Экосистема, объединяющая бренды, предпринимателей, маркетологов, креаторов и экспертов, которые разделяют философию ценностно-ориентированного национального маркетинга, смыслового бизнеса и брендинга.
В фокусе — бренды, построенные на культурном коде, ценностях и идентичности. Цели — рост количества российских брендов с сильной идентичностью, формирование новой культуры потребления (ценностное потребление и доверие), появление стандарта национального маркетинга и брендинга.
Автор проекта, маркетолог, бренд-стратег Анна Ковтун, считает, что на глобальном рынке российские компании малоизвестны из-за отсутствия уникальной бизнес-идентичности. Основные драйверы российской экономики — ресурсы, промышленность, IT, но креативная индустрия остается недооцененной.
«Большинство российских брендов конкурируют на уровне цен, что снижает маржинальность и не дает устойчивого роста. МСП не видит смысла вкладываться в брендинг из-за краткосрочного мышления и сложившихся исторических особенностей предпринимательства. Маркетинг и брендинг воспринимаются как вспомогательные инструменты, а не как драйверы роста. Малый бизнес в России неустойчив, большинство компаний закрывается в первые 3-5 лет. Причина — отсутствие стратегии, слабый маркетинг, низкая лояльность клиентов».
Идея экосистемы смыслового брендинга и национального маркетинга отвечает запросам времени: необходимость осмысленного роста малого и среднего бизнеса; тренд на ценностное потребление и доверие; потребность в национальной идентичности и культурном коде; окно возможностей для экспортного прорыва; дефицит качественных, объединяющих сообществ и практик.
Экосистема включает в себя:
- создание сообщества для формирования ядра национальных брендов, обмена опытом, поддержки и влияния на рынок, культуру потребления;
- формирование методологий, программ обучения, научной школы национального маркетинга и брендинга;
- контент-платформу по популяризации национальной бизнес-идентичности в маркетинге и брендинге;
- ассоциации по аккредитации экспертов, работающих в одной философии и стандартах.
Инициатива экосистемы подкреплена уже подготовленной концепцией реализации идеи, для которой проведены базовые исследования и переговоры с заинтересованными сторонами, собраны исходные данные, подготовлен общий план действий.
Проект — один из лидеров форума «Сильные идеи для нового времени» направления «Креативная экономика».
В фокусе — бренды, построенные на культурном коде, ценностях и идентичности. Цели — рост количества российских брендов с сильной идентичностью, формирование новой культуры потребления (ценностное потребление и доверие), появление стандарта национального маркетинга и брендинга.
Автор проекта, маркетолог, бренд-стратег Анна Ковтун, считает, что на глобальном рынке российские компании малоизвестны из-за отсутствия уникальной бизнес-идентичности. Основные драйверы российской экономики — ресурсы, промышленность, IT, но креативная индустрия остается недооцененной.
«Большинство российских брендов конкурируют на уровне цен, что снижает маржинальность и не дает устойчивого роста. МСП не видит смысла вкладываться в брендинг из-за краткосрочного мышления и сложившихся исторических особенностей предпринимательства. Маркетинг и брендинг воспринимаются как вспомогательные инструменты, а не как драйверы роста. Малый бизнес в России неустойчив, большинство компаний закрывается в первые 3-5 лет. Причина — отсутствие стратегии, слабый маркетинг, низкая лояльность клиентов».
Идея экосистемы смыслового брендинга и национального маркетинга отвечает запросам времени: необходимость осмысленного роста малого и среднего бизнеса; тренд на ценностное потребление и доверие; потребность в национальной идентичности и культурном коде; окно возможностей для экспортного прорыва; дефицит качественных, объединяющих сообществ и практик.
Экосистема включает в себя:
- создание сообщества для формирования ядра национальных брендов, обмена опытом, поддержки и влияния на рынок, культуру потребления;
- формирование методологий, программ обучения, научной школы национального маркетинга и брендинга;
- контент-платформу по популяризации национальной бизнес-идентичности в маркетинге и брендинге;
- ассоциации по аккредитации экспертов, работающих в одной философии и стандартах.
Инициатива экосистемы подкреплена уже подготовленной концепцией реализации идеи, для которой проведены базовые исследования и переговоры с заинтересованными сторонами, собраны исходные данные, подготовлен общий план действий.
Проект — один из лидеров форума «Сильные идеи для нового времени» направления «Креативная экономика».