Perspectum Awards объявляет шорт-лист

В него вошли более 200 проектов, продемонстрировавших нестандартные маркетинговые решения и выдающиеся бизнес-результаты.

Perspectum Awards — индустриальный конкурс, учрежденный Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) и полностью посвященный маркетинговым коммуникациям. Его цель — выявлять и отмечать самые успешные проекты, устанавливающие новые бенчмарки в индустрии.

В IV конкурсном сезоне в состав жюри вошло более 40 экспертов из ведущих агентств, рекламных холдингов и крупнейших российских брендов. По итогам голосования были выбраны 214 проектов, которые вошли в шорт-лист Perspectum Awards.

Best Digital/Social Media Campaign

• VK – Можнопарк;
• Action – Марафон сладкой жизни «Шарлиз»;
• мaslov:agency – Игры Будущего: комплексное ведение и продвижение аккаунтов международного фиджитал-турнира в социальных сетях;
• Группа компаний «Родная речь» – НА ВЕКА — И ТОЧКА;
• Группа компаний «Родная речь» – Пара по вкусу;
• Re:evolution – Нейропортал;
• Active Project Management – Йога для губ;
• СберМаркетинг – Вау, как круто в Сбере!;
• Like Group – «Хиты на вашем столе»;
• SOCIALIST – Операция Cabaret;
• Realweb – Как привлечь интерес к препарату и помочь изменить восприятие темы ПМС;
• MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция;
• Маркетинговое агентство Точно – Бренд-медиа торгового центра: как увеличить трафик в 2,5 раза и сделать чек в 2 млн?;
• Wink – Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте»;
• Виноу – МегаФон: Вертикальный взлёт;
• Виноу – С Yota — можно!;
• Авито – Стражи Авито;
• Мебельная фабрика Мария – «Мария. Вы у себя дома».

Best Direct Marketing Campaign/CRM Campaign

• Т-Банк – Новогодний утренник;
• СберМаркетинг – «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;
• BusinessBox – Mindboard – cервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для интеграции с mindbox;
• icontext – Найти потерянные конверсии: корректный учет медиаинвестиций на примере канала Retail Media Ozon.

Best Use of Media Tool

• Action – Интеграция арт-объекта платежной системы «Мир» на горнолыжном курорте «Эльбрус»;
• VOVA family part of JAMI LUP – Мир Простоквашино в Roblox;
• VOVA family part of JAMI LUP – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок;
• СберМаркетинг – Ценовыжимательный завод;
• Great – VK Fest. Загрузка лайнапа;
• Студия «Гласно» – Рекламные интеграции «Вас обманули» в подкасте «Прикладывайте»;
• Мел – Предпринимательство в мемах.

Best Integrated Campaign

• Авито – Авито Премиум;
• Группа компаний «Родная речь» – Зимний Комбо во «Вкусно – и точка»;
• Action – Черноголовка – наша новогодняя газировка;
• Агентство MARCON – Как привлечь автомобилистов на новые АЗС: кампания в поддержку выхода на российский рынок нового топливного ритейлера;
• Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»;
• ICE Agency – Время игры с Chicken Tamagotchi!;
• KION – Промо-кампания сериала «Дядя Лёша»;
• ГПМ Реклама – «Ценовыжимательный завод»;
• Grape – Королевский выбор;
• СберМаркетинг – Как «СберСтрахование» сказало «ДА» путешествиям без забот!;
• Progression Group – Раскрась свое утро!;
• DPG Russia – Мама, я в шапке;
• ГПМ Реклама – «ЭТАЖИ» и «САШАТАНЯ»: лицензионное промо 360° по мотивам популярного сериала ТНТ;
• Great – Время года Манго;
• Great – Найди своё «Моёженое»;
• Oxygen – «Треснутые 3» — сиквел акции в Дикси;
• Е-Promo Group – Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории;
• Wink – Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте»;
• Traffic By OKKAM – «”Сарафаново” пломбир – эскимо отличное, съел и сразу всё вокруг стало симпатичное». Как Сарафановое радио продвигало мороженое;
• Soda creative agency × D Innovate Group – Зуммм-зуммм.

Best of Web Production

• CreativePeople – Спецпроект «Городские легенды» для beeline cloud;
• ARTW – Корпоративный сайт АО «АЭМ-технологии» с 3D-презентацией и интерактивной анимацией;
• Федеральное государственное унитарное предприятие «Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС)» – «Иконографика. Наглядное пособие по чтению икон»;
• Федеральное государственное унитарное предприятие «Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС)» – «Бескрайний крайний. Как строили новый дом на Дальнем Востоке России»;
• Федеральное государственное унитарное предприятие «Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС)» – Фантастическая реальность или реальная фантастика?

Best Insight/Strategy

• Action – Марафон сладкой жизни «Шарлиз»;
• TVIN – Sber Private Banking Future Creators;
• Торговая сеть «Пятёрочка» – Кампания «И снова Пятёрочка выручает!»;
• Like Group – Спецпроект «Дом в разрезе»;
• SOCIALIST – Funky Monkey. Ты можешь выбрать;
• СберМаркетинг – «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»;
• Grape – Королевский выбор;
• Realweb – Как помочь женщинам быть более ОСОЗнанными в вопросе заботы о здоровье молочных желез и привлечь их внимание к важности своевременных обследований и лечения мастопатии;
• Soda creative agency × D Innovate Group – Зуммм-зуммм;
• Traffic By OKKAM – О, спорт, ты — лид! Как охватная кампания увеличила лиды: SPIRIT. FITNESS.

Best Use of Gaming/Esports

• LUP, part of JAMI LUP – Мир RUTUBE Детям в Roblox;
• VOVA family part of JAMI LUP – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок;
• СберМаркетинг – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch;
• TEAMMATE – WINLINE AI – WIN BOT;
• PENA Agency – Вселенная Kari KIDS.

Best Innovation & Technology Activation

• LUP, part of JAMI LUP – Мир RUTUBE Детям в Roblox;
• VOVA family part of JAMI LUP – Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок;
• СберМаркетинг – Метавселенная СберИнвестиций;
• СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва»;
• СберМаркетинг – HR Адаптация Мета;
• СберМаркетинг – Карта Васнецовых;
• СберМаркетинг – Звуки России;
• MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция.

Best Use of AI

• Евраз – Первая городская нейровыставка в Туле;
• Т-Банк – Новогодний утренник;
• Re:evolution – Нейропортал;
• СберМаркетинг – Письма с фронта;
• СберМаркетинг – Звуки России;
• TEAMMATE – WINLINE AI – WIN BOT;
• EPSILON – Генератор хокку;
• MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция;
• Traffic By OKKAM – Готовим с Нейросетью!

Best Launch Campaign

• Сыновья и Партнеры – С Бочкарёв вкуснее: новая эпоха правильного пива;
• G Communications – Нефтяные города;
• Авито – Запуск Авито Путешествий;
• ГПМ Реклама – Т-Банк и Титаны: меняйся, но не изменяй себе.

Best Trade Marketing Campaign

• ICE Agency – Hub от Hochland: вы думали, а мы сделали!

National Consumer Promotion Campaign

• Progression Group – Раскрась свое утро!

Tailor Made Promo Campaign

• Active Project Management – Девичник на кухне.

Best Use of Merchandise

• MaxMediaGroup – Gen Z Starter Pack;
• BEETL – Коллекция мерча «Супер-дроп Beetlenciaga»;
• Группа компаний «Родная речь» – Check your future;
• KION – Балаклавы к сериалу «Дядя Лёша».

Best Sales Promotion Campaign

• Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»;
• ICE Agency – KFC и Rostic’s;
• Progression Group – Раскрась свое утро!;
• Oxygen – «Треснутые 3» — сиквел акции в Дикси.

Best Execution Trade Marketing Campaign

• ICE Agency – Hub от Hochland: вы думали, а мы сделали!
• ICE Agency – Время игры с Chicken Tamagotchi!

Best Creative Trade Marketing Campaign

• Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»
• ICE Agency – Chicken Tamagotchi – покоритель клиентских сердец

Best PR Campaign

• Михайлов и Партнёры – Как холопы Акинфеева пельмени есть звали;
• Коммуникационное агентство Р.И.М. – Путь от Кремля до Кремля: открытие трассы М-12 «Восток»;
• СберМаркетинг – Как СберБизнес поздравил фрилансеров;
• DPG Russia – ЦСКА 100 лет;
• DPG Russia – Мама, я в шапке;
• Wink – Сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте»;
• Soda creative agency × D Innovate Group – Пивной каток.

Best Creative Campaign

• BEETL – Коллекция мерча «Супер-дроп Beetlenciaga»;
• Михайлов и Партнёры – Как холопы Акинфеева пельмени есть звали;
• Yandex Magic Camp – Наурыз. Праздник начинается с поездки;
• Narrators – Благотворительный проект «СтримМур»;
• Букмекерская компания PARI – Менеджер ярких эмоций;
• KION – Промо-кампания сериала «Дядя Лёша»;
• СберМаркетинг – РКО и решение для eCom;
• emg – Самое главное слово;
• СберМаркетинг – Ценовыжимательный завод;
• СберМаркетинг – РКО и сервисы для eCom;
• DPG Russia – Мама, я в шапке;
• Great – Zewa Домовые истории;
• MOSAIC – Сбер. Возрождённая коллекция;
• Золотые тигры – Ваша доля искусства: коллаборация с Zak Mini Monster и «Долями»;
• Soda creative agency × D Innovate Group – Пивной каток.

Best Use of Influencers

• Resonance – Метавселенная КХЛ в Roblox;
• Win2Win Communications – Красивые руки в кадре и в жизни: кампания с фуд блогерами на YouTube;
• Нетология – Мини–сериал «Я увольняюсь»;
• Grape – Королевский выбор;
• СберМаркетинг – Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch;
• Red Pepper Film – ANNA — Бухгалтер (prod. by Антоха МС);
• Сейлз-хаус Эверест – Кейс, который «Рогов рекомендует!».

Best Collaboration/Partnership Campaign

• KION – Амура х Гжель
• СберМаркетинг – Пацанский бизнес
• ГПМ Реклама – Техно Ёлка и День Уха – коллаборация х2 от HiFi-стриминга «Звук» и 2х2

Best Social Campaign for non-profit/public service/NGO

• М-Продакшн – «Дорожно-транспортные происшествия, связанные с несоблюдением скоростного режима». Творческое название «Ты не из железа»;
• VK – Билет в Арктику;
• Авито – Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее;
• Narrators – Благотворительный проект «СтримМур»;
• emg – Самое главное слово;
• Бренд-лаборатория AdWorm – Москва производит не только впечатление.

Best Social Responsibility Campaign for Commercial Purpose

• emg – Помощь редким;
• Михайлов и Партнёры – Выпил — зачехли авто;
• Авито – Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя;
• LUP, part of JAMI LUP – Социальный проект «МЕГА против буллинга»‎;
• Yandex Magic Camp – «Глазами разных»;
• Realweb – #ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления.

Best TV/OLV Advertising

• Media Instinct Group – Банк ВТБ переосмыслил русскую классическую литературу
• Торговая сеть «Пятёрочка» – Свистать всех в «Пятёрочку!»
• СберМаркетинг – Домклик «Построить Дом»
• СберМаркетинг – Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка
• СберМаркетинг – Образовательный кредит от Сбера «Поступай как хочешь!»
• СберМаркетинг – РКО и сервисы для начинающих предпринимателей
• Like Group – «Хиты на вашем столе»
• SOCIALIST – Операция Cabaret
• РГ Медиа – «Все, что касается каждого»
• Great – Zewa Домовые истории

Best Sponsorship Campaign

• СберМаркетинг – Хруст безе
• ГПМ Реклама – «Ценовыжимательный завод» – мегаспонсорство «Мегамаркета» на телеканале «Пятница!»
• DPG Russia – Хоккей Winline Fest
• DPG Russia – ЦСКА 100 лет
• Сейлз-хаус Эверест – G-Drive и «Суперниндзя»: быть первыми

Best B2C Event

• BALAGAN – Лонч-мероприятие в честь запуска Ultima Яндекс Маркет
• Лира – Фестиваль и деловая программа по кибербезопасности на Positive Hack Days 2024​
• TVIN – Sber Private Banking Future Creators
• DPG Russia – Хоккей Winline Fest
• Агентство продающего креатива SICHKAR GROUP – ЛАЙКФЕСТ стимулирующая акция в МЕГЕ Химки
• DPG Russia – ЦСКА 100 лет
• BALAGAN – S7: Дружба длиною в тысячи миль

Best B2В Event

• Лира – Юбилейный SOC Forum: трансформация в «Неделю кибербезопасности»;
• Redday – Шестая ежегодная флагманская конференция Yandex Cloud «Yandex Scale»;
• SETEVIE AGENCY – Торжественное открытие первого в России апарт-отеля в концепции well-being Well в Санкт-Петербурге;
• ARS Communications – Positive Hack Days 2023;
• «Keynex» агентство ключевых коммуникаций – Триада для бизнеса;
• WORLDS – Большая конференция Яндекс.Рекламы #rekonfa.

Best Use of Technology in Event

• Лира – Юбилейный SOC Forum: трансформация в «Неделю кибербезопасности»;
• VK, Департамент социально-значимых событий – VK Порталы;
• Коммуникационное агентство 4D – Организация тематического сезона «Здоровый» на стенде Санкт-Петербурга в рамках форума-выставки «Россия», ВДНХ;
• СберМаркетинг – ВФМ Сочи;
• СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».

Best Event Integration

• Михайлов и Партнёры – Как холопы Акинфеева пельмени есть звали;
• Redday – Бренд-интеграция Т-Банк на фестивале IT-Пикник;
• icontext – Оздоровление бренда icontext с помощью вечеринки межгалактического масштаба Vigo Limoi;
• icontext – Уголок спокойствия в диком мире digital: как icontext стал символом спокойной жизни для рекламодателей;
• CREON – «В гармонии с Мегамаркетом» на фестивале Yoga Day;
• Affect – Экочелла 2.0 в рамках ВФМ 2024;
• СберМаркетинг – ВФМ Сочи;
• СберМаркетинг – AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».

Best HR/Internal Event

• TVIN – Фестиваль «Лента САПмарин»;
• Redday – RGM Конференция KFC и ROSTIС`S «RESTART»;
• ARS Communications – «POSI не по классике»;
• Коммуникационное агентство «Люди Добрые» – Корпоративная игра-путешествие «Кружим в Новый год»;
• NK Project – Социальный образовательный проект для женщин РЖД «Как быть успешной и счастливой».

Best Students Campaign

В 2024 конкурс открыл направление для студентов российских вузов и креативных школ, предоставив молодым специалистам возможность заявить о себе и продемонстрировать свой потенциал. Проекты, вошедшие в шорт-лист:

• Академия WORDSHOP: Татьяна Бездольная, Аркадий Соколов, Виктория Гизатулина – «Ночной дожор» Хайнц;
• Академия WORDSHOP: Анна Шатеркина – Офисный стресс дороже отдыха;
• Академия WORDSHOP: Татьяна Бездольная – Близкие, даже когда далеко. Литрес;
• Академия WORDSHOP: Лилия Тагильцева, Мария Сычева – Полет Фантазии;
• Академия WORDSHOP: Лилия Тагильцева, Мария Сычева – Играй в Свои Приключения;
• Академия WORDSHOP: Лилия Тагильцева, Мария Сычева – Вещи Счастливы с Tide!;
• Академия WORDSHOP: Лилия Тагильцева, Мария Сычева – Оттенки Приключений;
• mads, международная школа креатива: Кирилл Кондратьев, Александра Комова, Илья Тюриков, Ульяна Дектярева – Liquid Energy;
• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»: Яна Алексеёнок, Эмануэла Барич, Любовь Мардахаева, Валерия Михальская, Яна Пальвинская – Интегрированная кампания для АО «НАФТАГАЗ» : «Время бурить вместе»;
• Академия WORDSHOP: Алина Мозалева, Азиз Апсалямов – Сдай и сыграй;
• Академия WORDSHOP: Кристина Овчинникова – Яндекс Музыка — Музыка жестов;
• Академия WORDSHOP: Юлия Реднинская, Динар Гиндулин, Аркадий Соколов, Татьяна Бахметьева, Татьяна Пахомова – «Пожалуйста, не становитесь нашим пациентом». Рекламная кампания к открытию центра медицинской реабилитации «21 Век»;
• mads, международная школа креатива: Мария Внукова, Сергей Джакиенов, Катерина Гатовская, Мария Королькова, Олеся Тарасова – Все, что случилось в Вегасе, останется в Вегасе;
• Академия WORDSHOP: Александра Амелина, Алина Мозалева, Галина Ханнанова, Ева Чистякова, Владимир Шулепов – ПошАлиса;
• Академия WORDSHOP: Елена Тикова, Андрей Павличенков, Дарья Конторова – Выпусти эмоции поиграть;
• РГГУ, РАНХиГС: Ева Тимофеева, Елизавета Волобуева, Алена Сересева – Культурный тиндер;
• Академия WORDSHOP: Татьяна Пахомова, Аркадий Соколов, Юлия Реднинская, Татьяна Бахметьева, Динар Гиндулин – «Отвернись от миопии» — расширение для телефона, которое заставляет отвести взгляд в сторону;
• НИУ ВШЭ: Кира Шептуха, Арина Ракита, Елизавета Горина, Диана Костырина, Арсения Прохорова – Большой культурный диктант;
• Академия WORDSHOP: Алина Мозалева, Азиз Апсалямов – Почупали в школу.

Имена победителей основного направления Perspectum Awards будут объявлены 19 февраля, а итоги студенческого направления станут известны 20 февраля. Полные списки лауреатов будут опубликованы на официальном сайте конкурса.