144 проекта в шорт-листе VIII «НПБК. Эффективность»

Оргкомитет премии «НПБК. Эффективность» завершил трёхэтапное голосование экспертов. По его результатам в шорт-лист вошли 144 кейса, представленные компаниями Т-банк, Okko, СБЕР, Группа компаний «Родная Речь», Торговая сеть «Пятёрочка», Додо Пицца, МТС и другими.

Премия «НПБК. Эффективность» ежегодно привлекает внимание ведущих экспертов индустрии, формируя ориентиры для развития бизнес-коммуникаций в России. Количество заявок выросло на 35% по сравнению с прошлым сезоном, что подтверждает растущий интерес к премии и её значимость как ключевой платформы для демонстрации лучших маркетинговых и технологических практик.

Как отметила Наталья Жестарева, директор по маркетингу Sибирской коллекции и Председатель группы голосующих, в премии особенно ценятся работы, демонстрирующие новые эффективные практики: «От фестивальных кейсов всегда ожидаешь новизны: новых инструментов, механик и, конечно, креатива. Залог успеха — ёмкость изложения, прозрачные результаты и инновационный подход».

Впервые в рамках премии эксперты глубоко анализировали технологические решения, их эффективность и влияние на рынок. По словам Елены Коршак, руководителя акселерационных программ Okkam MarTech, компании перестали просто экспериментировать с Generative AI, а начали применять его осознанно и комплексно. «Много проектов продемонстрировали реальную ценность ИИ: разговорный — для вовлечения аудитории, аналитический — для предиктивной сегментации, генеративный — для ускорения продакшена и персонализации в реальном времени», — отметила она. Кроме того, эксперты выделили важную тенденцию — переосмысление работы с данными. Компании всё больше внимания уделяют построению экосистем и автоматизации обработки информации, что влияет не только на рекламные кампании, но и на бизнес в целом.

При оценке работ жюри уделяло особое внимание глубине анализа представленных кейсов и ясности изложения. Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу «Кухни без границ», подчеркнула, что успех заявки во многом зависит от того, насколько авторы смогли погрузить членов жюри в контекст и проблематику бизнеса, а также привести бенчмарки категории.

«НПБК. Эффективность» — это не только возможность продемонстрировать выдающиеся достижения, но и мощный инструмент для профессионального роста. Участие в премии помогает оценить свои проекты с точки зрения индустриальных стандартов и сравнить свои решения с лучшими практиками рынка.

«Для номинантов это возможность получить заслуженное признание — результат креативных идей, смелости в их отстаивании перед заказчиками и руководством, а также бессонных ночей, посвящённых воплощению этих идей в жизнь. И, конечно, мощный заряд мотивации для новых свершений и прорывных инициатив».

— Елена Коршак, руководитель акселерационных программ Okkam MarTech

ШОРТ-ЛИСТ «НПБК. ЭФФЕКТИВНОСТЬ»

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Медиа, коммуникации

• Александр Алимов – директор по маркетингу Vitamin.tools.

Недвижимость

• Павел Буткевич – head of Digital ФСК;
• Евгения Фитина – руководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций Девелопер Forum.

Промышленность

• Виталий Жигарев – директор по маркетингу SENFENG (ТЕХНОГРАВ).

Услуги для бизнеса

• Юлия Долгова – CEO JAMI LUP.

Услуги для населения

• Оксана Селендеева – основатель и CEO CODDY;
• Руслан Кадыров – директор по стратегическому развитию и маркетингу Мингер.

Финансовый сектор и страхование

• Павел Кесадо-Алонсо – управляющий директор департамента маркетинга ПАО «Группа Ренессанс Страхование».

E-commerce

• Дмитрий Тимофеев – руководитель отдела Медиапланирования и Монетизации «ЯНДЕКС МАРКЕТ».

FMCG

• Александр Деменко – директор по маркетингу АО «Молвест».

Лучшая маркетинговая кампания

Долгосрочный эффект

Товары длительного пользования

• Haval, ООО «Хавейл Мотор Рус» – Media Wise – HAVAL: устойчивый успех.

Малобюджетная рекламная кампания

FMСG

• Borjomi, IDS Borjomi – OMD Media Direction, FUSE MDG – Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree;
• Пивоварня Parents – Soda × D Innovate group – Пивной каток.

Услуги для населения

• Самокат – Ailove – Крошечка от «Самоката».

Социальная ответственность (социальные проекты)

Социально-ответственный бизнес

• VK – Narrators – СтримМур — самый длинный благотворительный стрим от VK, собравший 700 000₽ донатов для бездомных котиков за 32 дня;
• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

НКО, благотворительные организации

• Благотворительная организация «Детские деревни SOS» – emg, Mobidriven – Голос мамы.

Эффективность в бизнесе

Культура, мероприятия

• Музей приставок – Рекламное агентство «МОСТ» – Музей, где живет детство.

Медиа, коммуникации

• Okko – «Лихие»;
• Okko – Весь спорт в Okko.

Недвижимость

• Брусника – Восход – Качество продает;
• ГК ФСК – Proximity Media – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ.

Розничная торговля

• ВкусВилл – GREAT – Время года Манго;
• ROSTIC’S, «Юнирест» – DPG Russia – ROSTIC’S зовет в гости.

Финансовый сектор и страхование

• Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;
• СберБизнес, Сбер – Arena – РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%.

E-commerce

• СберБизнес, Сбер – СберМаркетинг – РКО и решение для eCom от СберБизнеса;
• Папа Может, Останкино – Mera (by Okkam) – Что противопоставить большим ТВ-весам в высококонкурентной категории?

FMСG

• Vivienne Sabo, Градиент – PHD – Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец.

Эффективность в коммуникации

Промышленность

• «Газпром нефть» – HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти».

Розничная торговля

• ROSTIC’S, «ЮНИРЕСТ» – DPG Russia – ROSTIC’S зовет в гости.

Товары длительного пользования

• OMODA – Proximity Media – OMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED;
• Haval, ООО «Хавейл Мотор Рус» – Media Wise – HAVAL: устойчивый успех;
• Elax, EGIDA – Восход – Elax Relax.

Услуги для бизнеса

• СберБизнес, Сбер – СберМаркетинг – Как СберБизнес поздравил фрилансеров.

Услуги для населения

• Winline – MullenLowe – Winline и РПЛ делают футбол ярче.

Фармацевтика

• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение;
• Элькар, ПИК-Фарма – Proximity Media – Антистресс решение для завоевания нового рынка.

Финансовый сектор и страхование

• СберСтрахование, Сбер – СберМаркетинг – Богатство любви;
• Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;
• СБЕР – СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности;
• Mir Supreme, НСПК – Mera (by Okkam) – Как пробить клаттер в категории банковского сектора и вырасти в знании бренда в 3 раза?;
• Sber Private Banking, Sber – TVIN – Sber Private Banking Future Creators;
• Т-банк – Меняем имя, не изменяя себе;
• Точка, Восход – Бизнес звучит.

FMCG

• Пивоварня Parents – Soda × D Innovate group – Пивной каток;
• Velle – DeltaClick x D Innovate Group – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока;
• Vivienne Sabo, Градиент – PHD – Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец;
• Zewa, Эволюция Комфорта (ex. Эссити) – GREAT – Домовые истории.

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Аудио-реклама

• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Кино-трейлеры в поддержку донорства на радио.

Брендинг

• СБЕР, СБЕР & Superdesigners – Магия Сбера: новый 3D-стиль бренда;
• Кристалл, ГК «ПРЕМИУМ СТРОЙ» – Fenomen x D Innovate Group – Кристальная четкость брендинга;
• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как вместо кампании мы создали бренд молодежного движения.

Видео-реклама

• Vivienne Sabo, Градиент – PHD – Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец;
• ГК ФСК – Proximity Media – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ;
• ГК «Самолет» – Red Digital – ТВ-ОХВАТ – НЕ ПРЕДЕЛ!;
• Банк ВТБ – Media Instinct Group – Банк ВТБ переосмыслил русскую классическую литературу.

Инновационные решения

• СБЕР – СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности;
• LOOKY – Цифровое путешествие во времени от LOOKY в Государственном историческом музее;
• Диван Босс – Dinamica x D Innovate Group – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов;
• Т-банк – SkyTECknowlogy – Т-Банк и «Титаны»: меняйся, но не изменяй себе.

Интернет реклама

• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Коллаборация брендов

• Borjomi, IDS Borjomi – OMD Media Direction, FUSE MDG – «Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree»;
• LOOKY – Цифровое путешествие во времени от LOOKY в Государственном историческом музее;
• Т-Банк – SkyTECknowlogy – Т-Банк и «Титаны»: меняйся, но не изменяй себе;
• Hammerite – DeltaClick x D Innovate Group – Hammerite. Как стряхнуть ржавчину с категории;
• Пятница!, Яндекс Еда – Media Instinct Group – «Адский шеф или шейх»: как Яндекс Еда увеличила заказы и познакомила зрителей с новым сезоном «Адского шефа».

Медиастратегия

• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – Экономика внимания в медиастратегии билайна.

Мероприятия (event)

• Альфа-Банк – Redday & Journey – Альфа-Конфа;
• SIMPLE PRIVE, Группа компаний Simple – Агентство интегрированных коммуникаций Beetl – Презентация подарочного каталога Simple 2024;
• Т-банк – Фестиваль «Т-Двор» в Санкт-Петербурге;
• Sber Private Banking, Sber – TVIN – Sber Private Banking Future Creators;
• Девелопер Forum – Карьерные студенческие хакатоны «ИНАЧЕ».

Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)

• HAVAL, Деливери – Media Wise – Как HAVAL подружился со страусом: шопинг по-крупному;
• МТС – Imagency – Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel;
• Borjomi, IDS Borjomi – OMD Media Direction, FUSE MDG – «Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree».

Ребрендинг

• Торговая сеть «Пятёрочка» – Кампания «И снова Пятёрочка выручает!»;
• Funky Monkey, ГК «Единая Европа» – SOCIALIST – Funky Monkey. Ты можешь выбрать;
• Город L-Town, L-Town Development; Группа Голос – Fenomen x D Innovate Group, Bench! x D Innovate Group – L Town. Город, в котором главный — человек;
• Мастерская Q100 – MAKI (Маркетинговое Агентство Катерины Истоминой) – Ребрендинг Q100: изменение позиционирования бренда и его компекса маркетинговых коммуникаций.

Социальные сети

• Биг Ланч, Кухня без границ – Content+ (Group4Media) – Наполняйся жизненной силой с Биг Ланч;
• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников;

Спонсорство

• Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;
• OMODA – Proximity Media – OMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED;
• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – Valkyrie Cup: как билайн поддержал девушек-геймеров;
• Winline – MullenLowe – Winline и РПЛ делают футбол ярче;
• СберСтрахование, Сбер – СберМаркетинг – Богатство любви.

Спортивный маркетинг

• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников;
• Букмекерская компания PARI – Коллаборация букмекерской компании PARI со сборной Сербии в рамках чемпионата Европы по футболу 2024 года;
• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – Valkyrie Cup: как билайн поддержал девушек-геймеров;
• Winline – MullenLowe – Winline и РПЛ делают футбол ярче.

Традиционные медиа по-новому

• Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;
• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Эффективное использование данных

• Додо Пицца – Mediamaker – Персональная выгода;
• Село Зелёное, Космос Групп – Mediaminded – Применение ML-сегмента в precision кампании «Село Зелёное»;
• Диван Босс – Dinamica x D Innovate Group – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

Brand Experience

• Jetour – MediaPlan Consulting – «Jetour. Создан для путешествий»;
• Халва, Совкомбанк – PHD – Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице;
• Borjomi, IDS Borjomi – OMD Media Direction, FUSE MDG – «Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree»;
• МТС – Imagency – Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel;
• Торговая сеть «Пятёрочка» – Как фудтрак от «Пятёрочки» вдохновил сотни тысяч россиян;
• ROSTIC’S, «ЮНИРЕСТ» – DPG Russia – ROSTIC’S зовет в гости;
• Velle – DeltaClick x D Innovate Group – Альтернативная HoReCa для альтернативного молока;
• СберБизнес, Сбер – Arena – РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%;
• билайн – Группа компаний «Родная Речь» – «Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников.

Influence

• SOKOLOV – MGCom – Продвижение новой линейки косметики SOKOLOV Beauty и увеличение продаж на маркетплейсе Ozon посредством привлечения инфлюенсеров;
• Мегамаркет, Сбер – СберМаркетинг – Как Мегамаркет сделал кампанию в космосе;
• Скопинфарм – emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика – Как кампанию превратить в молодежное движение.

Outdoor- и Indoor-реклама

• Яндекс (Алиса и Умные устройства) – Mera (by Okkam) – Умная наружка для Умных Устройств;
• Брусника – Восход – Качество продает.

Retail Media, включая e-commerce

• HAVAL, Деливери – Media Wise – Как HAVAL подружился со страусом: шопинг по-крупному;
• Яндекс Еда – Media Instinct Group – Когда ритейл-медиа становится шоу: как Яндекс Еда и Пятница! сократили расходы на продвижение шоу и перевыполнили KPI обоих брендов.

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

• Magnetto.pro;
• ADV Tech (группа АДВ);
• Сбермаркетинг;
• Банк ВТБ, команда «Коммуникации 360°».

Лучшая технологическая компания

• Magnetto.pro – Международное digital-агентство Magnetto.pro;
• Т-банк – Создание «народного» научного бренда T-Bank AI Research.

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

• БКС Мир инвестиций – Автоматизация маркетинговых коммуникаций в БКС;
• Mindboard – BusinessBox – Mindboard — сервис аналитики по CRM-маркетингу для подключения к Mindbox;
• Торговая сеть «Пятёрочка» – СVM self learning system: ТС «Пятёрочка» и Mondelez;
• Интернэшнл Ресторант Брэндс – Zeytz – Веб-шоп IRB;
• Points Group – Pharma ROI Analyzer – технологический DATA инструмент для анализа и прогноза ROI бренда и его конкурентов;
• «Телекомпания ПЯТНИЦА» – «ГПМ Дата» – VTS (Video Tagging System) — сервис автоматического распознавания и тегирования видеоконтента;
• Дом.ру – Dinamica x D Innovate Group, Cube x D Innovate Group – Роботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидером рынка;
• E-comPilot – Adlabs (группа АДВ) – E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность работы с кампаниями в 2,5 раза.

Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

• ГК ФСК – Proximity Media – Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ;
• СТД «Петрович» – Platforma – ДРР 3% или почему не надо бояться тестов;
• Яндекс – Яндекс ПромоСтраницы – Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей;
• Совкомбанк – Arena – Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза;
• Торговая сеть «Пятёрочка» – Havas – Как измерить влияние блогерских интеграций на рост трафика в офлайн магазины «Пятёрочки»;
• АО «ПОЛИСОРБ» – Points Group: Health – Инновационный инструмент повышения ROI рекламного размещения для бренда Полисорб – Stock Index;
• МТС Линк – Dinamica x D Innovate Group – Как избавиться от пользователей. И вырасти;
• Диван Босс – Dinamica x D Innovate Group – Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов;
• Сбер – СберМаркетинг – Прием в честь 183-летия Сбера – Мандрагора;
• Сервис путешествий Туту – WhoIsBlogger, MI10(Media Instinct Group) – Data Driven подход в работе с блогерами;
• Градиент – PHD – Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец;
• Комос Групп – Mediaminded – Применение ML-сегмента в precision кампании «Село Зелёное»;
• Сбер – СберМаркетинг – Звуки России.

Лучший эксперт в области технологических коммуникаций

• Константин Поляничев – руководитель отдела технологий Сбермаркетинга;
• Тимур Спиридонов – исполнительный директор Adtech компания Otclick;
• Алексей Филия – директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама;
• Наталия Фролова – CEO & Co-founder VOX;
• Дмитрий Чеклов – Founder и Global CEO Hybrid.

Победители будут объявлены на церемонии награждения 6 марта.