Дмитрий Пунин, генеральный директор, управляющий партнер коммуникационной группы ТЕАМ (в Навигаторе АКОС)
Лето - это когда клиенты внезапно вспоминают, что мы существуем, ровно за час до дедлайна, а мы отвечаем: «Мы на связи. Ну, почти. Иногда. Через ТГ или WhatsApp. После обеда. Если Интернет есть». Шутка. На деле — это как марафон в шортах: бежишь, потеешь, улыбаешься в кадре для сторис, а внутри тихий крик: «Это же лето-о-о-о-о-о, нужно чуть сбавить обороты».
В этом году, конечно, произошло нечто неожиданное. Отменили МАКС. Отменили «Армию». А с ними — и половину брифов, брифингов, презентаций, пресс-туров, медиазавтраков с круассанами и нервным ожиданием, кто из журналистов все-таки будет. Вдруг — тишина. Не та, что вдохновляет. А та, что звенит. Как будто выключили свет на сцене в середине спектакля и объявили: «А вот деньги за билеты мы и не вернем»….
Вакуум. Во времени. В графике. В поступлениях на счет. В головах у менеджеров, которым не удалось «гореть» в срок, а теперь внезапно получился «горячий отдых» в прямом смысле: сидят в бассейне и думают: «А что, если мы просто… выдохнем?». И знаете — мы выдохнули. Глубоко. С шумом. С запахом жареного и слегка перегретого ноутбука на коленях. И физически жаркого воздуха. И физического. И эмоционального. И философского.
Но, как выяснилось, в этом вакууме родилось кое-что ценное — Перезагрузка. И новые идеи, возникшие не в офисе, а на террасе с чашкой кофе и без презентации. И разговоры не о KPI, а о том, зачем мы все это делаем. И да, наконец-то появилась возможность сказать: «Нет, мы не сделаем это до завтра. Потому что у нас есть жизнь. И она, кстати, тоже лето».
Так что в этом году лето получилось не в формате «пресс-конференция под палящим солнцем», а в стиле «тихий брендинг через переосмысление». Мы не пропали. Мы просто стали чуть меньше онлайн. Зато более настоящие, более живые. P.S. Мы все еще были на связи. Через ТГ. После обеда. Если Интернет есть. Но теперь — с учетом стресса и большой порцией мороженого. Все-таки лето...
Спросить у PR-щика «Ты перестаешь следить за коммуникацией брендов летом, в путешествиях?» - это как спросить у фотографа: «Ты когда-нибудь перестаешь замечать свет?». Нет. Никогда. Даже в отпуске мой мозг не выключается. Он просто переходит в режим скрытого наблюдения.
Когда я лежу на пляже в Батуми и смотрю на закат, внутри уже запускается внутренний голос: «О, а у них тут вообще нет бренда региона. Только аромат вина и атмосфера. И это… работает. Почему?». Путешествую — не отдыхаю. Я шпионю за коммуникациями. Особенно конкурентов. P.S. Шутка.
Грузия — бренд, который живет в людях. Там нет агрессивного маркетинга. Никаких билбордов с надписью «Люби Грузию!» (ну, почти). Зато все вокруг — общение: водитель такси рассказывает о вине как о члене семьи: «Это не просто душа Ркацители, это мой дедушка». На каждом столе — не меню, а история: кто вырастил виноград, где построили печь для хачапури, как бабушка передала рецепт.
И уж если говорить о том, как по-настоящему отдохнуть, — отключаем гаджет. И не ставим его в «тихий режим» — просто убираем в чемодан. Запираем этого истинного злодея и забываем, где лежит ключ. Тихий режим — это как «я просто посмотрю, что там» перед сериалом. Через час ты уже на третьем сезоне, увлечен чужими драмами и не помнишь, зачем взял телефон. Настоящий отдых — это не «на паузу», а полное прощание с этим маленьким чатиком. Даже если группа называется «Только по срочному» — срочного не будет. Или будет. Но выживет без тебя. А ты — без него — точно станешь живее.
Новый деловой сезон начну с того, что продолжу прошлый деловой сезон. После лета, когда все возвращаются в офис, проверим, не превратились ли офисные растения в джунгли. Перезагрузим Wi-Fi, который за летние месяцы начал требовать творческую свободу. Выражение «еще пять минуточек» перестанем считать стратегией и образом жизни, а вернем в обиход страшное слово «дедлайн». А еще — запустим кампанию «Вернись к работе, но с блеском в глазах и кофе в руке». Первый результат уже есть: один из сотрудников принес идею слогана: «Осень — это просто лето в свитере». Взяли в работу, готовим сувениры к Baltic Weekend. Так что сезон начинам с юмора, кофеина и убежденности, что даже самый жесткий дедлайн — не трагедия.
Лето - это когда клиенты внезапно вспоминают, что мы существуем, ровно за час до дедлайна, а мы отвечаем: «Мы на связи. Ну, почти. Иногда. Через ТГ или WhatsApp. После обеда. Если Интернет есть». Шутка. На деле — это как марафон в шортах: бежишь, потеешь, улыбаешься в кадре для сторис, а внутри тихий крик: «Это же лето-о-о-о-о-о, нужно чуть сбавить обороты».
В этом году, конечно, произошло нечто неожиданное. Отменили МАКС. Отменили «Армию». А с ними — и половину брифов, брифингов, презентаций, пресс-туров, медиазавтраков с круассанами и нервным ожиданием, кто из журналистов все-таки будет. Вдруг — тишина. Не та, что вдохновляет. А та, что звенит. Как будто выключили свет на сцене в середине спектакля и объявили: «А вот деньги за билеты мы и не вернем»….
Вакуум. Во времени. В графике. В поступлениях на счет. В головах у менеджеров, которым не удалось «гореть» в срок, а теперь внезапно получился «горячий отдых» в прямом смысле: сидят в бассейне и думают: «А что, если мы просто… выдохнем?». И знаете — мы выдохнули. Глубоко. С шумом. С запахом жареного и слегка перегретого ноутбука на коленях. И физически жаркого воздуха. И физического. И эмоционального. И философского.
Но, как выяснилось, в этом вакууме родилось кое-что ценное — Перезагрузка. И новые идеи, возникшие не в офисе, а на террасе с чашкой кофе и без презентации. И разговоры не о KPI, а о том, зачем мы все это делаем. И да, наконец-то появилась возможность сказать: «Нет, мы не сделаем это до завтра. Потому что у нас есть жизнь. И она, кстати, тоже лето».
Так что в этом году лето получилось не в формате «пресс-конференция под палящим солнцем», а в стиле «тихий брендинг через переосмысление». Мы не пропали. Мы просто стали чуть меньше онлайн. Зато более настоящие, более живые. P.S. Мы все еще были на связи. Через ТГ. После обеда. Если Интернет есть. Но теперь — с учетом стресса и большой порцией мороженого. Все-таки лето...
Спросить у PR-щика «Ты перестаешь следить за коммуникацией брендов летом, в путешествиях?» - это как спросить у фотографа: «Ты когда-нибудь перестаешь замечать свет?». Нет. Никогда. Даже в отпуске мой мозг не выключается. Он просто переходит в режим скрытого наблюдения.
Когда я лежу на пляже в Батуми и смотрю на закат, внутри уже запускается внутренний голос: «О, а у них тут вообще нет бренда региона. Только аромат вина и атмосфера. И это… работает. Почему?». Путешествую — не отдыхаю. Я шпионю за коммуникациями. Особенно конкурентов. P.S. Шутка.
Грузия — бренд, который живет в людях. Там нет агрессивного маркетинга. Никаких билбордов с надписью «Люби Грузию!» (ну, почти). Зато все вокруг — общение: водитель такси рассказывает о вине как о члене семьи: «Это не просто душа Ркацители, это мой дедушка». На каждом столе — не меню, а история: кто вырастил виноград, где построили печь для хачапури, как бабушка передала рецепт.
И уж если говорить о том, как по-настоящему отдохнуть, — отключаем гаджет. И не ставим его в «тихий режим» — просто убираем в чемодан. Запираем этого истинного злодея и забываем, где лежит ключ. Тихий режим — это как «я просто посмотрю, что там» перед сериалом. Через час ты уже на третьем сезоне, увлечен чужими драмами и не помнишь, зачем взял телефон. Настоящий отдых — это не «на паузу», а полное прощание с этим маленьким чатиком. Даже если группа называется «Только по срочному» — срочного не будет. Или будет. Но выживет без тебя. А ты — без него — точно станешь живее.
Новый деловой сезон начну с того, что продолжу прошлый деловой сезон. После лета, когда все возвращаются в офис, проверим, не превратились ли офисные растения в джунгли. Перезагрузим Wi-Fi, который за летние месяцы начал требовать творческую свободу. Выражение «еще пять минуточек» перестанем считать стратегией и образом жизни, а вернем в обиход страшное слово «дедлайн». А еще — запустим кампанию «Вернись к работе, но с блеском в глазах и кофе в руке». Первый результат уже есть: один из сотрудников принес идею слогана: «Осень — это просто лето в свитере». Взяли в работу, готовим сувениры к Baltic Weekend. Так что сезон начинам с юмора, кофеина и убежденности, что даже самый жесткий дедлайн — не трагедия.