Лариса Мокшина, генеральный директор Art&Smart (в Навигаторе АКОС)
1. Лето для вас — это…
Лето – это маленькая жизнь😊. Время перезагрузки. Лето – это возможность куда-то съездить и наполниться, да хоть в Петербург, пройтись по любимым музеям, открыть и попробовать для себя что-то новое.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Мой сценарий зависит от проектов клиентов. У нас есть очень активный клиент, который организовывает фестивали, это всегда весело и ответственно. Подрядчики должны быть абсолютно проверенные без сюрпризов, чтобы все сработало идеально. Летом в агентстве мы чаще собираемся, чтобы продумать собственные новые «продукты», расширить компетенции. А еще чаще стараемся выбираться на встречи с потенциальными клиентами, показываем кейсы. Компании летом реже принимают решения о старте проекта, если только это не антикризис. А если – он, мы подключаемся, вне зависимости от температуры воздуха и выходных.
3. Летние направления саморазвития
Для саморазвития я предпочитаю межсезонье, когда можно и в непогоду пойти на какие-то новые курсы, например, ораторского мастерства, истории искусства, познакомиться с новыми неравнодушными людьми из других отраслей, получается такой теплый коворкинг. Взяла несколько уроков игры на глюкофоне (ханге), хочу осенью пойти дальше, это как раз про раскрепощение и способность услышать себя. Из того, что можно делать только летом, открыла для себя сап, плывешь посередине реки, «видишь берега», можно встать и грести, как девушка с веслом – очень вдохновляет. Продолжаю «дрессировать» и настраивать чаты и системы ИИ под себя, или они меня настраивают😊, сейчас главное не пропустить эту тонкую грань – кто кого. Читаю в последнее время в основном биографические вещи, есть вопрос субъективности, но так еще интереснее. Через чувства и впечатления автора я получаю срез эпохи. Из последнего прочитанного в этом жанре – Сергей Юрский «Моя автобиография», Константин Паустовский «Повесть о жизни». Для саморазвития сегодня предпочитаю читать что-то о гранях сознания, развитии творческого потенциала, мотивации и креативности команды. Буду рада, кстати, новым рекомендациям от коллег.
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
В текущем сезоне съездили на китайский остров Хайнань. Что удивило и порадовало – китайцы очень социальные: каждое утро и вечер они собираются группками по 15-20 человек на набережной, поют, разучивают народные танцы, занимаются гимнастикой у-шу, у каждой группы есть свой тренер или лидер. Час -два они слаженно поют и танцуют, потом расходятся по своим делам, остаются старики и подолгу играют в Го, в карты или делают растяжку на пляже. С брендами там все просто, по крайней мере, на курорте: все мировые «бренды» тут же на рынках и улицах😊. Конечно, в Китае ты смотришь, как подают себя новинки от раскрученных местных брендов, типа Xiaomi, а маркетинг там самый незамысловатый – «улица» техники, «улица» ширпотреба, «ряды» жемчуга, а дальше – талант продавца. Даже национальный парк острова Янода отменно коммерциализирован, на каждом шагу ты доплачиваешь за дополнительные услуги, они же – удовольствия: покормить попугаев, зайти на стеклянный мост или прокатиться на зиплайне. Но впечатления-то остаются с тобой! Также по традиции погуляли с семьей по горам Красной поляны и заехали в Имеретинку. Но этот регион «раскрутил» себя уже давно, и альтернатив ему, увы, не много. С туристическими брендами все просто – я предпочитаю организовывать путешествия самостоятельно: отель выбираешь по отзывам или рандомно, но я, скорее, выберу сетевой, там меньше сюрпризов.
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
К летнему сезону мы вышли на очень хорошие показатели с новым клиентом – молодой аналитической компанией. Мы нашли и предложили им такой алгоритм совместной работы, что за несколько месяцев по эффективности приблизились вплотную к лидерам, которые на рынке уже десятилетия. Поставили себе KPI – ежемесячно расти в Медиаиндексе на Х%. Правда, приходится держать себя в тонусе, но, когда есть азарт, правильно подобранная команда на проект и понимание со стороны клиента, все получается.
6. С чего начнете новый деловой сезон?
На подходе у агентства несколько интересных контрактов от клиентов из области кибербезопасности и финансов. Нам нравится искать новые подходы и предлагать нетривиальные стратегии продвижения. Прежде чем приступить к новому проекту, внутри всегда проводим брейнштормы и находим свежие подходы. Важно, чтобы в команде проекта было два типа людей: первые - способные быстро собрать и систематизировать аналитику по рынку, вторые – оторваться от привычного подхода и нафантазировать новых смыслов. Задача руководителя проекта – «поженить» и рационализировать эти идеи.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Мне важно для полноценной перезагрузки уехать из дома хотя бы на три-пять дней, сменить картинку, это могут быть и привычные Питер или Сочи, Рим или Барселона, усадьба Поленово на Оке или Коломна. Когда ты ходишь новыми маршрутами или вспоминаешь забытую картинку, мозг получает свои дофаминовые плюшки. Надо его иногда радовать, что в будничной рутине не всегда получается. Хотя, знаете, удовольствие от завершения классного проекта сопоставимо с качественным отдыхом. Надеюсь, что и команда агентства смогла за лето набраться сил, это очень важно, когда есть запас энергии, которую сотрудники с удовольствием вкладывают в проекты. У нас есть прямо-таки профессиональные путешественники, которые выстраивают самые замысловатые маршруты, способные за одну поездку охватить по 5 стран, побывав в самых интересных точках планеты. Кто-то пробует новые водные виды спорта, осваивает вейксерфинг, кто-то ходит на яхте, а кто-то просто проводит лето на даче. Даже если не удается выехать из Москвы, важно находить то, что тебя наполняет, а это, как правило, простые вещи: велосипед, прогулки с собакой, встречи теплыми вечерами с друзьями. Вообще я против «достигаторства» не только летом, в любое время года: не откликается – значит не мое. Но ни одну дверь для себя не закрываю.
1. Лето для вас — это…
Лето – это маленькая жизнь😊. Время перезагрузки. Лето – это возможность куда-то съездить и наполниться, да хоть в Петербург, пройтись по любимым музеям, открыть и попробовать для себя что-то новое.
2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Мой сценарий зависит от проектов клиентов. У нас есть очень активный клиент, который организовывает фестивали, это всегда весело и ответственно. Подрядчики должны быть абсолютно проверенные без сюрпризов, чтобы все сработало идеально. Летом в агентстве мы чаще собираемся, чтобы продумать собственные новые «продукты», расширить компетенции. А еще чаще стараемся выбираться на встречи с потенциальными клиентами, показываем кейсы. Компании летом реже принимают решения о старте проекта, если только это не антикризис. А если – он, мы подключаемся, вне зависимости от температуры воздуха и выходных.
3. Летние направления саморазвития
Для саморазвития я предпочитаю межсезонье, когда можно и в непогоду пойти на какие-то новые курсы, например, ораторского мастерства, истории искусства, познакомиться с новыми неравнодушными людьми из других отраслей, получается такой теплый коворкинг. Взяла несколько уроков игры на глюкофоне (ханге), хочу осенью пойти дальше, это как раз про раскрепощение и способность услышать себя. Из того, что можно делать только летом, открыла для себя сап, плывешь посередине реки, «видишь берега», можно встать и грести, как девушка с веслом – очень вдохновляет. Продолжаю «дрессировать» и настраивать чаты и системы ИИ под себя, или они меня настраивают😊, сейчас главное не пропустить эту тонкую грань – кто кого. Читаю в последнее время в основном биографические вещи, есть вопрос субъективности, но так еще интереснее. Через чувства и впечатления автора я получаю срез эпохи. Из последнего прочитанного в этом жанре – Сергей Юрский «Моя автобиография», Константин Паустовский «Повесть о жизни». Для саморазвития сегодня предпочитаю читать что-то о гранях сознания, развитии творческого потенциала, мотивации и креативности команды. Буду рада, кстати, новым рекомендациям от коллег.
4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
В текущем сезоне съездили на китайский остров Хайнань. Что удивило и порадовало – китайцы очень социальные: каждое утро и вечер они собираются группками по 15-20 человек на набережной, поют, разучивают народные танцы, занимаются гимнастикой у-шу, у каждой группы есть свой тренер или лидер. Час -два они слаженно поют и танцуют, потом расходятся по своим делам, остаются старики и подолгу играют в Го, в карты или делают растяжку на пляже. С брендами там все просто, по крайней мере, на курорте: все мировые «бренды» тут же на рынках и улицах😊. Конечно, в Китае ты смотришь, как подают себя новинки от раскрученных местных брендов, типа Xiaomi, а маркетинг там самый незамысловатый – «улица» техники, «улица» ширпотреба, «ряды» жемчуга, а дальше – талант продавца. Даже национальный парк острова Янода отменно коммерциализирован, на каждом шагу ты доплачиваешь за дополнительные услуги, они же – удовольствия: покормить попугаев, зайти на стеклянный мост или прокатиться на зиплайне. Но впечатления-то остаются с тобой! Также по традиции погуляли с семьей по горам Красной поляны и заехали в Имеретинку. Но этот регион «раскрутил» себя уже давно, и альтернатив ему, увы, не много. С туристическими брендами все просто – я предпочитаю организовывать путешествия самостоятельно: отель выбираешь по отзывам или рандомно, но я, скорее, выберу сетевой, там меньше сюрпризов.
5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
К летнему сезону мы вышли на очень хорошие показатели с новым клиентом – молодой аналитической компанией. Мы нашли и предложили им такой алгоритм совместной работы, что за несколько месяцев по эффективности приблизились вплотную к лидерам, которые на рынке уже десятилетия. Поставили себе KPI – ежемесячно расти в Медиаиндексе на Х%. Правда, приходится держать себя в тонусе, но, когда есть азарт, правильно подобранная команда на проект и понимание со стороны клиента, все получается.
6. С чего начнете новый деловой сезон?
На подходе у агентства несколько интересных контрактов от клиентов из области кибербезопасности и финансов. Нам нравится искать новые подходы и предлагать нетривиальные стратегии продвижения. Прежде чем приступить к новому проекту, внутри всегда проводим брейнштормы и находим свежие подходы. Важно, чтобы в команде проекта было два типа людей: первые - способные быстро собрать и систематизировать аналитику по рынку, вторые – оторваться от привычного подхода и нафантазировать новых смыслов. Задача руководителя проекта – «поженить» и рационализировать эти идеи.
7. Как по-настоящему отдохнуть?
Мне важно для полноценной перезагрузки уехать из дома хотя бы на три-пять дней, сменить картинку, это могут быть и привычные Питер или Сочи, Рим или Барселона, усадьба Поленово на Оке или Коломна. Когда ты ходишь новыми маршрутами или вспоминаешь забытую картинку, мозг получает свои дофаминовые плюшки. Надо его иногда радовать, что в будничной рутине не всегда получается. Хотя, знаете, удовольствие от завершения классного проекта сопоставимо с качественным отдыхом. Надеюсь, что и команда агентства смогла за лето набраться сил, это очень важно, когда есть запас энергии, которую сотрудники с удовольствием вкладывают в проекты. У нас есть прямо-таки профессиональные путешественники, которые выстраивают самые замысловатые маршруты, способные за одну поездку охватить по 5 стран, побывав в самых интересных точках планеты. Кто-то пробует новые водные виды спорта, осваивает вейксерфинг, кто-то ходит на яхте, а кто-то просто проводит лето на даче. Даже если не удается выехать из Москвы, важно находить то, что тебя наполняет, а это, как правило, простые вещи: велосипед, прогулки с собакой, встречи теплыми вечерами с друзьями. Вообще я против «достигаторства» не только летом, в любое время года: не откликается – значит не мое. Но ни одну дверь для себя не закрываю.