Помня о серьезном и растущем влиянии и значимости связей с общественностью, члены Ассоциации обязуются всегда соблюдать следующие 10 принципов:
- Работать этично и в соответствии с действующим законодательством.
- Соблюдать самые высокие профессиональные стандарты в практике связей с общественностью и коммуникаций.
- Уважать правду, честно и прозрачно взаимодействовать с сотрудниками, коллегами и клиентами, СМИ, правительством и общественностью.
- Защищать права клиентов, организаций и частных лиц на конфиденциальность. Обеспечивать сохранность полученной от заказчиков информации.
- Помнить о своей обязанности поддерживать репутацию отрасли.
- Не скрывать информацию о том, в чьих интересах осуществляются коммуникации. Никогда не использовать инструменты, вводящие людей в заблуждение (в том числе астротурфинг, то есть искусственное создание общественного мнения путем размещения заказных публикаций, замаскированных под независимые мнения частных лиц).
- Осознавать силу социальных медиа и использовать ее ответственно.
- Никогда не заниматься созданием или распространением заведомо ложной информации, фейковых новостей.
- Соблюдать Кодекс поведения Ассоциации, помнить об этических кодексах, принятых в других странах. Всегда уважительно относиться к профессии.
- Выполнять профессиональные обязанности без дискриминации людей по признаку пола, этнической принадлежности, происхождению, религии, наличию инвалидности или любой иной.
