Экспертное жюри конкурса интерактивной рекламы «МИКС Россия» сделало свой выбор. В шорт-лист попали 133 кейса, которые сочетают в себе инновационные, креативные и яркие решения в сфере digital. Каждая из работ претендует на то, чтобы взять главный приз и остаться в памяти зрителей.
Marketing Communications
«Участники конкурса «МИКС Россия» продолжают удивлять свежестью и уникальностью решений», — сказала Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере и председатель блока Marketing Communications. По словам эксперта, уровень проектов в шорт-листе этого сезона впечатляет своим разнообразием и инновационными подходами в коммуникациях.
Категория SOCIAL MEDIA
Подкатегория Social Media Campaign
- Михайлов и Партнеры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- СберМаркетинг – Сбер – Вау, как круто в Сбере!
- Восход – EGIDA – Elax Relax
- Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Подкатегория Social Media Strategy
- Виноу – ООО Скартел, Yota – Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно!
- Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Подкатегория Messenger Advertising
- OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
- Nectarin – Global Functional Drinks – «Торнадо TG-канал»
Подкатегория Social Media Activations
- Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- VK – Yota – Можнопарк
- СБЕР – СБЕР – Шагомарафон от Сбера
- Easy Digital Agency – «Другое Дело» – Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение
- СберМаркетинг – СберБизнес – Как СберБизнес поздравил фрилансеров
- Восход – EGIDA – Elax Relax
- Nectarin – METRO – Нейробар
- Re:evolution – «Другое Дело» – Нейропортал и Нейромерч Другого Дела
Подкатегория Social Media for Non-profit
- VK – АНО «Чистая Арктика» – Билет в Арктику
Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS
Подкатегория Media Strategy
- «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»
Подкатегория Awareness Campaign
- Яндекс – Яндекс Директ – Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа
- Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
- Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
Подкатегория Digital Media Campaign
- OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
- VOVA family part of JAMI LUP – SELA – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок
- Креативное агентство Octo – Кузбасский государственный технический университет им Т. Ф. Горбачева – Больше, чем кажется — как социальные медиа привели в вуз 70% абитуриентов
- СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
- Восход – EGIDA – Elax Relax
- RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
- Т-Банк – Т-Банк (ех-Тинькофф) – Новогодний утренник
Подкатегория New Media
- VOVA family part of JAMI LUP – Союзмультфильм – Мир Простоквашино в Roblox
- i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
- Деливери – HAVAL –Шопинг по-крупному
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
Подкатегория E-retail Media
- Яндекс Еда – Jetour – В гастротур с Jetour
Подкатегория Brandformance Campaign
- Авито – Авито – Авито Премиум: доступная роскошь
- Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
- i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
- «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»
- СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов
- Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм
- Atomic и Genius Group – «Ассоциация добытчиков минтая» – «Коммуникационная стратегия «Дико» для бренда Дальневосточный минтай»
- Е-Promo – Schönfeld – Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории
- Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса
Подкатегория Anti-crisis Campaign
- G Communications – Круизная компания «Созвездие» – Нефтяные города
- Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Подкатегория Social Responsibility
- Авито – Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее!
- Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group – Кухня на ощупь
- Михайлов и Партнёры – AB InBev Efes – ART OF DRINKING: Выпил — зачехли авто
- LUP part of JAMI LUP – МЕГА – Социальный проект «МЕГА против буллинга»
- СберМаркетинг – СберБанк – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка
- Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
- RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
- emg/группа компаний Philin Philgood – АО «ФАРМИМЭКС» – Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
- Agenda Media Group – Институт развития интернета (АНО «ИРИ») – #невсеравно
Подкатегория Non-profit Campaign
- Авито – Авито – Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя
- Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
- CRM Group – НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) – Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров
«Изучение поданных кейсов и их обсуждение с командой жюри было по-настоящему увлекательным процессом. Особенно хочется отметить активное использование новых технологических возможностей. Если раньше нестандартные методы таргетирования аудитории и акцент на конверсию были характерна для телевизионных или 360-кампаний, то теперь и в чисто цифровых кейсах мы наблюдаем высокий уровень мастерства при создании коммуникационных решений» (Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере).
Craft
Выбор лучших проектов в категории Craft стал сложной задачей из-за роста уровня работ и общей планки их качества, по мнению председателя блока Анастасии Балайкиной, генерального и креативного продюсера Mosaic.
«В этом году мы заметили мощное влияние искусственного интеллекта. Многие работы используют ИИ как креативный инструмент или как технологическую основу. Уровень графики также значительно вырос, и средний уровень работ сегодня гораздо выше, чем это было год назад» (Анастасия Балайкина, генеральный и креативный продюсер Mosaic.
Категория WEB-SITES
Подкатегория UX / UI
- ONY – Clive Christian – Интернет-магазин парфюма премиум-класса Clive Christian
- ONY – Dantone Home – Интернет-магазин Dantone: редизайн и выход на международный рынок
- Only – Главстрой – Новые академики — сайт как дорогой архитектурный журнал
- Mosaic – МТС – МТС Verse
- СБЕР – СБЕР – SberCIB.ru
- Riverstart – Международный аэропорт Внуково – Новый сайт Международного аэропорта Внуково
- Touch Instinct – Михайловский театр – Сайт для Михайловского театра
Подкатегория Landing Page
- ONY – МТС – Бренд портал для цифровой экосистемы МТС
- Only – Сбер Капитал – 1864 — галерея премиальных резиденций
- Восход – Точка – Бизнес звучит
Подкатегория Web-site for Non-profit
- ИТ-компания Proscom – Правительство Москвы – Сайт проекта «Перезвони сам»
- red_mad_robot – Фонд цифровой трансформации мирового культурного наследия – Цифровая платформа Воображаемого музея Михаила Шемякина
Категория MOBILE APPS
Подкатегория UX/UI Design
- red_mad_robot – World Class – Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class
- Touch Instinct – МХАТ имени М. Горького – Дизайн мобильного приложения МХАТ имени М. Горького
- Touch Instinct – Михайловский театр – Мобильное приложение для Михайловского Театра
Подкатегория Mobile App for Non-profit
- CleverPumpkin – Благотворительный фонд «Подари жизнь» – Мобильное приложение для фонда «Подари жизнь»
Категория VISUAL EFFECTS
Подкатегория AR/VR
- СберМаркетинг – Сбер – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва»
Подкатегория Motion Graphics
- Студия Akademia – МТС – Иммерсивная комната МТС
- Трубная Металлургическая Компания – Трубная Металлургическая Компания – Мир ТМК
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Новый Яндекс Браузер
- Восход – Махеевъ (Эссен Продакшн АГ) – Вы тоже это чувствуете?
- Mosaic – МТС – МТС Verse
- СБЕР – СБЕР – Новая реальность: XR в рекламе Сбера
Creative Use
Категория CREATIVE TOOLS
Подкатегория Best Use of Viral Advertising
- Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
- Михайлов и Партнёры – Союзмультфильм – Лудлвилль — мой юбимый муйтик
- Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- UM (АДВ), GG – OPPO – OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип
- Ruport – «Объединенные пивоварни» (ООО «ОПХ») – Гиннесс рекомендует!
Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Пёсни
Подкатегория Best Use of Influencer Marketing
- Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
- Долями – YouTube-шоу «Дом Долями»
- СберМаркетинг – СберБанк – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch
Подкатегория Innovative Creative Technologies
- СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
- Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
- Восход – Точка – Бизнес звучит
Подкатегория Best Use of Digital Video Advertising
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
- Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса
Подкатегория Best Use of Gaming
- TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT
- Realweb – GORJI (ООО «Холдинг Аква») – GORJI — GAME CHANGER
- Mosaic – МТС – МТС Verse
Подкатегория Best Collaboration
- Mosaic – МТС – МТС 30 лет — Дело в шапке
- DeltaClick x D Innovate Group – Hammerite – Hammerite x Atomic Heart. Как мы стряхнули ржавчину с категории
Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit
- Ruport – ФК «Зенит» и Фонд AdVita – Первое дело Нового года
- Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
«Роблокс становится рутиной, нейросети — частым инструментом кампаний. Но самые сильные впечатления и эмоциональный отклик по-прежнему вызывают креативные идеи и заложенные в них смыслы. Когда есть сильная идея — неважно, насколько технологичен кейс, он попадает в сердце» (Екатерина Самотесова, ex-креативный директор агентства SOCIALIST, руководитель направления спецпроектов NUUM и председатель блока Creative Use).
Категория CONTENT
Подкатегория Best Use of Branded Content
- MASS DELUSION – Lamoda – КРАСИВО
- Громкие рыбы – Тинькофф и КХЛ – Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
- Zebra Hero – S7 – Путешествуйте к себе
- Digital-агентство BÜRO – Ситидрайв – Радио Ситидрайв
Подкатегория Best Use of Native Advertising
- Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- Okkam Creative, Okkam – Ренессанс страхование – Арома-саше с ароматом спокойствия «Вдох-выдох»
Technologies
Категория TECH TOOLS
Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising
- Мобио – билайн – Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента?
- СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов
Подкатегория Best Use of Data
- Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
- i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
- MediaNation – Интернет-магазин «ВОИН» – Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI
Подкатегория Best Use of O2O
- OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
- IT-компания Articul – Компания Alcon – Единая цифровая платформа продаж и лояльности «МоиГлаза»
Категория ADTECH & MARTECH
Подкатегория AdTech Campaign
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
- СберМаркетинг – Сбер – Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты»
- Яндекс ПромоСтраницы – Яндекс Маркет – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей
Подкатегория Ecosystem Creation
- Mosaic – МТС – МТС Verse
- Magnetto.pro – Платформа Adstat.pro – Система аналитики, управления и автоматизации рекламными объявлениями в Telegram Ads
Подкатегория AdTech Innovation
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
- СберМаркетинг – Сбер – ВФМ Сочи
- СберМаркетинг – Сбер – HR-Адаптация metaverse
Подкатегория AdTech Test&Learn Campaign
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Категория STARTUPS & VENTURE
Подкатегория Startup of the Year
- Digital Budget – Рекламные агентства и рекламодатели – Banner Stat
Подкатегория Best tech solution & platform
- BusinessBox –Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail – Mindboard.com.ru — разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox
Подкатегория AI Technologies
- TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT
- ТАСС – АО «РЖД» – 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях
- Nectarin – METRO – Нейробар
- Восход – Точка – Бизнес звучит
- Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam Martech и председатель жюри блока Technologies, прокомментировала: «В этом сезоне мы видим более зрелое использование технологий искусственного интеллекта. Проекты не стремятся использовать AI ради новизны, а акцентируют внимание на реальных бизнес-результатах. Кроме того, мы наблюдаем рост числа проектов, связанных с Telegram и геймификацией, что показывает эволюцию подходов к цифровым активациям и работе с молодой аудиторией».
Победители будут объявлены на церемонии награждения 13 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ’8).
О конкурсе «МИКС Россия»
Конкурс проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и направлен на выявление лучших digital-коммуникационных проектов. Он содействует повышению конкурентоспособности российских брендов и агентств и формированию новых стандартов в индустрии цифровой рекламы.
