Global Women in PR и Opinium Research опубликовали результаты ежегодного индекса GWPR Annual Index 2025.
Главный вывод: прогресс в достижении гендерного равенства в сфере связей с общественностью продолжается, но остается медленным и неравномерным.
«Прогресс — это не прямая линия, а система, требующая обслуживания и поддержки, — сказала Джоанна Берк, FAMEC, генеральный директор и глобальный управляющий директор AMEC. — Осведомленность должна перейти в ответственность. Каждый процент в отчете — это талантливая и целеустремленная женщина, и наша задача сделать так, чтобы система позволила ей преуспеть».
GWPR Annual Index ежегодно изучает и представляет тенденции, чувствительные для женщин-профессионалов в PR: представительство в руководстве, возможность гибкого графика, вопросы и проблемы равноправия и инклюзии.
GWPR Annual Index 2025 сформирован в период с июля по сентябрь 2025 года на основе мнений женщин, работающих в агентствах, на штатных должностях, в качестве фрилансеров и независимых специалистов в более чем 20 странах. В исследовании приняли участие 550 женщин-руководителей.
Ключевые выводы:
Доля женщин в советах директоров. Доля советов, в которых доминируют мужчины, сократилась с 61% в 2024 году до 51% в 2025 году. Только в 8% из них руководящие должности полностью принадлежат мужчинам. Однако 85% респондентов считают, что необходимо сделать еще больше для расширения представленности женщин в советах директоров, поскольку для них сохраняются традиционные барьеры (обязанности по уходу за членами семьи, неудобный график работы, отсутствие прозрачности).
Возвращение к гибкому графику. 74% респондентов ценят возможность работать удаленно хотя бы один день в неделю. 66% говорят, что их работодатели положительно относятся к гибкому графику работы. Показатели вернулись к уровню до 2024 года.
Перерыв в карьере по-прежнему негативно сказывается на женщинах. 41% женщин делали перерыв в карьере, однако 51% работодателей не предлагают программ бережного возвращения к работе.
Домогательства все еще распространены. Почти половина из опрошенных женщин сообщают о домогательствах или неподобающем поведении со стороны мужчин-коллег. Хотя количество сообщений увеличилось (до 47 %), в 38% случаев никаких действий не предпринимается.
Проявляется усталость от фокуса на многообразии и инклюзии. 20% специалистов сообщают, что их организация исключила вопросы многообразия и инклюзии из своих коммуникаций. Это тревожный сигнал снижения внимания к целям обеспечения равенства.
GWPR Annual Index 2025 также показал растущий тренд: все больше женщин уходят в самостоятельное плавание и открывают собственные консалтинговые компании. Каждая седьмая женщина-специалист по связям с общественностью планирует открыть собственную фирму до того, как ей исполнится 50 лет. Это демонстрирует не только предпринимательский потенциал женщин-профессионалов, но и их разочарование в перспективах корпоративного роста, считают авторы исследования.
Global Women in PR (GWPR) — некоммерческая организация, которая объединяет, поддерживает и продвигает женщин, занимающих руководящие должности в сфере PR и коммуникаций по всему миру. GWPR объединяет национальные группы и филиалы в Европе, Африке, на Ближнем Востоке, в Северной и Южной Америке, Азии и Австралии. Организация стремится помочь женщинам реализовать свой потенциал и обеспечить гендерное равенство в руководстве отрасли.