Председатель Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) Андрей Лапшов на Общем собрании членов Ассоциации отчитался об итогах 2024 года и представил расширенный план деятельности АКОС в 2025 году.
АКОС объединяет сегодня 50 ведущих коммуникационных агентств, обладающих передовой экспертизой и придерживающихся в своей деятельности высоких профессиональных и этических отраслевых стандартов. Лидерство Андрея Лапшова, президента КГ Insiders, принявшего эстафету у экс-председателя АКОС Лилии Глазовой в апреле 2024 года, дало отсчет кампании по празднованию 25-летия АКОС, которая продлится до мая 2025 года.
“25-летие АКОС для нас стало больше, чем поводом его отпраздновать, — сказал Андрей Лапшов. — Это возможность осознать самим и вывести в ключевые характеристики Ассоциации ее важную роль в истории PR-индустрии, высокий уровень экспертности и авторитет, масштабность инициатив и наши профессиональные амбиции. В год своего 25-летия АКОС начала процесс перезапуска, внедряя новые креативные форматы и инициативы, усиливая свою экспертную роль, развиваясь как современная лидерская организация, открытая для новых партнерств и связей, профессиональных и творческих коллабораций”.
Важным итогом 2024 года стало создание Консультативного совета АКОС из PR-руководителей высшего звена крупных компаний и ФОИВов. Открытый профессиональный диалог для обсуждения специфики взаимодействия, актуальных проблем и потребностей клиентского и агентского сообществ, отраслевых инициатив и перспектив развития сферы коммуникаций — основные цели создания Консультативного совета АКОС.
В 2024 году согласно логике рынка была обновлена структура Комитетов и Рабочих групп АКОС, которые работали с линейкой традиционных и совершенно новых для Ассоциации продуктов. Были представлены подготовленные совместно с АКАР первые Индустриальные рекомендации по исполнению требований маркировки рекламы, результаты исследований “PR-закупки: цифры и тренды”, “Медиатренды российской информационной среды”, проведено исследование “Оценка эффективности PR и коммуникаций”. В партнерстве с ВШЭ успешно организован очередной поток курса “Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций” и запущены созданные совместно с экспертами АКОС курсы Skillbox по связям с общественностью. В экспертный портфель АКОС включены новые темы брендинга регионов и креативных индустрий. АКОС ежемесячно проводила внутренние встречи и сессии, впервые организовала экспертный тур во Владивосток, провела презентацию международного туристического бренда России на Baltic Weekend, выступила партнером основных отраслевых премий, конкурсов и событий.
В 2025 году АКОС фокусируется на отраслевых инициативах, выстраивании диалога между клиентами и агентствами, продвижении лучшей практики индустрии и экспертизы своих членов.
Будет запущен партнерский индустриальный рейтинг НР2К для коммуникационных компаний, которые идентифицируют себя в качестве представителей индустрии связей с общественностью. На площадке Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ АКОС включена в работу, направленную на усиление связей с общественностью как индустрии и формирование национальной научной школы коммуникаций.
Отдельным важным направлением станет формирование Дорожной карты креативной индустрии “Связи с общественностью”, участие в деятельности Экспертного совета и Рабочей группы Экспертного совета АСИ “Креативная экономика”, развитие экспертизы АКОС в сфере креативных коммуникационных индустрий. Работа по направлению брендинга регионов будет продолжена совместно с Центром стратегических разработок и Деловой Россией, для чего создана специальная экспертная группа. АКОС также примет участие в формировании единого подхода к регулированию дипфейков и сделает постоянным юридический мониторинг законодательных, нормативных, регуляторных инициатив для отслеживания новых вызовов и выработки решений, которые позволят снизить риски для отрасли. Будет развиваться партнерство в рамках сертификация PR-специалистов и рэнкинга ТГ-каналов РАСО, рейтинга креативности АКАР.
Приступает к активной фазе работы созданный Консультативный совет АКОС. Совместно с Консультативным советом начата разработка Меморандума о взаимодействии заказчиков и исполнителей в рамках подготовки и проведения тендеров — документ, включающий спектр вопросов, чувствительных для обеих сторон, и согласованную договоренность о наилучшем деловом поведении в приведенных случаях. Меморандум дополнит Этический кодекс АКОС, который будет обновлен с учетом особенностей современной профессиональной и общественной повестки. Также в связи с запросом Консультативного совета будет возрожден PR-навигатор АКОС — верифицированный реестр агентств с указанием специализации и опыта.
Среди других значимых проектов АКОС 2025 года: сертификация региональных PR-агентств, Digital-глоссарий 2.0 (обновленный словарь ключевых терминов digital-сферы в сферекоммуникаций); исследование текущего состояния и перспектив использования искусственного интеллекта (ИИ) в работе PR-специалистов; карта ИИ-сервисов, рекомендованных АКОС для работы специалистов по коммуникации; рекомендованные объемы почасовых ставок PR-специалистов; 4-ая волна исследования медиатрендов современного рынка и многое другое. Будет усилена работа в сфере образования (молодежно-образовательный трек АКОС), запущен новый оригинальный экскурсионный проект продвижения истории и ценностей индустрии коммуникаций ПешКОММ, проведена серия дискуссий, круглых столов, кейс-сессий и семинаров.
Главной экспертной площадкой АКОС в 2025 году станет форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”, который состоится 21 мая в Общественной палате РФ. Это первое в истории АКОС событие подобного масштаба. Форум станет одним из ведущих отраслевых событий для обмена опытом в сфере стратегических коммуникаций. Цели форума: позиционирование АКОС и ее членов как ведущих игроков и экспертов индустрии; содействие развитию индустрии коммуникаций как приоритетной для бизнеса и государства и профессиональной перезагрузке сферы коммуникаций в России; выстраивание системного взаимодействия российских специалистов с коммуникаторами из дружественных стран; антикризисное формированию репутации России и российского бизнеса в изменяющемся мире.
АКОС объединяет сегодня 50 ведущих коммуникационных агентств, обладающих передовой экспертизой и придерживающихся в своей деятельности высоких профессиональных и этических отраслевых стандартов. Лидерство Андрея Лапшова, президента КГ Insiders, принявшего эстафету у экс-председателя АКОС Лилии Глазовой в апреле 2024 года, дало отсчет кампании по празднованию 25-летия АКОС, которая продлится до мая 2025 года.
“25-летие АКОС для нас стало больше, чем поводом его отпраздновать, — сказал Андрей Лапшов. — Это возможность осознать самим и вывести в ключевые характеристики Ассоциации ее важную роль в истории PR-индустрии, высокий уровень экспертности и авторитет, масштабность инициатив и наши профессиональные амбиции. В год своего 25-летия АКОС начала процесс перезапуска, внедряя новые креативные форматы и инициативы, усиливая свою экспертную роль, развиваясь как современная лидерская организация, открытая для новых партнерств и связей, профессиональных и творческих коллабораций”.
Важным итогом 2024 года стало создание Консультативного совета АКОС из PR-руководителей высшего звена крупных компаний и ФОИВов. Открытый профессиональный диалог для обсуждения специфики взаимодействия, актуальных проблем и потребностей клиентского и агентского сообществ, отраслевых инициатив и перспектив развития сферы коммуникаций — основные цели создания Консультативного совета АКОС.
В 2024 году согласно логике рынка была обновлена структура Комитетов и Рабочих групп АКОС, которые работали с линейкой традиционных и совершенно новых для Ассоциации продуктов. Были представлены подготовленные совместно с АКАР первые Индустриальные рекомендации по исполнению требований маркировки рекламы, результаты исследований “PR-закупки: цифры и тренды”, “Медиатренды российской информационной среды”, проведено исследование “Оценка эффективности PR и коммуникаций”. В партнерстве с ВШЭ успешно организован очередной поток курса “Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций” и запущены созданные совместно с экспертами АКОС курсы Skillbox по связям с общественностью. В экспертный портфель АКОС включены новые темы брендинга регионов и креативных индустрий. АКОС ежемесячно проводила внутренние встречи и сессии, впервые организовала экспертный тур во Владивосток, провела презентацию международного туристического бренда России на Baltic Weekend, выступила партнером основных отраслевых премий, конкурсов и событий.
В 2025 году АКОС фокусируется на отраслевых инициативах, выстраивании диалога между клиентами и агентствами, продвижении лучшей практики индустрии и экспертизы своих членов.
Будет запущен партнерский индустриальный рейтинг НР2К для коммуникационных компаний, которые идентифицируют себя в качестве представителей индустрии связей с общественностью. На площадке Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ АКОС включена в работу, направленную на усиление связей с общественностью как индустрии и формирование национальной научной школы коммуникаций.
Отдельным важным направлением станет формирование Дорожной карты креативной индустрии “Связи с общественностью”, участие в деятельности Экспертного совета и Рабочей группы Экспертного совета АСИ “Креативная экономика”, развитие экспертизы АКОС в сфере креативных коммуникационных индустрий. Работа по направлению брендинга регионов будет продолжена совместно с Центром стратегических разработок и Деловой Россией, для чего создана специальная экспертная группа. АКОС также примет участие в формировании единого подхода к регулированию дипфейков и сделает постоянным юридический мониторинг законодательных, нормативных, регуляторных инициатив для отслеживания новых вызовов и выработки решений, которые позволят снизить риски для отрасли. Будет развиваться партнерство в рамках сертификация PR-специалистов и рэнкинга ТГ-каналов РАСО, рейтинга креативности АКАР.
Приступает к активной фазе работы созданный Консультативный совет АКОС. Совместно с Консультативным советом начата разработка Меморандума о взаимодействии заказчиков и исполнителей в рамках подготовки и проведения тендеров — документ, включающий спектр вопросов, чувствительных для обеих сторон, и согласованную договоренность о наилучшем деловом поведении в приведенных случаях. Меморандум дополнит Этический кодекс АКОС, который будет обновлен с учетом особенностей современной профессиональной и общественной повестки. Также в связи с запросом Консультативного совета будет возрожден PR-навигатор АКОС — верифицированный реестр агентств с указанием специализации и опыта.
Среди других значимых проектов АКОС 2025 года: сертификация региональных PR-агентств, Digital-глоссарий 2.0 (обновленный словарь ключевых терминов digital-сферы в сферекоммуникаций); исследование текущего состояния и перспектив использования искусственного интеллекта (ИИ) в работе PR-специалистов; карта ИИ-сервисов, рекомендованных АКОС для работы специалистов по коммуникации; рекомендованные объемы почасовых ставок PR-специалистов; 4-ая волна исследования медиатрендов современного рынка и многое другое. Будет усилена работа в сфере образования (молодежно-образовательный трек АКОС), запущен новый оригинальный экскурсионный проект продвижения истории и ценностей индустрии коммуникаций ПешКОММ, проведена серия дискуссий, круглых столов, кейс-сессий и семинаров.
Главной экспертной площадкой АКОС в 2025 году станет форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”, который состоится 21 мая в Общественной палате РФ. Это первое в истории АКОС событие подобного масштаба. Форум станет одним из ведущих отраслевых событий для обмена опытом в сфере стратегических коммуникаций. Цели форума: позиционирование АКОС и ее членов как ведущих игроков и экспертов индустрии; содействие развитию индустрии коммуникаций как приоритетной для бизнеса и государства и профессиональной перезагрузке сферы коммуникаций в России; выстраивание системного взаимодействия российских специалистов с коммуникаторами из дружественных стран; антикризисное формированию репутации России и российского бизнеса в изменяющемся мире.