На Втором международном форуме АКОС исследовательская компания PR News представила «Нарративы российского пиара» – анализ того, как профессиональное сообщество осмысляет собственную роль.
В основе 185 тем сессий и выступлений ключевых отраслевых событий 2025 года.
Топ-3 нарратива, которые задают тон всей дискуссии:
Поиск языка и инструментов (39%) – сообщество чувствует разрыв с фрагментирующейся аудиторией и ищет новые способы быть услышанным.
Восхождение к олимпу (19%) – индустрия заявляет о претензии на стратегическую роль в управлении компаниями и хочет сидеть за столом принятия решений.
Рефлексия (16%) – разговор о границах, ценности и будущем профессии. PR начинает писать собственную историю.
Главный вывод: коммуникации перестают быть функцией поддержки и становятся стратегической инфраструктурой развития.
«Коммуникаторы активно работают над собой, осваивают новые инструменты, ищут способы говорить с бизнесом на языке результата. И это, пожалуй, самая важная и недостающая для кульминации деталь – научиться доказывать свой вклад в бизнес-показатели. Нарратив триумфа еще не сформирован, но кажется, этот момент уже близко», — Лилия Глазова, генеральный директор PR News, член Совета АКОС.
Презентация исследования
В основе 185 тем сессий и выступлений ключевых отраслевых событий 2025 года.
Топ-3 нарратива, которые задают тон всей дискуссии:
Поиск языка и инструментов (39%) – сообщество чувствует разрыв с фрагментирующейся аудиторией и ищет новые способы быть услышанным.
Восхождение к олимпу (19%) – индустрия заявляет о претензии на стратегическую роль в управлении компаниями и хочет сидеть за столом принятия решений.
Рефлексия (16%) – разговор о границах, ценности и будущем профессии. PR начинает писать собственную историю.
Главный вывод: коммуникации перестают быть функцией поддержки и становятся стратегической инфраструктурой развития.
«Коммуникаторы активно работают над собой, осваивают новые инструменты, ищут способы говорить с бизнесом на языке результата. И это, пожалуй, самая важная и недостающая для кульминации деталь – научиться доказывать свой вклад в бизнес-показатели. Нарратив триумфа еще не сформирован, но кажется, этот момент уже близко», — Лилия Глазова, генеральный директор PR News, член Совета АКОС.
Презентация исследования