Определены победители главного digital-конкурса страны, отражающего состояние и будущее индустрии.
12 ноября в Arbat Hall состоялась церемония награждения победителей юбилейного сезона конкурса «МИКС Россия» — главного digital-проекта страны. Мероприятие прошло в рамках Вечеринки Национального рекламного форума и собрало финалистов, членов жюри и лидеров рынка.
Конкурс по традиции стал ключевой площадкой для оценки эффективности и креативности digital-решений. «МИКС Россия» объединяет агентства, бренды, IT-компании и студии, демонстрируя, как технологии и коммуникации формируют новые стандарты взаимодействия и профессионального качества в индустрии
В этом сезоне жюри из 75 признанных экспертов индустрии оценило 350 кейсов — от новых игроков до команд, которые на протяжении нескольких лет определяют направление развития российского digital-рынка.
По итогам сезона:
«Для молодого агентства участие в «МИКС Россия» — не просто конкурс, а стратегический шаг. Престиж. Победа — или даже попадание в шорт-лист — моментально повышает статус в глазах клиентов и рынка. Это весомое доказательство профессионального уровня. Пиар и видимость. Мы заявляем о себе громко — и перед нужной аудиторией: потенциальными заказчиками и лидерами индустрии. Это мощный импульс для роста и узнаваемости. Выйти на новый уровень проще, когда тебя видят лучшие». — Роман Рязанов, CEO & Executive Creative Director TEAMMATE
Помимо основных категорий, в этом сезоне жюри отметило кейсы, задающие направление развития digital-индустрии: специальная номинация «TRENDMIXX» присуждается проектам, которые формируют новые подходы и становятся ориентиром для рынка.
В 2025 году награду получили:
Итоги «МИКС Россия — 2025» демонстрируют развитие профессиональной культуры digital-коммуникаций в России. Рынок становится более системным: технологии интегрируются в стратегию, а креатив всё чаще строится на данных и аналитике. Победители сезона — примеры решений, которые задают направление для отрасли в ближайшие годы.
«“МИКС Россия” сегодня — витрина ярких кейсов и площадка, где формируются критерии профессионального качества. Каждый сезон даёт рынку понимание, какие решения действительно работают, а какие остаются на уровне формы. Мы видим, как растёт культура digital-коммуникаций: от экспериментов к точным, выверенным стратегиям, где креатив подкреплён аналитикой, а технология — смыслом». — Борис Омельницкий, президент АРИР и жюри конкурса «МИКС Россия».
Список победителей:
Marketing Communications
Категория SOCIAL MEDIA
Подкатегория Messenger Advertising
Серебро
Бронза
Подкатегория Social Media Activations
Золото
Серебро
Бронза
Подкатегория Social Media Campaign
Золото
Серебро
Бронза
Подкатегория Social Media Strategy
Бронза
Подкатегория Social Commerce Campaign
Бронза
Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS
Подкатегория Digital Media Campaign
Золото
Серебро
Бронза
Подкатегория Media Strategy
Серебро
Бронза
Подкатегория Brandformance Campaign
Золото
Бронза
Подкатегория Awareness Campaign
Золото
Бронза
Подкатегория E - retail Media
Бронза
Подкатегория Transformation Campaign
Золото
Бронза
Подкатегория E-commerce Campaign
Серебро
Бронза
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Подкатегория Social Responsibility Campaign
Золото
Серебро
Бронза
Подкатегория Non-profit Campaign
GRAND PRIX
Золото
Бронза
Craft
Категория WEB-SITES
Подкатегория Web-site
Серебро
Бронза
Категория MOBILE APPS
Подкатегория Mini App
Серебро
Бронза
Категория VISUAL CONCEPT
Подкатегория Visual Ad Campaign
Золото
Серебро
Бронза
Подкатегория Best Use of Visual Technology
Серебро
Бронза
Подкатегория Visual Identity
Серебро
Подкатегория Animated Projects
Серебро
Бронза
Подкатегория Motion Graphics Shorts
Бронза
Creative Use
Категория CONTENT
Подкатегория Best Use of Branded Content
Серебро
Бронза
Подкатегория Best Use of Native Advertising
Серебро
Подкатегория Best Use of Content for Social Purpose
Бронза
Подкатегория Best Use of Content Partnership
Серебро
Бронза
Подкатегория Best Use of Content for Non-profit
Серебро
Категория CREATIVE TOOLS
Подкатегория Best Use of Viral Advertising
Золото
Серебро
Бронза
Подкатегория Best Use of Gaming
Серебро
Бронза
Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising
Бронза
Подкатегория Best Use of Display Advertising
Серебро
Подкатегория Best Use of Influencer Marketing
Золото
Бронза
Подкатегория Best Collaboration
Серебро
Бронза
Подкатегория Best Use of OWN-Channels
Бронза
Подкатегория Best Use of DOOH
Серебро
Бронза
Подкатегория Best Use of Innovative Creative Technology
Бронза
Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit
Серебро
Technologies
Категория TECH TOOLS
Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising
Бронза
Подкатегория Best Use of Data
Серебро
Подкатегория Best Use of genAI Tools
Серебро
Бронза
Подкатегория Best Use of Mixed Tech Tools
Золото
Серебро
Категория ADTECH & MARTECH
Подкатегория AdTech Campaign
Серебро
Подкатегория Ecosystem Creation
Серебро
Подкатегория AdTech Innovation
Бронза
Категория STARTUPS & INNOVATIONS
Подкатегория Best Tech Solution & Platform
Бронза
12 ноября в Arbat Hall состоялась церемония награждения победителей юбилейного сезона конкурса «МИКС Россия» — главного digital-проекта страны. Мероприятие прошло в рамках Вечеринки Национального рекламного форума и собрало финалистов, членов жюри и лидеров рынка.
Конкурс по традиции стал ключевой площадкой для оценки эффективности и креативности digital-решений. «МИКС Россия» объединяет агентства, бренды, IT-компании и студии, демонстрируя, как технологии и коммуникации формируют новые стандарты взаимодействия и профессионального качества в индустрии
В этом сезоне жюри из 75 признанных экспертов индустрии оценило 350 кейсов — от новых игроков до команд, которые на протяжении нескольких лет определяют направление развития российского digital-рынка.
По итогам сезона:
- 69 бронзовых
- 32 серебряные
- 13 золотых наград
- Гран-при — PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» с проектом DonorSearch — 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
- и главная награда конкурса — TEAM OF THE YEAR — получила команда Teammate.
«Для молодого агентства участие в «МИКС Россия» — не просто конкурс, а стратегический шаг. Престиж. Победа — или даже попадание в шорт-лист — моментально повышает статус в глазах клиентов и рынка. Это весомое доказательство профессионального уровня. Пиар и видимость. Мы заявляем о себе громко — и перед нужной аудиторией: потенциальными заказчиками и лидерами индустрии. Это мощный импульс для роста и узнаваемости. Выйти на новый уровень проще, когда тебя видят лучшие». — Роман Рязанов, CEO & Executive Creative Director TEAMMATE
Помимо основных категорий, в этом сезоне жюри отметило кейсы, задающие направление развития digital-индустрии: специальная номинация «TRENDMIXX» присуждается проектам, которые формируют новые подходы и становятся ориентиром для рынка.
В 2025 году награду получили:
- Детская клиника «Кидней» — Современная медицина говорит на языке молодежи
- Teammate — Пятёрочка
Итоги «МИКС Россия — 2025» демонстрируют развитие профессиональной культуры digital-коммуникаций в России. Рынок становится более системным: технологии интегрируются в стратегию, а креатив всё чаще строится на данных и аналитике. Победители сезона — примеры решений, которые задают направление для отрасли в ближайшие годы.
«“МИКС Россия” сегодня — витрина ярких кейсов и площадка, где формируются критерии профессионального качества. Каждый сезон даёт рынку понимание, какие решения действительно работают, а какие остаются на уровне формы. Мы видим, как растёт культура digital-коммуникаций: от экспериментов к точным, выверенным стратегиям, где креатив подкреплён аналитикой, а технология — смыслом». — Борис Омельницкий, президент АРИР и жюри конкурса «МИКС Россия».
Список победителей:
Marketing Communications
Категория SOCIAL MEDIA
Подкатегория Messenger Advertising
Серебро
- Hate Agency – hh.ru – «Собесединг» - Телеграм-бот с ИИ для hh.ru
Бронза
- Виноу – Beauty Bomb – BBCore - мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb
- Blacklight / Re:evolution – hh.ru – Лаборатория профессий
- Panda Digital – HAVAL – Троллирующие Telegram ads
Подкатегория Social Media Activations
Золото
- YELLOW YETI – Яндекс Сплит — Дрессировка жаб: как за три дня создать интригу на 5 млн охвата
Серебро
- Детская клиника «Кидней» — Современная медицина говорит на языке молодежи
Бронза
- MOSAIC – МТС — МТС РИИЛ - День с Марком
- Blacklight / Re:evolution – hh.ru – Лаборатория профессий
- SOCIALIST – Магнит— Слово, важнее любого бренда
Подкатегория Social Media Campaign
Золото
- Affect – T2 — Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram
Серебро
- Виноу – Beauty Bomb — Cool Kids Don’t Care: коллекция косметики Beauty Bomb x Rollton
Бронза
- Yota / Виноу – Yota — Yota x Sintezia: синтез технологий и панк-эстетики
- Агентство «Родная Речь» – Билайн — Skam Off - киберспортивный турнир против мошенников
- YELLOW YETI — Яндекс Путешествия — «Песики на отдыхе» - как мы рассказали про pet-friendly отели через собак
Подкатегория Social Media Strategy
Бронза
- СберМаркетинг — Сбер — КиберЗабота от Сбера
Подкатегория Social Commerce Campaign
Бронза
- Digital-агентство SALO — АльфаСтрахование — Соцсети как инструмент продаж: прокачали разные каналы «АльфаСтрахование»
Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS
Подкатегория Digital Media Campaign
Золото
- Teammate – Пятёрочка — Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
Серебро
- Okkam Creative – Авито Недвижимость — "Родные стены"
- Авито Путешествия x 12 Creative — Ирония судьбы или все пройдет как забронировано
- F P R agency – ПАО «Газпром нефть» — Интернет-сервис «Ойлдежда»
Бронза
- Спешлс – Яндекс — Станция Стрит // кампания 360
- Hate Agency, Blacklight – hh.ru — Молодежная рекламная кампания в рамках ФРК «Знаю, зачем работаю»
- Яндекс Еда — Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»
- PHD (MDG) – Градиент / Vivienne Sabo — Восточная сказка в цифрах - видео, которое покорило 20 миллионов сердец
Подкатегория Media Strategy
Серебро
- Initiative (группа АДВ), McCann – T2 — Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2
Бронза
- Panda Digital – Velkopopovicky Kozel — Пивнов Градец
- SkyTecKnowlogy – Телеканал «Пятница!» x Ozon — Выживалити - Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
- Proximity Media (MDG) – ГК ФСК — Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ
Подкатегория Brandformance Campaign
Золото
- IGM – IGM.GG — Спецпроект «ТА САМАЯ игра» к запуску онлайн-магазина видеоигр IGM.GG
Бронза
- emg, CATHOUSE Production – HONOR Eurasia — HONOR X9c. Проверен Россией
Подкатегория Awareness Campaign
Золото
- Initiative (группа АДВ), McCann – T2 — Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2
Бронза
- Агентство «Родная Речь» –Т-Банк — Меняем имя, не изменяя себе
- Panda Digital – Velkopopovicky Kozel — Пивнов Градец
- Realweb – АШАН — Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Подкатегория E - retail Media
Бронза
- Яндекс Еда — Яндекс Еда х Адский Шеф
- Яндекс Еда — Яндекс Еда х ROSTIC’S: «Вин! Комбо»
Подкатегория Transformation Campaign
Золото
- D Innovate Group – Velle — Альтернативная HoReCa для альтернативного молока
Бронза
- Авито — Хорошие истории на Авито
- GG, ONY – hh.ru — Смена позиционирования бренда hh.ru «Знаю, зачем работаю»
Подкатегория E-commerce Campaign
Серебро
- IGM – IGM.GG — Спецпроект «ТА САМАЯ игра» для конвертации ностальгии в покупки
Бронза
- IT-компания KTS – Онлайн-ритейлер Самокат — Пандагочи
- Яндекс Еда — Яндекс Еда х X-TURBO: "Прокачайте свою мощь”
Категория CAUSE CAMPAIGNS
Подкатегория Social Responsibility Campaign
Золото
- Zebra Hero & After Agency – Яндекс Про – Отклеиваем стереотипы
Серебро
- Доктор Юнг – AstraZeneca — Гипофосфатазия - не фантазия
Бронза
- LUP, part of JAMI LUP – Билайн — Кибербитва с мошенниками
- MOSAIC – Сбер — Сбер к 80-летию Победы
- СберМаркетинг – Сбер — Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников Сбербанка
Подкатегория Non-profit Campaign
GRAND PRIX
- PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» – DonorSearch – 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
Золото
- PR-агентство Rassvet.digital и креативное агентство «Громкие рыбы» – DonorSearch – 10% для жизни: как социальный челлендж объединил бренды по всей России
- Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM – Благотворительный фонд «Дом с маяком» – Планета, непригодная для жизни
Бронза
- ТМА – ИРИ (Институт развития интернета) — Благопоиск: стань продюсером доброты!
Craft
Категория WEB-SITES
Подкатегория Web-site
Серебро
- Трубная Металлургическая Компания — Промо-сайт «Скважинные фильтры ТМК»
Бронза
- CreativePeople – BKSQ — BKSQ - cовременная культура под критическим углом
Категория MOBILE APPS
Подкатегория Mini App
Серебро
- Ailove – Самокат — Крошечка от Самоката
Бронза
- IT-компания KTS – Телеканал «Пятница!» — Второй экран «Выживалити»
- Креативная студия Сирена х Спортс" – WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»
Категория VISUAL CONCEPT
Подкатегория Visual Ad Campaign
Золото
- Телеканал «ПЯТНИЦА!» – Выживалити 2
Серебро
- soup team – Яндекс — Спроси в Яндекс Поиске с Нейро
Бронза
- MediaInstinct, Blacklight, Re:evolution – ПАО ВТБ — VTB Incredible machine
Подкатегория Best Use of Visual Technology
Серебро
- Креативная студия Сирена х Спортс" – WINLINE — Игровой спецпроект «Кэпсы»
Бронза
- Сбер & Superdesigners – Сбер — Сила стихий. Новый стиль премиальных сегментов Сбера
Подкатегория Visual Identity
Серебро
- Креативная студия Финтеха Яндекса – Яндекс Сплит — Яндекс Сплит: новая айдентика
Подкатегория Animated Projects
Серебро
- Goose gaming – Winline — Winline. Делает разницу
Бронза
- Optimystic – Winline — Winline Winner
- Tribute CG – Kaspersky — Kaspersky NGFW: Новая надежда
Подкатегория Motion Graphics Shorts
Бронза
- Сбер & Online Studio – Сбер — Эстетика технологий в рекламе Сбера
Creative Use
Категория CONTENT
Подкатегория Best Use of Branded Content
Серебро
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Человек и нейросети: кто кого создаёт?
Бронза
- Okkam Creative – SELA – "ПереОдетки"
- Авито Путешествия x 12 Creative – Ирония судьбы или все пройдет как забронировано
- Агентство «Родная Речь» – Билайн – Love Cup - шоу о любви в гейминге от билайна
- MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ - День с Марком
Подкатегория Best Use of Native Advertising
Серебро
- Teammate – Пятёрочка – Пятёрочка выручает, пока ты АФК!
Подкатегория Best Use of Content for Social Purpose
Бронза
- LUP, part of JAMI LUP – Билайн – Кибербитва с мошенниками
Подкатегория Best Use of Content Partnership
Серебро
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Человек и нейросети: кто кого создаёт?
Бронза
- Okkam Creative – Авито Недвижимость – "Родные стены"
Подкатегория Best Use of Content for Non-profit
Серебро
- WAGON-WAGON – Приют для пострадавших животных "Краснодог" – Пожертвуйте временем!
Категория CREATIVE TOOLS
Подкатегория Best Use of Viral Advertising
Золото
- Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
Серебро
- Спешлс – Яндекс – Наружка с обгоревшей кожей
Бронза
- RODNYA Creative PR Studio – Яндекс Сплит – Офис Жаб
Подкатегория Best Use of Gaming
Серебро
- Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Русы против Ящеров
Бронза
- MOSAIC – МТС – Кубики в Майнкрафте
Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising
Бронза
- RODNYA Creative PR Studio – X5 – Тру-крайм на службе HR-бренда
- Онлайн-журнал "Энергия+" – «Газпром нефть» – Радио «Террапия»
Подкатегория Best Use of Display Advertising
Серебро
- Panda Digital – HAVAL – Троллирующие Telegram ads
Подкатегория Best Use of Influencer Marketing
Золото
- Teammate – Пятёрочка – Пятёрочка выручает, пока ты АФК!
Бронза
- MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ и Марк Эйдельштейн
Подкатегория Best Collaboration
Серебро
- Panda Digital – Ингосстрах x Мамба – Страховка от кринж-свиданий
Бронза
- Blacklight – МТС – КУБИКИ от МТС х Wanna?Be!
- Teammate – Пятёрочка – Коллаборация Пятёрочки и Atomic Heart
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Человек и нейросети: кто кого создаёт?
Подкатегория Best Use of OWN-Channels
Бронза
- Агентство «Родная Речь» – Новогодний диктант-поздравление от «Родной Речи»
Подкатегория Best Use of DOOH
Серебро
- MOSAIC – МТС – МТС РИИЛ - Нестандартная наружка
Бронза
- Телеканал «ПЯТНИЦА!» – Выживалити 2
Подкатегория Best Use of Innovative Creative Technology
Бронза
- Спешлс – Яндекс – Улица Нейро
- Агентство «Родная Речь» – Билайн – Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
- СберМаркетинг – Сбер – Тур в Кустодию
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс Браузер – Я молодец
- Креативная студия Яндекса 7.47 – Яндекс – Data Relic. Форма будущего
Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit
Серебро
- Креативное агентство «Громкие рыбы» и PR-агентство Rassvet.digital – DonorSearch – 10% для жизни
- Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM – Благотворительный фонд «Дом с маяком» – Планета, непригодная для жизни
Technologies
Категория TECH TOOLS
Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising
Бронза
- Mediaminded (Group4Media), Dialog X5 – Село Зелёное (Комос Групп) – Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных
Подкатегория Best Use of Data
Серебро
- D Innovate Group – МТС Линк – Как избавиться от пользователей. И вырасти
Подкатегория Best Use of genAI Tools
Серебро
- СберМаркетинг – Сбер – Тур в Кустодию
- PHD (MDG) – Градиент / Vivienne Sabo – Восточная сказка в цифрах - видео, которое покорило 20 миллионов сердец
Бронза
- Instinct – М.Видео – Эм.Ви - первый ИИ-консультант
- Агентство «Родная Речь» – Билайн – Охотники на мошенников: детективная игра билайна с интеграцией ИИ
- MOSAIC – Сбер – ВасИлИй Тёркин
Подкатегория Best Use of Mixed Tech Tools
Золото
- SkyTecKnowlogy – Телеканал «Пятница!» x Ozon – Выживалити - Ozon и Пятница! волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
Серебро
- ГПМ Реклама, OMD OM Fuse – АО «АВТОВАЗ», LADA – LADA и «Матч ТВ»: как превратить спецпроект в соревнование и финишировать с высокой долей в категории
Категория ADTECH & MARTECH
Подкатегория AdTech Campaign
Серебро
- Arena (группа АДВ) – Совкомбанк – Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
Подкатегория Ecosystem Creation
Серебро
- Cofix & Retail Rocket Group – Cofix – Cofix Club - экосистема для автоматизации маркетинговых процессов и управления клиентским опытом во франчайзинговой сети на базе программы лояльности
Подкатегория AdTech Innovation
Бронза
- Adlabs (группа АДВ) – E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность кампаний в 2,5 раза
- Arena (группа АДВ) – Совкомбанк – Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза
Категория STARTUPS & INNOVATIONS
Подкатегория Best Tech Solution & Platform
Бронза
- DV GROUP – DV Platform - платформа, позволяющая собирать, анализировать и сегментировать данные онлайн-транзакций
- UM, Points Lab, АДВ + Эндемика (группа АДВ) – «Самолет» – ROI Navigator: Agile-моделирование в сфере недвижимости