Рекордные итоги Московского международного фестиваля Red Apple: в этом году участники получили 30 золотых, 62 серебряных и 88 бронзовых наград. Торжественная церемония награждения прошла 14 ноября в рамках Дня контента и креатива на НРФ’8. Имена победителей и лучшие кейсы сезона — в материале.
По-настоящему золотой сезон фестиваля Red Apple подошёл к концу — делимся итогами. В этом году фестиваль собрал не только рекордное количество заявок — 865, но и рекордное количество золотых наград в категории Creative — 17. В прошлом сезоне золото в этом блоке было только одно. Это не просто цифры — это отражение того, как российский креатив обретает своё лицо и находит признание на международном рынке.
İlker Dağli, Executive Creative Director, Digital Panorama, Турция / Председатель жюри блока Creative рассказал о впечатлениях от поданных на конкурс работ:
«У нас был достойный конкурсный список с точки зрения креативности. С одной стороны, были работы, сильное влияние которых достигалось за счёт технологий, а с другой — были работы с упором на развлекательный аспект, которые могли донести идею даже при небольшом бюджете. Хорошие идеи всегда побеждают. С ростом числа хороших работ увеличивается и число высоких наград. При этом некоторые из участников были удостоены нескольких наград».
Креативный потенциал участников растёт с каждым годом. В креативе всё чаще обращаются к искренним историям, которые резонируют с аудиторией, что делает рекламу не просто инструментом продаж, а частью культурного диалога. Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход» поделился взглядом на современный российский креатив, который формирует свой собственный, самобытный образ: «Российский креатив сегодня — это ралли по горной дороге. С одной стороны гора запретов, с другой — пропасть последствий. Всё время думаешь, как бы вписаться в поворот. Самые безопасные темы: кухня, песни и пляски на маркетплейсах — чувствуют себя комфортно. С надеждой смотрю на клиентов из IT сферы — дивный новый мир: загадочный, абстрактный, пока ещё незарегламентированный».
В этом сезоне агентства Екатеринбурга переживают настоящий триумф. РА «Восход» получило специальную награду «Агентство года в блоке Креатив», Soda × D Innovate group — «Агентство года в блоке Маркетинг». Награды только подтверждают талант и инновационный подход уральских креативщиков, привлекая внимание к Екатеринбургу как центру креативной индустрии. Вдохновлённые уникальной культурной атмосферой региона, агентства продолжают создавать яркие и запоминающиеся кампании, которые находят отклик у широкой аудитории.
«Все дело в людях и характере. У Екатеринбуржцев он особенный — упрямый и готовый рисковать ради самовыражения. Москва придумывает правила, а Урал их нарушает. Для уральских агентств быть непохожими на других — не просто стиль, а необходимость, которая превращает каждую задачку в вызов, сохраняя свою особую самобытность вкупе со смелостью», — Дмитрий Пинт, креативный директор Soda.
Фестиваль Red Apple продолжает укреплять свои позиции как драйвер креативной индустрии, уже более 30 лет объединяя профессионалов и молодых креаторов со всего мира.
Встречайте победителей 34-го сезона:
СПЕЦИАЛЬНЫЕ НАГРАДЫ:
AГЕНТСТВО ГОДА В СЕГМЕНТЕ КРЕАТИВ — VOSKHOD
AГЕНТСТВО ГОДА В СЕГМЕНТЕ МАРКЕТИНГ — SODA × D INNOVATE GROUP
AГЕНТСТВО ГОДА В СЕГМЕНТЕ МЕДИА — VOVA FAMILY PART OF JAMI LUP
АГЕНТСТВО ГОДА — SBERMARKETING
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ГОДА — MTS
ТЕМА ГОДА — DPG RUSSIA / VK — MOM, I’M IN A HAT
СПЕЦИАЛЬНАЯ НАГРАДА ОТ РОССЕЛЬХОЗБАНКА “ЗА ВКЛАД В РАЗВИТИЕ АГРОСФЕРЫ”:
FABULA CREATIVE AGENCY / PHOSAGRO — THE PATH OF CREATION;
SPUTNIKI / BLAGOYAR. GAP RESOURCE COMPANY — BLAGOYAR. WHAT’S FOR LUNCH TODAY?;
AGROECO / AGROECO — #WEAREAGROECO;
AGROPROMKOMPLEKTATSIYA GROUP OF COMPANIES / AGROPROMKOMPLEKTATSIYA GROUP OF COMPANIES — AGROPROMKOMPLEKTATSIYA – A COMPANY OF OPPORTUNITIES
СПЕЦИАЛЬНАЯ НАГРАДА ОТ BBDO Х RORE «ЗА САМУЮ КРЕАТИВНУЮ ТАКТИКУ» — GG CREATIVE AGENCY / OSTROVOK! — OOOO! — THE MOST EMOTIONAL PROMO CODE OF THE SUMMER
СПЕЦИАЛЬНАЯ НАГРАДА ОТ INDEPENDENT MEDIA ЗА ТЕХНОЛОГИЮ, ОСНОВАННУЮ НА ЗАБОТЕ О ЧЕЛОВЕКЕ И ЕГО ЧУВСТВАХ — MARIA VNUKOVA, KATERINA GATOVSKAYA / AVITO JOBS — VIBECHECK”
Лучшие в креативе
ЗОЛОТО
Twin3D — Yota. No limits!. Для Yota
В креативном направлении работа получила золото в категории Video → Video Craft → Best Visual Effects and Animation
В креативном направлении работа получила золото в категориях Video → Video Craft → Best Visual Effects and Animation и Branded Content → Digital Branded Content
В креативном направлении работа получила золото в категориях Outdoor & Indoor → Outdoor & Indoor: Sectors → Realty и Creative use of media → Advertising Excellence → Single Media
Soda × D Innovate group — The beer skating rink. Для The Parents Brewery
В креативном направлении работа получила золото в категориях Interactive → Interactive: Instruments → Viral Ads, Creative use of PR → Best PR-campaign for B2С, Creative use of media → Advertising Excellence → The lowest budget creative solution
SberMarketing — Serve people, not money. Investor Day 2023. Для Sber
В креативном направлении работа получила серебро в категориях Video → Video Craft → Best Direction, Video → Video Craft → Best Script и Video → Video Craft → Best Art Direction
SERVICEPLAN — Antidepressant. Для Charity Fund “Happily Ever After”.
В креативном направлении работа получила серебро в категориях Video → Video Craft → Best Direction, Video → Video Craft → Best Script, Video → Video Craft → Best Art Direction и Video → Video: Sectors → Film for non-profit
RoRe Group — HIT ABOUT A BEASTLY APPETITE. Для «PAPA MOZHET» (DAD CAN)
В креативном направлении работа получила серебро в категории Video → Video Craft → Best Music, Audio → Excellence in Audio → Best Original Song и Audio → Excellence in Audio → Best Audio Branding
Yell Bangkok — Fuel & Fury. Для PTT Oil and Retail Business Public Company Limited (OR): PTT Station
В креативном направлении работа получила серебро в категориях Video → Video: Sectors → Retail & Consumer Services и Branded Content → Creative Use of Content
Atom х Red Pepper Film х Vnimaniye brusnika — The indie anthem of Yekaterinburg. Для Atom (Atomstroykomplex)
В креативном направлении работа получила серебро в категории Social Media & Influencer → Influencer and Content Marketing → Local / Single-market Campaign
В креативном направлении работа получила серебро в категориях Interactive → Interactive: Instruments → Mobile и Interactive → Interactive: Craft → Best Music & Sound Design
PUSH PUSH — Tincture on burnt forests. Для Scandinavian pub FJORD
В креативном направлении работа получила серебро в категориях Creative use of PR → Best PR-campaign for B2C и Creative use of PR → Best PR-campaign for non-profit
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Video → Video Craft → Best Direction, Video → Video Craft → Best Music и Video → Video: Sectors → Banks and finance
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Video → Video Craft → Best Music и Interactive → Interactive: Technology → Creative Use of Technology
Atom х Red Pepper Film х Vnimaniye brusnika – The indie anthem of Yekaterinburg. Для Atom (Atomstroykomplex)
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Audio → Excellence in Audio → Best Original Song и Branded Content → Digital Branded Content
Voskhod — Saratovskaya confectionery factory. Для Saratov confectionery factory
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Design → Communication Design → Offline visual communications и Design → Communication Design → Rebranding / Repositioning Campaign
odin11adtsat & Yandex — Grandma’s road to success with Yandex Direct. Для Yandex Direct
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Social Media & Influencer → Influencer and Content Marketing → Reach & Impact и Social Media & Influencer → Influencer and Content Marketing → Social Video
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Social Media & Influencer → Influencer and Content Marketing → Collaboration и Branded Content → Digital Branded Content
Avito — Avito x Naked Heart Foundation: Rain Man. Для Avito
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Interactive → Interactive: Instruments → Non-standard Advertising for non-profit и Creative use of PR → Best PR-campaign for non-profit
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Interactive → Interactive: Technology → Creative Use of Technology и Interactive → Interactive: Technology → Creative Use of AI
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Interactive → Interactive: Technology → New Realities и Interactive → Interactive: Craft → Game & Apps
BBDO — Ozon fresh «Lightchanger» easy way to help with late night snaking. Для Ozon fresh
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Branded Content → Non-Digital Branded Content и Creative use of media → Advertising Excellence → The lowest budget creative solution
GG Creative Agency – Ostrovok! Vacation begins with O! Для Ostrovok!
В креативном направлении работа получила бронзу в категориях Creative use of media → Advertising Excellence → Rebranding / Repositioning Campaign и Creative use of media → Integrated Campaign → Mixed Media
Soda × D Innovate group — The beer skating rink. Для The Parents Brewery
В маркетинговом направлении работа получила золото в категориях Marketing Disciplines → Best Use of Ambient и Marketing Disciplines → Best Use of Public Relations
BBDO — The universe of «Master and Margarita» in MTS digital ecosystem. Для MTS
В маркетинговом направлении работа получила золото в категориях Activation / B2C → Best Integrated Campaign и Campaigns: Sectors → Media / Entertainment
FUSE Media Direction Group — The Magic of Pink. Для Russkart (Russkart LLC) / «Rozoviye chipsy» («Pink chips»)
В маркетинговом направлении работа получила серебро в категориях Activation / B2C → Best Use of Strategy и Marketing Disciplines → Best Use Of Sponsorship
OXYGEN — «Cracked 3» — sequel to the Dixy promo campaign. Для DIXY
В маркетинговом направлении работа получила бронза в категориях Marketing Disciplines → Best Use of Sales Promo и Marketing Effectiveness → Creative Effectiveness