Институт изучения журналистики Reuters при поддержке Google News Initiative (GNI) опубликовал результаты отраслевого опроса, в котором приняли участие 280 лидеров медиа из 51 региона.
Автор исследования — Ник Ньюман, старший научный сотрудник Института изучения журналистики Reuters. У Ника 20-летний опыт подготовки отчетов о прогнозах развития СМИ и журналистики. Это десятый из подобных отчетов, опубликованных Институтом Reuters.
Главное
Индустрия медиа находится в стадии трансформации: старые модели угасают, а новые не сформированы. Мы все еще на подступах к технологической ИИ-революции, которая перевернет (переворачивает) медиаиндустрию. Производители контента и инфлюенсеры пытаются сопротивляться, переключая внимание аудитории с брендов на харизму отдельных рассказчиков: новости генерируют люди, а на медийные институты.
Снижение интереса к традиционным СМИ в сочетании с низким уровнем доверия приводит многих политиков, бизнесменов и знаменитостей к выводу: можно полностью обойти СМИ, вместо этого давая интервью лояльным подкастерам или ютуберам. Эту “стратегию Трампа 2.0” копируют по всему миру.
Растет количество низкокачественного автоматизированного контента, который все труднее отличить от легитимных новостей; поисковые системы выдают ответы ИИ, сокращая трафик медиа; нарастает общественное беспокойство по поводу роли крупных технологических компаний в нашей жизни (как следствие — индивидуальные акты «Appstinence» (неологизм от App (приложение) и Abstinence (воздержание), другие формы цифровой детоксикации; сами же медиаигроки судорожно ищут новые модели инвестиций и инструменты, которые позволят им развиваться и оставаться на плаву.
Как реагируют респонденты-лидеры медиаиндустрии
Лишь немногим более трети (38%) опрошенных уверены, что у журналистки в целом есть шансы (и это на 22% процента меньше, чем четыре года назад). Среди причин: влияние политики на журналистику, потеря средств USAID (Агентство США по международному развитию), которое ранее поддерживало независимые СМИ во многих частях мира, значительное снижение трафика и др.
При этом около половины (53%) уверены в перспективах своего собственного медиабизнеса (примерно столько же оптимистов было и в прошлом году). Издатели, работающие по подписке и имеющие высокий прямой трафик, верят в долгосрочную прибыльность. Хотя те, кто по-прежнему зависит от рекламы и печати, опасаются резкого снижения доходов и влияния ИИ.
Издатели ожидают, что трафик из поисковых систем сократится более чем на 40% в течение следующих трех лет. По данным Chartbeat, совокупный трафик на сотни новостных сайтов из Google уже начал снижаться, при этом наиболее пострадал сегмент lifestyle.
Ответ издателей: сосредоточиться на оригинальных расследованиях и репортажах с мест событий, контекстном анализе и объяснениях, историях из жизни людей. Сократить объем прикладной журналистики, универсального (evergreen) контента и общих новостей, которые, как многие ожидают, станут товаром чат-ботов на основе ИИ. Планируется больше инвестиций в увеличение видео и аудоформатов, и немного меньше — в генерацию текстов.
Для мировых издателей приоритетной платформой остается YouTube, а также TikTok и Instagram*, наряду с разработкой способов распространения контента через платформы на основе ИИ (ChatGPT от OpenAI, Gemini от Google и Perplexity). Google Discover остается, хотя и несколько нестабильным, но источником реферального трафика, в то время как некоторые издатели стремятся найти новую аудиторию через платформы рассылок, такие как Substack. При этом издатели планируют снижать усилия, затрачиваемых на SEO старого образца Google, а также на традиционные социальные сети Facebook* и X.
Использование технологий ИИ продолжает расти во всех категориях. Самой важной считается автоматизация backend. Подавляющее большинство (97%) опрошенных интегрировали пилотные системы управления контентом. На втором месте сбор новостей (82%). Также набирает обороты ускорение кодирования и разработки продуктов (81%).
В 2026 году ждут усиления влияния технологий агентного ИИ. По некоторым прогнозам, вскоре ботов будет больше, чем людей, читающих веб-сайты издателей (такие инструменты, как Huxe и Pulse от OpenAI предлагают персонализированные новостные сводки любых объемов).
Кроме ИИ, источники дохода, на которые рассчитывают медиа: подписка и членство (остаются основным источником дохода (76%) для издателей, опережая как контекстную (68%), так и нативную рекламу (64%). В модели диверсифицированной стратегии получения дохода растет доля онлайн- и офлайн-мероприятий (54%). Зависимость от благотворительной и фондовой поддержки снизилась.
Главы отчета
Давление на журналистов усиливается
Поисковые системы и их влияние на доступ
Контент-стратегии смещаются в сторону уникальности
Кризис среднего возраста в социальных сетях и видеофикация всего на свете
Реагируя на волну творчества
Некачественная разработка ИИ, дипфейки и дезинформация
Последние новости об ИИ в редакциях
Изменение бизнес-моделей и барьеры на пути к инновациям