Акт межотраслевого саморегулирования разработан по рекомендации ФАС по итогам заседания экспертного совета ведомства.
На площадке ФАС России документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и некоторых отраслевых коммуникационных объединений*.
В законодательстве** содержится ряд запретов, распространяемых на рекламу алкогольной продукции. Меморандум практики маркетинговых коммуникаций разработан для предотвращения возможности распространения недобросовестной рекламы безалкогольного пива и пивных напитков. Он дополняет существующий Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и расширяет межотраслевое саморегулирование коммуникационной и пивоваренной отраслей.
«АКОС поддерживает действия, нацеленные на отраслевое саморегулирование, – отметил председатель АКОС Андрей Лапшов, принявший участие в подписании Меморандума. - Саморегулирование – это показатель зрелости отрасли, оно выгодно всем сторонам. Выгодно государству, потому что снимает с него часть нагрузки по регулированию. Выгодно участникам коммуникационного рынка, который помогает предвосхищать те или иные нарушения со стороны регулируемого бизнеса, тем самым сохраняя и приумножая собственный коммуникационный бизнес».
Подписанный в ФАС Меморандум направлен на формирование ответственного подхода к разработке креативных и маркетинговых стратегий при рекламировании безалкогольного пива и пивных напитков, а также определяет минимальные и необходимые требования к продвижению этой продукции.
В частности, участники Меморандума должны четко указывать на безалкогольный характер продукта, не допускать сходства с маркетинговыми коммуникациями алкогольной продукции, анализировать аудиторию площадок (ресурсов) перед размещением рекламы, обращаться исключительно ко взрослой аудитории, соблюдать общие этические нормы и другое.
Ознакомиться с документом можно по ссылке.
*Ассоциация производителей пива, солода и напитков (АПП), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), Российская Ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ), Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» (Русбренд), Союз операторов наружной рекламы (СОНР).
**Ст. 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
На площадке ФАС России документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и некоторых отраслевых коммуникационных объединений*.
В законодательстве** содержится ряд запретов, распространяемых на рекламу алкогольной продукции. Меморандум практики маркетинговых коммуникаций разработан для предотвращения возможности распространения недобросовестной рекламы безалкогольного пива и пивных напитков. Он дополняет существующий Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и расширяет межотраслевое саморегулирование коммуникационной и пивоваренной отраслей.
«АКОС поддерживает действия, нацеленные на отраслевое саморегулирование, – отметил председатель АКОС Андрей Лапшов, принявший участие в подписании Меморандума. - Саморегулирование – это показатель зрелости отрасли, оно выгодно всем сторонам. Выгодно государству, потому что снимает с него часть нагрузки по регулированию. Выгодно участникам коммуникационного рынка, который помогает предвосхищать те или иные нарушения со стороны регулируемого бизнеса, тем самым сохраняя и приумножая собственный коммуникационный бизнес».
Подписанный в ФАС Меморандум направлен на формирование ответственного подхода к разработке креативных и маркетинговых стратегий при рекламировании безалкогольного пива и пивных напитков, а также определяет минимальные и необходимые требования к продвижению этой продукции.
В частности, участники Меморандума должны четко указывать на безалкогольный характер продукта, не допускать сходства с маркетинговыми коммуникациями алкогольной продукции, анализировать аудиторию площадок (ресурсов) перед размещением рекламы, обращаться исключительно ко взрослой аудитории, соблюдать общие этические нормы и другое.
Ознакомиться с документом можно по ссылке.
*Ассоциация производителей пива, солода и напитков (АПП), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), Российская Ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ), Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» (Русбренд), Союз операторов наружной рекламы (СОНР).
**Ст. 21 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».