С 3 по 6 июня в Москве прошла церемония награждения Silver Mercury Awards — одной из ключевых профессиональных коммуникационных премий. XXVI сезон стал рекордным по количеству заявок и ужесточению отбора: из 1718 работ лишь 54 получили золото. Это 3,14% — самый низкий показатель за всю историю премии и одновременно маркер по-настоящему высокой планки качества.
Премия продолжает масштабироваться — и в 2025 году сделала серьёзную заявку на статус «российских Каннских Львов».
На конкурс было подано 1718 кейсов из России и других стран. Жюри формировалось по блокам, каждый из которых курировался председателем с отраслевой экспертизой. Судейство строилось на открытых обсуждениях и аргументированной обратной связи — с обязательными комментариями и финальным голосованием. SM Awards становится не просто премией, а отраслевой системой координат, в которой хочется выигрывать — и к которой хочется стремиться.
Что было
Премия SM Awards 2025 ясно показала: сильная коммуникация — это не про громкость, а про смысл. Работы, представленные в блоках C. CREATIVITY и E. PR, продемонстрировали, что PR и креатив сегодня живут на стыке эмпатии, точности и уважения к аудитории.
Блок E. PR собрал B2C-, B2B- и B2G-проекты, где решалась не только задача узнаваемости, но и задачa диалога. Среди победителей — кейсы, работавшие на изменение поведения, восстановление доверия, продвижение ценностей и тонкой этической настройки. Оценка жюри строилась не только на эффективности, но и на прозрачности, точности месседжа и глубине сторителлинга.
Гран-при блока E получила масштабная инициатива «Битва стартапов» от бренда Сбер, реализованная командой СберМаркетинга. Это пример PR-проекта, который не просто рассказывает, а запускает движение — объединяя предпринимателей, экспертов, инвесторов и аудиторию в одном медиаполе. Проект был признан выдающимся не только за коммуникационную силу, но и за вклад в развитие экосистемы.
Ольга Очеретина, PRD OTП Банка: «Silver Mercury — это территория, где профессиональный интерес встречается с удовольствием. Здесь ты не просто оцениваешь кейсы — ты учишься у коллег, выходишь за рамки своего "пузыря" и перезагружаешь взгляд. Особенно хочу отметить, как организован процесс: обсуждение в диалоге, без цейтнота, с уважением к деталям. Это, возможно, самая продуктивная модель судейства из тех, в которых я участвовала».
Блок C. CREATIVITY — площадка, где идея первична. Именно здесь рождаются те самые коммуникации, которые цепляют, заставляют задуматься или действовать. Золото получали проекты, которые могли бы быть PR-кампаниями, но не нуждались в ярлыках — настолько они были цельны по задумке и подаче.
Людмила Овечкина, руководитель направления маркетинга Х5 GROUP: «Участие в таких премиях — это не только возможность делиться экспертизой, но и повод расширить свое восприятие. Мы все живём в разных корпоративных реальностях, и увидеть, как по-другому решают похожие задачи — бесценно».
Жюри особенно высоко оценивало неформальные подходы, неожиданные форматы, новые каналы — и всё это при безупречной логике подачи. Главное, что отметили эксперты — PR перестал быть «просто сопровождением» и стал движущей силой изменения.
Премия SM Awards 2025 напомнила индустрии: настоящая коммуникация — это не спам и не шоу. Это умение слушать, говорить вовремя и по делу. А самое главное — строить диалог, который ведет к доверию.
Кульминацией премии стала трехдневная церемония SM Awards 2025, каждый вечер которой был посвящен своей теме. Открытие прошло в формате интеллектуального шоу «Кто хочет стать Меркурием?» с участием Дмитрия Диброва. Далее — вечер «Модный Меркурий», день осознанного креатива «Творить здорово» и финальное ток-шоу «Пусть творят» в духе любимого всем «Пусть говорят». В процессе каждого из шоу на сцену приглашались победители для вручения наград.