Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2011 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения (сегмент ATL-услуг) без учета НДС, несмотря на серьезное замедление темпов роста в конце года, составил 263.4 млрд.руб., что почти на 21% больше, чем за предыдущий год. 2011 год для российского рынка оказался весьма знаменательным, поскольку наконец удалось превысить показатели докризисного 2008 года (+4%).
|
сегмент |
2010 год |
2011 год |
прирост в 2011 году |
|
млрд.руб. |
% |
||
|
Телевидение* |
110.8 |
131.0 |
18 |
|
в т.ч. эфирное |
109.2 |
128.9 |
18 |
|
кабельно-спутниковое |
1.58 |
2.16 |
36 |
|
Радио |
10.3 |
11.8 |
15 |
|
Печатные СМИ |
38.0 |
40.4 |
6 |
|
в т.ч. газеты |
8.2 |
8.8 |
7 |
|
журналы |
18.3 |
19.8 |
8 |
|
рекламные издания |
11.4 |
11.8 |
3 |
|
Наружная реклама |
29.7 |
34.3 |
15 |
|
Интернет** |
26.8 |
41.8 |
56 |
|
в т.ч. медийная реклама |
10.5 |
15.3 |
45 |
|
контекстная реклама |
16.3 |
26.5 |
63 |
|
Прочие медиа |
3.1 |
4.1 |
32 |
|
в т.ч. Indoor-реклама |
2.4 |
3.2 |
35 |
|
реклама в кинотеатрах |
0.75 |
0.93 |
25 |
|
ИТОГО по сегменту ATL |
218.6 |
263.4 |
21 |
|
Маркетинговые услуги |
55.1 |
68 |
23 |
* – без учета политической рекламы, объем которой составил в ноябре-декабре 2011 года 1.0 млрд.руб. без НДС.
** – данные по сегменту Интернет-рекламы за 2009-2010 гг. скорректированы.
