Perspectum Awards уже в четвертый раз выявляет и отмечает самые успешные проекты, устанавливающие новые бенчмарки в индустрии.
В этом году профессиональный конкурс в области маркетинговых коммуникаций собрал рекордное количество работ — 307. Всего участники завоевали 114 наград, из которых:
13 золотых;
31 серебряная;
и 70 бронзовых.
«В процессе голосования члены жюри активно дискутировали, находились в поиске самых объективных замечаний и комплиментов, чтобы ни одна работа не потеряла свои очки», — говорит Андрей Кочетков, управляющий директор агентства Ark Connect.
При оценке кейсов экспертный совет выделил несколько ключевых тенденций в маркетинговых коммуникациях. Ими стали: активное использование технологий (AI, AR), акцент на креативной составляющей, внимание к молодежной аудитории, фокус на имиджевых атрибутах бренда, а также «демократизация успеха», когда проекты с небольшим бюджетом делают ставку на креатив и бизнес-результаты за счет реализации интересной идеи.
«Я бы отметила значительный рост социальных проектов от крупных брендов — приятно видеть, что это направление активно развивается и делает яркие, интересные и очень нужные проекты».
— Ольга Быкова, Директор по маркетингу группы компаний «Дядя Ваня»
ПОБЕДИТЕЛИ
Best Digital/Social Media Campaign
ЗОЛОТО
Виноу – С Yota — можно!
СЕРЕБРО
VK – Можнопарк;
Группа компаний «Родная речь» – Пара по вкусу;
Маркетинговое агентство Точно – Бренд-медиа торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?;
Авито – Стражи Авито.
БРОНЗА
мaslov:agency – Игры Будущего: комплексное ведение и продвижение аккаунтов международного фиджитал-турнира в социальных сетях;
Группа компаний «Родная речь» – НА ВЕКА – И ТОЧКА;
Re:evolution – Нейропортал Другого Дела;
СберМаркетинг – Вау, как круто в Сбере!;
SOCIALIST – Операция Cabaret;
MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция;
Виноу – МегаФон: Вертикальный взлёт.
Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign
БРОНЗА
Т-Банк – Новогодний утренник;
СберМаркетинг – «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;
icontext – Найти потерянные конверсии: корректный учет медиаинвестиций на примере канала Retail Media Ozon.
Best Use of Media Tool
ЗОЛОТО
Action – Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус».
СЕРЕБРО
VOVA family part of JAMI LUP – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок.
БРОНЗА
VOVA family part of JAMI LUP – Мир Простоквашино в Roblox;
СберМаркетинг – Ценовыжимательный завод;
Great – VK Fest. Загрузка лайнапа.
Best Integrated Campaign
ЗОЛОТО
DPG Russia – Мама, я в шапке;
Great – Время года Манго.
СЕРЕБРО
Группа компаний «Родная речь» – Зимний Комбо во «Вкусно – и точка»;
Группа компаний «Родная речь» – Check your future;
KION – Балаклавы к сериалу «Дядя Лёша».
Best Sales Promotion Campaign
СЕРЕБРО
Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»;
ICE Agency – Время игры с Chicken Tamagotchi!;
Oxygen – «Треснутые 3» – сиквел акции в Дикси.
БРОНЗА
Progression Group – Раскрась свое утро!
Best PR Campaign
ЗОЛОТО
Soda creative agency × D Innovate Group – Пивной каток.
«Особенно впечатлил проект «Пивной каток». Это великолепный пример того, как за счет яркого нестандартного креатива без наличия больших бюджетов можно получить огромный медиа охват и добиться потрясающих бизнес результатов».
— Ольга Быкова, Директор по маркетингу группы компаний «Дядя Ваня»
БРОНЗА
Михайлов и Партнёры – Как холопы Акинфеева пельмени есть звали;
СберМаркетинг – Как СберБизнес поздравил фрилансеров;
DPG Russia – Мама, я в шапке.
Best Creative Campaign
СЕРЕБРО
Soda creative agency × D Innovate Group – Пивной каток.
БРОНЗА
DPG Russia – Мама, я в шапке;
MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция;
Yandex Magic Camp – Наурыз. Праздник начинается с поездки.
Best Use of Influencers
БРОНЗА
Red Pepper Film – ANNA — Бухгалтер (prod. by Антоха МС).
Best Collaboration/Partnership Campaign
БРОНЗА
KION – Амура х Гжель;
СберМаркетинг – Пацанский бизнес.
Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO
БРОНЗА
emg – Самое главное слово.
Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose
СЕРЕБРО
Yandex Magic Camp – «Глазами разных».
БРОНЗА
emg – Помощь редким;
Realweb – #ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления.
Best TV/OLV Advertising
ЗОЛОТО
SOCIALIST – Операция Cabaret.
БРОНЗА
СберМаркетинг – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка;
СберМаркетинг – Образовательный кредит от Сбера «Поступай как хочешь!»;
СберМаркетинг – РКО и сервисы для начинающих предпринимателей.
Сейлз-хаус Эверест – G-Drive и «Суперниндзя»: быть первыми.
Best B2C Event
ЗОЛОТО
DPG Russia – ЦСКА 100 лет.
СЕРЕБРО
BALAGAN – Лонч-мероприятие в честь запуска Ultima Яндекс Маркет;
BALAGAN – S7: Дружба длиною в тысячи миль.
БРОНЗА
Лира – Фестиваль и деловая программа по кибербезопасности на Positive Hack Days 2024;
TVIN – Sber Private Banking Future Creators;
DPG Russia – Хоккей Winline Fest;
Агентство продающего креатива SICHKAR GROUP – ЛАЙКФЕСТ стимулирующая акция в МЕГЕ Химки.
Best B2В Event
ЗОЛОТО
WORLDS – Большая конференция Яндекс.Рекламы #rekonfa.
СЕРЕБРО
«Keynex» агентство ключевых коммуникаций – Триада для бизнеса.
БРОНЗА
SETEVIE AGENCY – Торжественное открытие первого в России апарт-отеля в концепции well-being Well в Санкт-Петербурге;
ARS Communications – Positive Hack Days 2023.
Best Use of Technology in Event
ЗОЛОТО
СберМаркетинг – ВФМ Сочи.
СЕРЕБРО
VK, Департамент социально-значимых событий – VK Порталы;
Коммуникационное агентство 4D – Организация тематического сезона «Здоровый» на стенде Санкт-Петербурга в рамках форума-выставки «Россия», ВДНХ.
БРОНЗА
СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».
Best Event Integration
ЗОЛОТО
Михайлов и Партнёры – Как холопы Акинфеева пельмени есть звали.
СЕРЕБРО
Affect – Экочелла 2.0 в рамках ВФМ 2024;
СберМаркетинг – ВФМ Сочи.
БРОНЗА
Redday – Бренд-интеграция Т-Банк на фестивале IT-Пикник;
СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».
Best HR/Internal Event
СЕРЕБРО
NK Project – Социальный образовательный проект для женщин РЖД «Как быть успешной и счастливой».
БРОНЗА
Коммуникационное агентство «Люди Добрые» – Корпоративная игра-путешествие «Кружим в Новый год».
«Я искренне призываю всех участников премии не бояться экспериментов и демонстрировать свои идеи. Рынок сегодня динамичен, и даже проекты с более скромными бюджетами способны добиться успеха, если они обладают оригинальной концепцией и глубоким пониманием целевой аудитории».
— Наталья Ивачкина, Управляющий директор RED Agency
Perspectum Awards — индустриальный конкурс, который оценивает современные маркетинговые инструменты, нестандартные практики и новые тренды с целью показать взаимосвязь между нестандартными идеями и бизнес-результатами. Проект создан и запущен при поддержке Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг.