Экспертное жюри конкурса интерактивной рекламы «МИКС Россия» сделало свой выбор. В шорт-лист попали 133 кейса, которые сочетают в себе инновационные, креативные и яркие решения в сфере digital. Каждая из работ претендует на то, чтобы взять главный приз и остаться в памяти зрителей.
Marketing Communications
«Участники конкурса «МИКС Россия» продолжают удивлять свежестью и уникальностью решений», — сказала Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере и председатель блока Marketing Communications. По словам эксперта, уровень проектов в шорт-листе этого сезона впечатляет своим разнообразием и инновационными подходами в коммуникациях.
Категория SOCIAL MEDIA
Подкатегория Social Media Campaign
Подкатегория Social Media Strategy
Подкатегория Messenger Advertising
Подкатегория Social Media Activations
Подкатегория Social Media for Non-profit
Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS
Подкатегория Media Strategy
Подкатегория Awareness Campaign
Подкатегория Digital Media Campaign
Подкатегория New Media
Подкатегория E-retail Media
Подкатегория Brandformance Campaign
Подкатегория Anti-crisis Campaign
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Подкатегория Social Responsibility
Подкатегория Non-profit Campaign
«Изучение поданных кейсов и их обсуждение с командой жюри было по-настоящему увлекательным процессом. Особенно хочется отметить активное использование новых технологических возможностей. Если раньше нестандартные методы таргетирования аудитории и акцент на конверсию были характерна для телевизионных или 360-кампаний, то теперь и в чисто цифровых кейсах мы наблюдаем высокий уровень мастерства при создании коммуникационных решений» (Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере).
Craft
Выбор лучших проектов в категории Craft стал сложной задачей из-за роста уровня работ и общей планки их качества, по мнению председателя блока Анастасии Балайкиной, генерального и креативного продюсера Mosaic.
«В этом году мы заметили мощное влияние искусственного интеллекта. Многие работы используют ИИ как креативный инструмент или как технологическую основу. Уровень графики также значительно вырос, и средний уровень работ сегодня гораздо выше, чем это было год назад» (Анастасия Балайкина, генеральный и креативный продюсер Mosaic.
Категория WEB-SITES
Подкатегория UX / UI
Подкатегория Landing Page
Подкатегория Web-site for Non-profit
Категория MOBILE APPS
Подкатегория UX/UI Design
Подкатегория Mobile App for Non-profit
Категория VISUAL EFFECTS
Подкатегория AR/VR
Подкатегория Motion Graphics
Creative Use
Категория CREATIVE TOOLS
Подкатегория Best Use of Viral Advertising
Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising
Подкатегория Best Use of Influencer Marketing
Подкатегория Innovative Creative Technologies
Подкатегория Best Use of Digital Video Advertising
Подкатегория Best Use of Gaming
Подкатегория Best Collaboration
Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit
«Роблокс становится рутиной, нейросети — частым инструментом кампаний. Но самые сильные впечатления и эмоциональный отклик по-прежнему вызывают креативные идеи и заложенные в них смыслы. Когда есть сильная идея — неважно, насколько технологичен кейс, он попадает в сердце» (Екатерина Самотесова, ex-креативный директор агентства SOCIALIST, руководитель направления спецпроектов NUUM и председатель блока Creative Use).
Категория CONTENT
Подкатегория Best Use of Branded Content
Подкатегория Best Use of Native Advertising
Technologies
Категория TECH TOOLS
Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising
Подкатегория Best Use of Data
Подкатегория Best Use of O2O
Категория ADTECH & MARTECH
Подкатегория AdTech Campaign
Подкатегория Ecosystem Creation
Подкатегория AdTech Innovation
Подкатегория AdTech Test&Learn Campaign
Категория STARTUPS & VENTURE
Подкатегория Startup of the Year
Подкатегория Best tech solution & platform
Подкатегория AI Technologies
Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam Martech и председатель жюри блока Technologies, прокомментировала: «В этом сезоне мы видим более зрелое использование технологий искусственного интеллекта. Проекты не стремятся использовать AI ради новизны, а акцентируют внимание на реальных бизнес-результатах. Кроме того, мы наблюдаем рост числа проектов, связанных с Telegram и геймификацией, что показывает эволюцию подходов к цифровым активациям и работе с молодой аудиторией».
Победители будут объявлены на церемонии награждения 13 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ’8).
О конкурсе «МИКС Россия»
Конкурс проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и направлен на выявление лучших digital-коммуникационных проектов. Он содействует повышению конкурентоспособности российских брендов и агентств и формированию новых стандартов в индустрии цифровой рекламы.
Marketing Communications
«Участники конкурса «МИКС Россия» продолжают удивлять свежестью и уникальностью решений», — сказала Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере и председатель блока Marketing Communications. По словам эксперта, уровень проектов в шорт-листе этого сезона впечатляет своим разнообразием и инновационными подходами в коммуникациях.
Категория SOCIAL MEDIA
Подкатегория Social Media Campaign
- Михайлов и Партнеры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- СберМаркетинг – Сбер – Вау, как круто в Сбере!
- Восход – EGIDA – Elax Relax
- Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Подкатегория Social Media Strategy
- Виноу – ООО Скартел, Yota – Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно!
- Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Подкатегория Messenger Advertising
- OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
- Nectarin – Global Functional Drinks – «Торнадо TG-канал»
Подкатегория Social Media Activations
- Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- VK – Yota – Можнопарк
- СБЕР – СБЕР – Шагомарафон от Сбера
- Easy Digital Agency – «Другое Дело» – Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение
- СберМаркетинг – СберБизнес – Как СберБизнес поздравил фрилансеров
- Восход – EGIDA – Elax Relax
- Nectarin – METRO – Нейробар
- Re:evolution – «Другое Дело» – Нейропортал и Нейромерч Другого Дела
Подкатегория Social Media for Non-profit
- VK – АНО «Чистая Арктика» – Билет в Арктику
Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS
Подкатегория Media Strategy
- «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»
Подкатегория Awareness Campaign
- Яндекс – Яндекс Директ – Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа
- Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
- Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
Подкатегория Digital Media Campaign
- OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
- VOVA family part of JAMI LUP – SELA – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок
- Креативное агентство Octo – Кузбасский государственный технический университет им Т. Ф. Горбачева – Больше, чем кажется — как социальные медиа привели в вуз 70% абитуриентов
- СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
- Восход – EGIDA – Elax Relax
- RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
- Т-Банк – Т-Банк (ех-Тинькофф) – Новогодний утренник
Подкатегория New Media
- VOVA family part of JAMI LUP – Союзмультфильм – Мир Простоквашино в Roblox
- i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
- Деливери – HAVAL –Шопинг по-крупному
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
Подкатегория E-retail Media
- Яндекс Еда – Jetour – В гастротур с Jetour
Подкатегория Brandformance Campaign
- Авито – Авито – Авито Премиум: доступная роскошь
- Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
- i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
- «Газпром нефть» – «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»
- СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов
- Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм
- Atomic и Genius Group – «Ассоциация добытчиков минтая» – «Коммуникационная стратегия «Дико» для бренда Дальневосточный минтай»
- Е-Promo – Schönfeld – Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории
- Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса
Подкатегория Anti-crisis Campaign
- G Communications – Круизная компания «Созвездие» – Нефтяные города
- Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Подкатегория Social Responsibility
- Авито – Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее!
- Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group – Кухня на ощупь
- Михайлов и Партнёры – AB InBev Efes – ART OF DRINKING: Выпил — зачехли авто
- LUP part of JAMI LUP – МЕГА – Социальный проект «МЕГА против буллинга»
- СберМаркетинг – СберБанк – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка
- Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
- RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
- emg/группа компаний Philin Philgood – АО «ФАРМИМЭКС» – Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
- Agenda Media Group – Институт развития интернета (АНО «ИРИ») – #невсеравно
Подкатегория Non-profit Campaign
- Авито – Авито – Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя
- Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
- CRM Group – НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) – Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров
«Изучение поданных кейсов и их обсуждение с командой жюри было по-настоящему увлекательным процессом. Особенно хочется отметить активное использование новых технологических возможностей. Если раньше нестандартные методы таргетирования аудитории и акцент на конверсию были характерна для телевизионных или 360-кампаний, то теперь и в чисто цифровых кейсах мы наблюдаем высокий уровень мастерства при создании коммуникационных решений» (Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере).
Craft
Выбор лучших проектов в категории Craft стал сложной задачей из-за роста уровня работ и общей планки их качества, по мнению председателя блока Анастасии Балайкиной, генерального и креативного продюсера Mosaic.
«В этом году мы заметили мощное влияние искусственного интеллекта. Многие работы используют ИИ как креативный инструмент или как технологическую основу. Уровень графики также значительно вырос, и средний уровень работ сегодня гораздо выше, чем это было год назад» (Анастасия Балайкина, генеральный и креативный продюсер Mosaic.
Категория WEB-SITES
Подкатегория UX / UI
- ONY – Clive Christian – Интернет-магазин парфюма премиум-класса Clive Christian
- ONY – Dantone Home – Интернет-магазин Dantone: редизайн и выход на международный рынок
- Only – Главстрой – Новые академики — сайт как дорогой архитектурный журнал
- Mosaic – МТС – МТС Verse
- СБЕР – СБЕР – SberCIB.ru
- Riverstart – Международный аэропорт Внуково – Новый сайт Международного аэропорта Внуково
- Touch Instinct – Михайловский театр – Сайт для Михайловского театра
Подкатегория Landing Page
- ONY – МТС – Бренд портал для цифровой экосистемы МТС
- Only – Сбер Капитал – 1864 — галерея премиальных резиденций
- Восход – Точка – Бизнес звучит
Подкатегория Web-site for Non-profit
- ИТ-компания Proscom – Правительство Москвы – Сайт проекта «Перезвони сам»
- red_mad_robot – Фонд цифровой трансформации мирового культурного наследия – Цифровая платформа Воображаемого музея Михаила Шемякина
Категория MOBILE APPS
Подкатегория UX/UI Design
- red_mad_robot – World Class – Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class
- Touch Instinct – МХАТ имени М. Горького – Дизайн мобильного приложения МХАТ имени М. Горького
- Touch Instinct – Михайловский театр – Мобильное приложение для Михайловского Театра
Подкатегория Mobile App for Non-profit
- CleverPumpkin – Благотворительный фонд «Подари жизнь» – Мобильное приложение для фонда «Подари жизнь»
Категория VISUAL EFFECTS
Подкатегория AR/VR
- СберМаркетинг – Сбер – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва»
Подкатегория Motion Graphics
- Студия Akademia – МТС – Иммерсивная комната МТС
- Трубная Металлургическая Компания – Трубная Металлургическая Компания – Мир ТМК
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Новый Яндекс Браузер
- Восход – Махеевъ (Эссен Продакшн АГ) – Вы тоже это чувствуете?
- Mosaic – МТС – МТС Verse
- СБЕР – СБЕР – Новая реальность: XR в рекламе Сбера
Creative Use
Категория CREATIVE TOOLS
Подкатегория Best Use of Viral Advertising
- Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
- Михайлов и Партнёры – Союзмультфильм – Лудлвилль — мой юбимый муйтик
- Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- UM (АДВ), GG – OPPO – OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип
- Ruport – «Объединенные пивоварни» (ООО «ОПХ») – Гиннесс рекомендует!
Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Пёсни
Подкатегория Best Use of Influencer Marketing
- Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
- Долями – YouTube-шоу «Дом Долями»
- СберМаркетинг – СберБанк – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch
Подкатегория Innovative Creative Technologies
- СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
- Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
- Восход – Точка – Бизнес звучит
Подкатегория Best Use of Digital Video Advertising
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
- Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса
Подкатегория Best Use of Gaming
- TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT
- Realweb – GORJI (ООО «Холдинг Аква») – GORJI — GAME CHANGER
- Mosaic – МТС – МТС Verse
Подкатегория Best Collaboration
- Mosaic – МТС – МТС 30 лет — Дело в шапке
- DeltaClick x D Innovate Group – Hammerite – Hammerite x Atomic Heart. Как мы стряхнули ржавчину с категории
Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit
- Ruport – ФК «Зенит» и Фонд AdVita – Первое дело Нового года
- Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
«Роблокс становится рутиной, нейросети — частым инструментом кампаний. Но самые сильные впечатления и эмоциональный отклик по-прежнему вызывают креативные идеи и заложенные в них смыслы. Когда есть сильная идея — неважно, насколько технологичен кейс, он попадает в сердце» (Екатерина Самотесова, ex-креативный директор агентства SOCIALIST, руководитель направления спецпроектов NUUM и председатель блока Creative Use).
Категория CONTENT
Подкатегория Best Use of Branded Content
- MASS DELUSION – Lamoda – КРАСИВО
- Громкие рыбы – Тинькофф и КХЛ – Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф
- Blacklight – Сервис Тинькофф Топливо – «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф
- Zebra Hero – S7 – Путешествуйте к себе
- Digital-агентство BÜRO – Ситидрайв – Радио Ситидрайв
Подкатегория Best Use of Native Advertising
- Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
- Okkam Creative, Okkam – Ренессанс страхование – Арома-саше с ароматом спокойствия «Вдох-выдох»
Technologies
Категория TECH TOOLS
Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising
- Мобио – билайн – Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента?
- СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов
Подкатегория Best Use of Data
- Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
- i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
- MediaNation – Интернет-магазин «ВОИН» – Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI
Подкатегория Best Use of O2O
- OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
- IT-компания Articul – Компания Alcon – Единая цифровая платформа продаж и лояльности «МоиГлаза»
Категория ADTECH & MARTECH
Подкатегория AdTech Campaign
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
- СберМаркетинг – Сбер – Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты»
- Яндекс ПромоСтраницы – Яндекс Маркет – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей
Подкатегория Ecosystem Creation
- Mosaic – МТС – МТС Verse
- Magnetto.pro – Платформа Adstat.pro – Система аналитики, управления и автоматизации рекламными объявлениями в Telegram Ads
Подкатегория AdTech Innovation
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
- СберМаркетинг – Сбер – ВФМ Сочи
- СберМаркетинг – Сбер – HR-Адаптация metaverse
Подкатегория AdTech Test&Learn Campaign
- Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Категория STARTUPS & VENTURE
Подкатегория Startup of the Year
- Digital Budget – Рекламные агентства и рекламодатели – Banner Stat
Подкатегория Best tech solution & platform
- BusinessBox –Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail – Mindboard.com.ru — разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox
Подкатегория AI Technologies
- TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT
- ТАСС – АО «РЖД» – 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях
- Nectarin – METRO – Нейробар
- Восход – Точка – Бизнес звучит
- Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam Martech и председатель жюри блока Technologies, прокомментировала: «В этом сезоне мы видим более зрелое использование технологий искусственного интеллекта. Проекты не стремятся использовать AI ради новизны, а акцентируют внимание на реальных бизнес-результатах. Кроме того, мы наблюдаем рост числа проектов, связанных с Telegram и геймификацией, что показывает эволюцию подходов к цифровым активациям и работе с молодой аудиторией».
Победители будут объявлены на церемонии награждения 13 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ’8).
О конкурсе «МИКС Россия»
Конкурс проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и направлен на выявление лучших digital-коммуникационных проектов. Он содействует повышению конкурентоспособности российских брендов и агентств и формированию новых стандартов в индустрии цифровой рекламы.