Дискуссионная гостиная
для экспертов и практиков отрасли коммуникаций
В рамках мероприятий 29-й церемонии вручения Национальной премии
в области коммуникаций “Серебряный Лучник”
АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей) открывает экспертную дискуссионную гостиную — новый формат встреч экспертов отрасли коммуникаций с возможностью прямого взаимодействия и сотрудничества.
Проблемы и сложности, риски и возможности, которые переживает рынок прямо сейчас и которые можно открыто (off the record) обсуждать в своем кругу и вырабатывать единую экспертную повестку. Это позволит формировать общее понимание того, как вместе двигаться дальше, в чем возможно и необходимо объединять усилия для эффективного роста и развития рынка коммуникаций.
Первая встреча пройдет в партнерстве с Национальной премией в области коммуникаций «Серебряный Лучник» в рамках мероприятий 29-й церемонии вручения Премии 3 апреля 2026 года в Москве в пространстве Meeting Point на Охотном ряду.
Дата: 3 апреля 2026 года
Время: 12.00 (сбор гостей с 11.30)- 19.00
Место: Meeting Point (Москва, Охотный ряд, 2, подъезд 9, напротив здания ГД РФ)
Схема прохода от метро
ПРОГРАММА
11.30–12.00
Welcome
Сбор гостей
Кофе-брейк
12.00–13.30
Российский рынок коммуникаций: взаимные влияния и интересы
- Федеральные и региональные игроки, единство и противоположность, общие (?) интересы и разные (?) потребности
- Взаимосвязи и взаимное влияние на рынке коммуникаций
- Кейсы “заказчики-исполнители”
- Практики добросовестного взаимодействия на рынке коммуникаций
- Региональные инициативы отраслевых ассоциаций: каким может быть эффективное взаимодействие, приносящее пользу
- Эволюция измерений: тренды в оценке эффективности коммуникаций
Ведущая - Марина Вашукова, исполнительный директор АКОС
Трек 1. Преамбула
Игроки рынка коммуникаций-2026: как минимизировать командные риски и усиливать общие преимущества
Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ, председатель Консультативного совета АКОС
Трек 2. Инициативы
Гипотеза о пользе: какой именно пользы мы ждем друг от друга и как наладить эффективные коммуникации между самими коммуникаторами
Юлия Деева, экс-руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании "ПОЛЮС", член Консультативного совета АКОС
Лилия Миллер, партнер, генеральный директор GREATIVE, руководитель Комитета по продвижению стандартов АКОС
Егор Егошин, директор агентства "АГТ-Сибирь"
Анна Айзенштадт, директор агентства "АГТ-Приволжье"
Трек 3. Эффекты
Что снимает (многие) взаимные вопросы, примиряет и выравнивает рынок: мини-навигатор по оценке эффективности
Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris, руководитель Рабочей группы АКОС по аналитике и оцифровке коммуникаций
Рецепт выживания коммуникаций как функции в синтезе подходов: агентском, бизнес-, корпоративном
Андрей Бирюков, эксперт Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР)
13.30–14.30
Креативные коммуникационные индустрии: мы уже понимаем, что это такое, или все еще нет?
Мастер-класс
Игорь М. Намаконов, генеральный директор Федерации креативных индустрий, продюсер, писатель, креативный дипломат, исполнительный директор Комитета РСПП по интеллектуальной собственности и КИ, индустриальный руководитель бакалавриата ВШЭ "Управление в креативных индустриях"
- Значимость и специфика креативной экономики как явления
- Международный опыт, контекст, предпосылки мощного внимания к теме
- Есть ли в России креативная экономика уже сегодня - или только планы по ее созданию?
- Как соотносятся креативная индустрия и креативная экономика?
- Креатив и креативные индустрии - как избегать путаницы
- Креативный продукт - что это и как можно его идентифицировать (конкретные признаки, критерии)
- Основа специфики креативных продуктов - интеллектуальная собственность. Что это значит на практике?
- Как происходит регулирование креативной экономики и что нужно понимать (знать) про это креативным индустриям?
- Критерии для получения статуса субъекта креативных индустрий и включения в единый реестр субъектов креативных индустрий
- Существующие меры поддержки креативных индустрий, релевантные для коммуникаций (от грантов до креативных кластеров)
- Региональные стандарты развития креативных индустрий
- Инструменты стимулирования спроса на продукты и услуги креативных индустрий на российском и международном рынках
Комплексный подход Стратегии развития креативных индустрий
Дарья Левченко, начальник управления внешних коммуникаций Министерства экономического развития РФ, член Консультативного совета АКОС
Комментарии
Мария Мордвинова, первый заместитель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, доцент
Елена Грызунова, академический руководитель магистратуры "Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика" Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, доцент
14.30–16.30
Коммуникационные индустрии: видимы, устойчивы, этичны, эффективны
- Актуальная проблематика и экспертиза сферы коммуникаций, полезная для практики и усиления отрасли
- С чем сегодня нужно идти к государству отраслевым ассоциациями
- Дорожная мини-карта запросов к регуляторам и отраслевым ассоциациям
- Модель и миссия регулирования о коммуникаций
Трек 1. Медиатренды
Евгения Немчинова, управляющий партнер PR-Consulta, руководитель Комитета АКОС по взаимодействию с медиа (модератор)
Лилия Глазова, генеральный директор PR News, член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по исследованиям и рейтингам
Инесса Савич-Терещенко, заместитель начальника Управления информации и взаимодействия со СМИ (Пресс-службы) Совета Федерации Федерального Собрания РФ, член Консультативного совета АКОС
Вадим Ковалев, советник генерального директора УК "Уральская сталь", председатель Общественной палаты города Москвы, член Консультативного совета АКОС
Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям Rambler&Co
Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav, автор ТГ-канала "Падшая листва"
Трек 2. Digital-тренды
Ярослав Федосеев, руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ, автор ТГ-канала "Хуже Федосеева", член Консультативного совета (модератор)
Мария Мезенцева, руководитель пресс-службы Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
Валерий Сидоренко, сооснователь и генеральный директор Интериум, член Совета АКОС, руководитель Комитета АКОС по Digital Communications, автор ТГ-канала "Цифра и традиция"
Максим Алексеев, генеральный директор “Группы Дискурс”
Ольга Берек, президент Национальной ассоциации блогеров АКОС
Трек 3. GR-тренды
Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders (модератор)
Вячеслав Лащевский, председатель Совета директоров АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате РФ, руководитель Комитета АКОС по развитию и взаимодействию с отраслевыми ассоциациями
Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор Группы Дискурс
Елена Решетова, первый вице-президент АКАР
Виктор Чуков, директор практики корпоративных коммуникаций МиП
16.30–18.00
Искусственный интеллект в коммуникациях: от отрицания к рутине
Мастер-класс
Дмитрий Анашкин, основатель компаний в сфере ИИ, практик с большим опытом, ex-СМО Energizer
- ИИ как новый рабочий слой коммуникационной команды
- От ресерча до презентации: где ИИ уже дает реальный эффект
- Системное внедрение ИИ в коммуникационные процессы
18.00-19.00
Peer learning
Networking
Бокал шампанского
Кто приглашен к участию (с кем можно будет обсудить актуальную повестку и кому задать важные вопросы)
- Эксперты-члены АКОС - лидеры ведущих коммуникационных агентств
- Члены Консультативного совета АКОС - корпоративные коммуникаторы крупного бизнеса, ресурсных НКО и органов власти
- Представители отраслевых коммуникационных ассоциаций: АКАР, АКМР, РАСО и других членов Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ
- Члены Экспертного совета и региональных проектных команд Национальной премии в области коммуникаций “Серебряный Лучник”-2026
- Приглашенные эксперты
На чем фокус
На том, что меняет коммуникационные индустрии и рынок коммуникаций прямо сейчас:
- Регулирование и запреты, штрафы и другие последствия ужесточения законодательного контекста
- Новые возможности для региональных коммуникационных агентств и инициативы, которые могут содействовать развитию регионального рынка коммуникаций
- Новый уровень диалога заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных услуг: проект первого в истории российского рынка общественных связей Кодекса практик добросовестного взаимодействия
- Закон “О креативных (творческих) индустриях” и новая реальность коммуникационных индустрий, ставших креативными
- Новые подходы к оценке эффективности индустрии связей с общественностью и смежных коммуникационных индустрий
- ИИ меняет рынок коммуникаций: от отрицания к рутине (только о практике применения ИИ в коммуникациях)
Эффекты
- Обсудим самые актуальные, волнующие сообщество, вопросы и запросы, составим их список с комментариями самих участников.
- Сформируем дорожную мини-карту, которая будет использована для дальнейшей работы совместно с Координационным советом коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ.
- Лучше поймем специфику креативной экономики и креативных индустрий, обсудим фрагменты проекта Стратегии развития креативных индустрий в РФ до 2030 года, касающиеся коммуникаций.
- Познакомимся с главными трендами в сфере ИИ, которые уже повлияли на рынок коммуникаций, и их воздействие только усилится.
- Масштабируем главные вопросы и интегрируем их в программу Второго международного форума “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты” с участием представителей регуляторов и основных заинтересованных сторон, от которых зависит развитие рынка.
Как принять участие
Зарегистрироваться здесь и дождаться подтверждения. Регистрация закрывается 2 апреля в 19.00. Трансляция не предусмотрена, но будет предложено саммари итогов для дальнейшего экспертного обсуждения, к которому можно будет присоединиться.