Компании Picvario и Pressfeed представили исследование, которое анализирует влияние цифровых инструментов и ИИ на профессию PR-специалиста.
Результаты показывают: сегодня PR уже невозможно представить без цифровых сервисов — они охватывают все: от управления контентом до мониторинга и автоматизации задач.
При этом даже привычные барьеры — ручной поиск файлов, несогласованность материалов и юридические риски — становятся драйверами перемен: именно они подталкивают отрасль к внедрению новых решений и переходу на более высокий уровень эффективности.
Партнеры исследования: АКОС, Brand Analytics, Пиархаб, Prex, Хабр, FRC, Интерфорум, Шмаков Медиа.
Ключевые выводы исследования "PR в цифре":
Результаты показывают: сегодня PR уже невозможно представить без цифровых сервисов — они охватывают все: от управления контентом до мониторинга и автоматизации задач.
При этом даже привычные барьеры — ручной поиск файлов, несогласованность материалов и юридические риски — становятся драйверами перемен: именно они подталкивают отрасль к внедрению новых решений и переходу на более высокий уровень эффективности.
Партнеры исследования: АКОС, Brand Analytics, Пиархаб, Prex, Хабр, FRC, Интерфорум, Шмаков Медиа.
Ключевые выводы исследования "PR в цифре":
- 76% PR-специалистов отмечают, что их роль за последние 5 лет изменилась больше, чем за предыдущее десятилетие.
- Ежедневное использование ИИ выросло в семь раз: с 7% до 51% за год.
- Только 22% респондентов строго отслеживают соблюдение авторских прав.
- 37% респондентов нуждаются в системе мониторинга для оперативной работы с медиа и репутацией, а 34% — в системе управления цифровыми активами (DAM) для упорядочивания фото, видео и других материалов.
- PR-специалисты любят креатив и стратегию, но испытывают сложности с аналитикой и коммуникационной нагрузкой. 25% респондентов отметили аналитику как самую сложную задачу в своей работе.
- 64% специалистов тратят до 5 часов в день на поиск нужных документов и медиа.
- Эмпатия — навык №1 на ближайшие годы, по мнению экспертов.
Почему это важно
В то время как PR усиливает свою стратегическую роль, многие команды остаются перегружены рутинными операциями — поиск материалов, согласования, ручной мониторинг. Недостаток системaтизации и инструментов мешает оперативному реагированию и снижает эффективность работы функции коммуникаций в компаниях.
"Нашим исследованием мы хотели побудить людей задуматься о том, как они взаимодействуют с сервисами и контентом, обратить внимание на вопросы безопасности и оценить цифровую среду в индустрии. Цель исследования — показать, где есть возможности для улучшений и какие вызовы стоят перед PR-специалистами сегодня", — комментирует Любовь Зароченцева, директор по маркетингу и PR Picvario.
В то время как PR усиливает свою стратегическую роль, многие команды остаются перегружены рутинными операциями — поиск материалов, согласования, ручной мониторинг. Недостаток системaтизации и инструментов мешает оперативному реагированию и снижает эффективность работы функции коммуникаций в компаниях.
"Нашим исследованием мы хотели побудить людей задуматься о том, как они взаимодействуют с сервисами и контентом, обратить внимание на вопросы безопасности и оценить цифровую среду в индустрии. Цель исследования — показать, где есть возможности для улучшений и какие вызовы стоят перед PR-специалистами сегодня", — комментирует Любовь Зароченцева, директор по маркетингу и PR Picvario.
Полный материал исследования
Picvario — экосистема решений для управления цифровым контентом. Объединяет DAM-платформу, AI-инструменты и сервисы поддержки медиапроцессов, позволяя компаниям централизованно хранить и систематизировать медиаматериалы, автоматизировать рабочие процессы и ускорять коммуникации.
Pressfeed — сервис для работы с медиа и журналистами. Платформа помогает компаниям управлять публикациями, увеличивать количество упоминаний в СМИ и строить эффективные коммуникации с аудиторией.
Контакты:
Любовь Зароченцева
zarocenceva@picvario.com
ТГ @lubzar
Picvario — экосистема решений для управления цифровым контентом. Объединяет DAM-платформу, AI-инструменты и сервисы поддержки медиапроцессов, позволяя компаниям централизованно хранить и систематизировать медиаматериалы, автоматизировать рабочие процессы и ускорять коммуникации.
Pressfeed — сервис для работы с медиа и журналистами. Платформа помогает компаниям управлять публикациями, увеличивать количество упоминаний в СМИ и строить эффективные коммуникации с аудиторией.
Контакты:
Любовь Зароченцева
zarocenceva@picvario.com
ТГ @lubzar