Аналитики коммуникационной группы PROGRESS провели исследование российского рынка труда PR-менеджеров, чтобы выяснить, какие факторы определяют уровень зарплат, требования работодателей и региональные особенности спроса. Были проанализированы более 2.2 тысяч вакансий, размещенных на платформе Hh.ru с 1 октября по 10 декабря 2024 года.
Так, средняя зарплата PR-менеджеров в России сегодня составляет 90 371 рубль, однако диапазон предложений значительно варьируется в пределах от 28 000 до 165 000 рублей, при этом две самые часты ставки — 80 000 и 115 000 рублей.
Опыт — главный драйвер доходов
Одним из ключевых факторов, влияющих на зарплату, является опыт. Начинающие специалисты без стажа могут рассчитывать на зарплату около 68 000 рублей, но по мере накопления опыта доходы существенно возрастают. Например, специалисты с опытом более шести лет зарабатывают в среднем свыше 137 000 рублей, причем максимальные значения достигаются при полной занятости — эта категория демонстрирует стабильно высокие показатели доходов во всех группах стажа.
Работать на удаленке — выгоднее, чем в офисе
Полная занятость остается самым выгодным вариантом, предлагая в среднем 91 000 рублей. Удаленная работа также набирает популярность, особенно в крупных городах: в Москве она оценивается в среднем в 102 091 рубль, а Иркутск, обогнав столицу, предлагает до 105 000 рублей. Стажировки в PR-секторе, как правило, предлагают минимальную оплату — около 32 000 рублей.
Наибольший спрос на PR-специалистов — в Москве
Москва уверенно занимает лидирующие позиции как по числу вакансий, так и по уровню зарплат. Средний доход PR-менеджера в столице составляет 100 873 рубля. Санкт-Петербург и Казань следуют за ней, с показателями 92 124 и 95 058 рублей соответственно. Среди других городов достойные результаты демонстрируют Екатеринбург (87 008 рублей) и Краснодар (83 485 рублей). Однако такие города, как Новосибирск и Нижний Новгород, остаются аутсайдерами по средней зарплате, предлагая лишь 75 535 и 76 995 рублей соответственно.
Образование: важно, но не обязательно
Работодатели указывают требование об обязательном образовании в 65,9% вакансий, но его влияние на зарплату не столь значимо, как опыт. Специалисты с опытом более шести лет зарабатывают практически одинаково независимо от наличия профильного диплома. Для начинающих сотрудников образование также не является определяющим фактором: уровень оплаты в среднем составляет 68 000 рублей как для вакансий с требованием диплома, так и без него.
«Рынок труда PR-менеджеров в России продолжает демонстрировать высокую зависимость зарплат от опыта, типа занятости и региона. Москва остается бесспорным центром притяжения для специалистов, однако регионы начинают предлагать привлекательные условия, особенно для удаленной работы, — отмечает Дмитрий Солопов, основатель и президент коммуникационной группы PROGRESS. — В 2025 году мы ожидаем усиления конкуренции за опытных специалистов, рост числа вакансий с гибкими графиками и дальнейшее снижение роли формального образования. Компании будут делать ставку на навыки, а не на дипломы, что открывает новые возможности для карьерного роста молодых специалистов”.
Кто создает спрос: лидеры среди работодателей
Самыми активными работодателями на рынке труда стали крупные компании и специализированные организации. Лидером по числу вакансий оказался контакт-центр ГРАН, разместивший 61 объявление. Второе место занимает ОЭЗ «Алабуга» с 35 вакансиями, а третье — компания «Точка» с 25 предложениями. Среди работодателей также присутствуют такие гиганты, как Яндекс и Авито, и региональные организации, например, медицинские учреждения и муниципальные медиацентры.
«В ближайшие годы PR-индустрия будет продолжать расширяться в различных секторах. Важнейшими направлениями станут усиление PR-деятельности в цифровых, высокотехнологичных и государственных секторах, а также развитие новых форматов коммуникации, таких как работа с удаленными командами и виртуальными площадками», — отмечает Дмитрий Солопов.