной заявки, которые ярче других проявили себя на рынке, предложив оригинальные идеи, неожиданные форматы и выдающиеся результаты.

Статистика конкурса: 

  • 15 золотых;
  • 39 серебряных;
  • 41 бронзовая награда. 

Гран-при в этом году получила работа новаторской маркетинг-группы Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – «Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов».

«Самое главное, что даёт участие в конкурсе, — это возможность взглянуть на свой проект со стороны. Изнутри многое кажется очевидными или не стоящим упоминания, но по итогам оценки мы понимаем, каких данных не хватило судьям, какие вопросы у них возникали. Часто, исходя из обратной связи, мы перерабатываем кейс: дополняем его информацией и расставляем акценты по-новому. В конечном счёте это помогает убедительно представлять наши продукты и кейсы самым важным судьям — клиентам», — Людмила Черных, CMO D Innovate Group.

Все проекты демонстрируют новые подходы к взаимодействию с аудиторией и продвижению брендов, активно применяя искусственный интеллект, инновационные медиаканалы и инструменты геймификации. 

«Подводя итоги девятого конкурса цифровых коммуникаций «МИКС Россия», хочу обратить внимание на продолжающийся рост интереса участников рынка к возможностям оценить свое мастерство. На конкурс была заявлена 331 работа — это на 70 больше, чем в прошлом году. Возросло число экспертов, принявших участие в работе жюри. Увеличилось число конкурсных категорий. Конкурс стал зрелым инструментом для развития рынка», — Борис Омельницкий, президент АРИР и жюри конкурса «МИКС Россия»

Победители

Категория SOCIAL MEDIA

Social Media Campaign

Золото 

  • Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте

Серебро

  • Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
  • Восход – EGIDA – Elax Relax 

Social Media Strategy

Золото 

  • Виноу  – ООО Скартел, Yota – Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно!
  • Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте 

Messenger Advertising

Бронза 

  • OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
  • Nectarin – Global Functional Drinks – «Торнадо TG-канал» 

Social Media Activations

Золото

  • VK – Yota – Можнопарк 

Серебро 

  • Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций 
  • Easy Digital Agency – «Другое Дело» – Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение
  • Восход – EGIDA – Elax Relax 
  • Re:evolution – «Другое Дело» – Нейропортал и Нейромерч Другого Дела 

Бронза 

  • СБЕР – СБЕР – Шагомарафон от Сбера
  • СберМаркетинг – СберБизнес – Как СберБизнес поздравил фрилансеров 
  • Nectarin – METRO – Нейробар  

Social Media for Non-profit

Золото 

  • VK и «Бюро Объединенные партнеры» – АНО «Чистая Арктика» – Билет в Арктику 

Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS 

Media Strategy

Серебро 

  • «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти» 

Awareness Campaign

Золото 

  • Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте

Серебро 

  • Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток 

Бронза 

  • Яндекс – Яндекс Директ – Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа 

Digital Media Campaign

Серебро 

  • VOVA family part of JAMI LUP – SELA – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок 
  • СберМаркетинг – Сбер – Звуки России 
  • Восход – EGIDA – Elax Relax 

Бронза

  • OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов 
  • RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека 

New Media

Золото 

  • Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф 

Серебро 

  • i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram

Бронза 

  • Деливери – HAVAL – Шопинг по-крупному

Brandformance Campaign 

Серебро 

  • Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами» 
  • i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram 
  • «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти» 
  • Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса 

Категория CAUSE CAMPAINGNS

Social Responsibility

Золото

  • emg/группа компаний Philin Philgood – АО «ФАРМИМЭКС» – Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким» 

Серебро 

  • Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group – Кухня на ощупь
  • RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека 
  • Agenda Media Group – Институт развития интернета (АНО “ИРИ”) – #невсеравно 

Бронза 

  • Авито – Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее! 
  • СберМаркетинг – СберБанк – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка 
  • Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark 

Non-profit Campaign

Серебро 

  • CRM Group – НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) – Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров 

Бронза 

  • Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark

TECHNOLOGIES

Категория TECH TOOLS 

Best Use of Programmatic Advertising

Бронза 

  • Мобио – билайн – Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента?
  • СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов 

Best Use of Data

Золото

  • Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов

Серебро 

  • Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами» 
  • i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram 
  • MediaNation – Интернет-магазин «ВОИН» – Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI 

Best Use of O2O

Бронза 

  • OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов 

Категория ADTECH & MARTECH

AdTech Campaign

Бронза

  • Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS! 
  • СберМаркетинг – Сбер – Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты»
  • Яндекс ПромоСтраницы – Яндекс Маркет – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей 

Ecosystem Creation

Бронза

  • Mosaic – МТС – МТС Verse 

AdTech Innovation

Серебро

  • Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов

Бронза 

  • СберМаркетинг – Сбер – HR – Адаптация metaverse 

 

AdTech Test&Learn Campaign

Золото 

  • Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов 

Категория STARTUPS & VENTURE 

Best tech solution & platform

Серебро 

  • BusinessBox – Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail – Mindboard.com.ru – разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox 

AI Technologies

Серебро 

  • TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI – WIN BOT 
  • Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети 

Бронза

  • ТАСС – АО «РЖД» – 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях 
  • Nectarin – METRO – Нейробар 
  • Восход – Точка – Бизнес звучит 

CRAFT

Категория WEB-SITES

UX / UI

Серебро 

  • Riverstart – Международный аэропорт Внуково – Новый сайт Международного аэропорта Внуково

Бронза  

  • Only – Главстрой – Новые академики – сайт как дорогой архитектурный журнал 
  • Mosaic – МТС – МТС Verse 
  • СБЕР – СБЕР – SberCIB.ru 
  • Touch Instinct – Михайловский театр – Сайт для Михайловского театра 

Landing Page

Серебро 

  • ONY – МТС – Бренд портал для цифровой экосистемы МТС 

Бронза

  • Only – Сбер Капитал – 1864 – галерея премиальных резиденций 

Категория MOBILE APPS 

UX/UI Design

Бронза 

  • red_mad_robot – World Class – Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class

Категория VISUAL EFFECTS

Motion Graphics

Золото 

  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Новый Яндекс Браузер 

Серебро

  • СБЕР – СБЕР – Новая реальность: XR в рекламе Сбера 
  • Восход – Махеевъ (Эссен Продакшн АГ) – Вы тоже это чувствуете? 
  • Mosaic – МТС – МТС Verse 

Бронза 

  • Студия Akademia – МТС – Иммерсивная комната МТС 
  • Трубная Металлургическая Компания – Трубная Металлургическая Компания – Мир ТМК 

CREATIVE USE

Категория CREATIVE TOOLS

Best Use of Viral Advertising

Золото 

  • Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток 

Серебро

  • Михайлов и Партнёры – Союзмультфильм – Лудлвилль – мой юбимый муйтик 

Бронза

  • Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций 
  • UM (АДВ), GG – OPPO – OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип 

Best Use of Digital Video Advertising

Серебро 

  • Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф

Бронза 

  • Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса

Best Use of Digital Audio Advertising

Золото 

  • Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Пёсни 

Best Use of Gaming

Серебро 

  • TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI – WIN BOT 

Best Use of Influencer Marketing

Серебро

  • Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса

Бронза

  • Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф 
  • Долями – YouTube-шоу «Дом Долями» 

Best Collaboration

Бронза 

  • Mosaic – МТС – МТС 30 лет – Дело в шапке 

Innovative Creative Technologies

Золото 

  • СберМаркетинг – Сбер – Звуки России 

Серебро 

  • Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети 

Бронза 

  • Восход – Точка – Бизнес звучит 

Категория CONTENT

Best Use of Native Advertising

Бронза 

  • Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций 

Best Use of Branded Content

Золото 

  • MASS DELUSION – Lamoda – Bakehouse – КРАСИВО 

Серебро 

  • Громкие рыбы – Тинькофф и КХЛ – Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф 
  • Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф 

Бронза

  • Zebra Hero – S7 – Путешествуйте к себе

Специальные награды конкурса

В этом году в конкурсе утвердили специальную номинацию Team of the Year. Эту награду получает лучшая команда, наиболее успешно применившая digital-решения в рекламе в течение года и активно способствующая развитию рекламных технологий в России.

Командой года по версии «МИКС Россия» стала Dinamica x D Innovate Group.

Победители конкурса «МИКС Россия 2024» задали высокую планку и подчеркнули, что digital-коммуникации — это ключевой элемент успешного бизнеса, который открывает новые возможности для креативного и технологического роста.

Работы победителей доступны на официальном сайте: https://mixxrussia.ru/winners/ 

О конкурсе «МИКС Россия»

Конкурс проводится с 2015 года под эгидой АРИР и направлен на поддержку и развитие лучших практик digital-коммуникаций в России. Ежегодно он отмечает проекты, задающие стандарты отрасли и демонстрирующие прорывные решения, повышая конкурентоспособность российских брендов и агентств на цифровом рынке.