Экспертное жюри конкурса интерактивной рекламы «МИКС Россия» сделало свой выбор. В шорт-лист попали 133 кейса, которые сочетают в себе инновационные, креативные и яркие решения в сфере digital. Каждая из работ претендует на то, чтобы взять главный приз и остаться в памяти зрителей.
Marketing Communications
«Участники конкурса «МИКС Россия» продолжают удивлять свежестью и уникальностью решений», — сказала Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере и председатель блока Marketing Communications. По словам эксперта, уровень проектов в шорт-листе этого сезона впечатляет своим разнообразием и инновационными подходами в коммуникациях.
Категория SOCIAL MEDIA
Подкатегория Social Media Campaign
Михайлов и Партнеры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
СберМаркетинг – Сбер – Вау, как круто в Сбере!
Восход – EGIDA – Elax Relax
Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Подкатегория Social Media Strategy
Виноу – ООО Скартел, Yota – Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно!
Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Подкатегория Messenger Advertising
OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
Nectarin – Global Functional Drinks – «Торнадо TG-канал»
Подкатегория Social Media Activations
Михайлов и Партнёры – Яндекс – Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций
VK – Yota – Можнопарк
СБЕР – СБЕР – Шагомарафон от Сбера
Easy Digital Agency – «Другое Дело» – Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение
СберМаркетинг – СберБизнес – Как СберБизнес поздравил фрилансеров
Восход – EGIDA – Elax Relax
Nectarin – METRO – Нейробар
Re:evolution – «Другое Дело» – Нейропортал и Нейромерч Другого Дела
Яндекс – Яндекс Директ – Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа
Wink – Wink – Слово пацана. Кровь на асфальте
Soda x D Innovate Group – Parents – Пивной каток
Подкатегория Digital Media Campaign
OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
VOVA family part of JAMI LUP – SELA – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок
Креативное агентство Octo – Кузбасский государственный технический университет им Т. Ф. Горбачева – Больше, чем кажется — как социальные медиа привели в вуз 70% абитуриентов
СберМаркетинг – Сбер – Звуки России
Восход – EGIDA – Elax Relax
RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов
Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм
Atomic и Genius Group – «Ассоциация добытчиков минтая» – «Коммуникационная стратегия «Дико» для бренда Дальневосточный минтай»
Е-Promo – Schönfeld – Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории
Яндекс Реклама / Одиннадцать – Яндекс Директ – Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса
Подкатегория Anti-crisis Campaign
G Communications – Круизная компания «Созвездие» – Нефтяные города
Soda × Deltaplan x D Innovate group – ВелКен – Зуммм-зуммм
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Подкатегория Social Responsibility
Авито – Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее!
Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group – Кухня на ощупь
Михайлов и Партнёры – AB InBev Efes – ART OF DRINKING: Выпил — зачехли авто
LUP part of JAMI LUP – МЕГА – Социальный проект «МЕГА против буллинга»
СберМаркетинг – СберБанк – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка
Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
RODNYA Creative PR Studio – Яндекс GO – Видеть человека
emg/группа компаний Philin Philgood – АО «ФАРМИМЭКС» – Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
Agenda Media Group – Институт развития интернета (АНО «ИРИ») – #невсеравно
Подкатегория Non-profit Campaign
Авито – Авито – Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя
Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
CRM Group – НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) – Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров
«Изучение поданных кейсов и их обсуждение с командой жюри было по-настоящему увлекательным процессом. Особенно хочется отметить активное использование новых технологических возможностей. Если раньше нестандартные методы таргетирования аудитории и акцент на конверсию были характерна для телевизионных или 360-кампаний, то теперь и в чисто цифровых кейсах мы наблюдаем высокий уровень мастерства при создании коммуникационных решений» (Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере).
Craft
Выбор лучших проектов в категории Craft стал сложной задачей из-за роста уровня работ и общей планки их качества, по мнению председателя блока Анастасии Балайкиной, генерального и креативного продюсера Mosaic.
«В этом году мы заметили мощное влияние искусственного интеллекта. Многие работы используют ИИ как креативный инструмент или как технологическую основу. Уровень графики также значительно вырос, и средний уровень работ сегодня гораздо выше, чем это было год назад» (Анастасия Балайкина, генеральный и креативный продюсер Mosaic.
Категория WEB-SITES
Подкатегория UX / UI
ONY – Clive Christian – Интернет-магазин парфюма премиум-класса Clive Christian
ONY – Dantone Home – Интернет-магазин Dantone: редизайн и выход на международный рынок
Only – Главстрой – Новые академики — сайт как дорогой архитектурный журнал
Mosaic – МТС – МТС Verse
СБЕР – СБЕР – SberCIB.ru
Riverstart – Международный аэропорт Внуково – Новый сайт Международного аэропорта Внуково
Touch Instinct – Михайловский театр – Сайт для Михайловского театра
Подкатегория Landing Page
ONY – МТС – Бренд портал для цифровой экосистемы МТС
Only – Сбер Капитал – 1864 — галерея премиальных резиденций
Восход – Точка – Бизнес звучит
Подкатегория Web-site for Non-profit
ИТ-компания Proscom – Правительство Москвы – Сайт проекта «Перезвони сам»
red_mad_robot – Фонд цифровой трансформации мирового культурного наследия – Цифровая платформа Воображаемого музея Михаила Шемякина
Категория MOBILE APPS
Подкатегория UX/UI Design
red_mad_robot – World Class – Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class
Touch Instinct – МХАТ имени М. Горького – Дизайн мобильного приложения МХАТ имени М. Горького
Touch Instinct – Михайловский театр – Мобильное приложение для Михайловского Театра
Подкатегория Mobile App for Non-profit
CleverPumpkin – Благотворительный фонд «Подари жизнь» – Мобильное приложение для фонда «Подари жизнь»
DeltaClick x D Innovate Group – Hammerite – Hammerite x Atomic Heart. Как мы стряхнули ржавчину с категории
Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit
Ruport – ФК «Зенит» и Фонд AdVita – Первое дело Нового года
Future Communications – Фонд Хабенского – Благотворительный сборник Afterdark
«Роблокс становится рутиной, нейросети — частым инструментом кампаний. Но самые сильные впечатления и эмоциональный отклик по-прежнему вызывают креативные идеи и заложенные в них смыслы. Когда есть сильная идея — неважно, насколько технологичен кейс, он попадает в сердце» (Екатерина Самотесова, ex-креативный директор агентства SOCIALIST, руководитель направления спецпроектов NUUM и председатель блока Creative Use).
Категория CONTENT
Подкатегория Best Use of Branded Content
MASS DELUSION – Lamoda – КРАСИВО
Громкие рыбы – Тинькофф и КХЛ – Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф
Мобио – билайн – Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента?
СберМаркетинг – Мегамаркет – Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов
Подкатегория Best Use of Data
Okkam Creative, Mera (by Okkam) – МТС – «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами»
Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
i.com – «Дом.ру» – Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram
MediaNation – Интернет-магазин «ВОИН» – Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI
Подкатегория Best Use of O2O
OMD AMS – Магнит (АО «Тандер») – Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов
IT-компания Articul – Компания Alcon – Единая цифровая платформа продаж и лояльности «МоиГлаза»
Категория ADTECH & MARTECH
Подкатегория AdTech Campaign
Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Кто здесь босс? Divan BOSS!
СберМаркетинг – Сбер – Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты»
Яндекс ПромоСтраницы – Яндекс Маркет – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей
Подкатегория Ecosystem Creation
Mosaic – МТС – МТС Verse
Magnetto.pro – Платформа Adstat.pro – Система аналитики, управления и автоматизации рекламными объявлениями в Telegram Ads
Подкатегория AdTech Innovation
Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
СберМаркетинг – Сбер – ВФМ Сочи
СберМаркетинг – Сбер – HR-Адаптация metaverse
Подкатегория AdTech Test&Learn Campaign
Dinamica x D Innovate Group – Divan BOSS – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов
Категория STARTUPS & VENTURE
Подкатегория Startup of the Year
Digital Budget – Рекламные агентства и рекламодатели – Banner Stat
Подкатегория Best tech solution & platform
BusinessBox –Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail – Mindboard.com.ru — разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox
Подкатегория AI Technologies
TEAMMATE – WINLINE – WINLINE AI — WIN BOT
ТАСС – АО «РЖД» – 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях
Nectarin – METRO – Нейробар
Восход – Точка – Бизнес звучит
Skillbox – «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети
Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam Martech и председатель жюри блока Technologies, прокомментировала: «В этом сезоне мы видим более зрелое использование технологий искусственного интеллекта. Проекты не стремятся использовать AI ради новизны, а акцентируют внимание на реальных бизнес-результатах. Кроме того, мы наблюдаем рост числа проектов, связанных с Telegram и геймификацией, что показывает эволюцию подходов к цифровым активациям и работе с молодой аудиторией».
Победители будут объявлены на церемонии награждения 13 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ’8).
О конкурсе «МИКС Россия»
Конкурс проводится под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и направлен на выявление лучших digital-коммуникационных проектов. Он содействует повышению конкурентоспособности российских брендов и агентств и формированию новых стандартов в индустрии цифровой рекламы.