В этом году на торжественной церемонии главной маркетинговой премии страны E+ Awards 2025 было вручено 38 золотых, 46 серебряных и 55 бронзовых наград. Одну из золотых наград в номинации Impact получило агентство TrendFox, член АКОС, совместно с Александром Семиным, продюсером и основателем агентства «What if Semin?» и фондом «Гордей». Также агентство получило специальную награду Rising Stars, которой были отмечены 3 проекта, и награду за эффективное продвижение 17 целей устойчивого развития ООН.
Агентство TrendFox вместе с режиссером Александром Семиным решало непростую задачу: как сделать так, чтобы родители и врачи смогли по первым признакам заподозрить страшное генетическое заболевание у детей – миодистрофию Дюшенна. Сейчас 3 тысячи детей в России могут не дожить до 12 лет. И об этом не догадываются ни их родители, ни даже врачи. Эти дети больны миодистрофией Дюшенна, неизлечимой генетической болезнью. Но им можно помочь. Есть лекарства, принимая которые, они могут прожить достаточно долгую жизнь. Парадокс в том, что заподозрить редкое заболевание на ранних стадиях очень просто. Обычный мальчик поднимает игрушку с пола, просто приседая на корточки, после чего легко встает. Ребенок с миодистрофией Дюшенна буквально идет руками по ногам.
Чтобы родители и врачи как можно раньше могли заметить симптомы МДД, Александр Семин придумал неловкого доктора, который демонстрирует простой поведенческий фрейм: уронить игрушку, чтобы посмотреть, как ребенок поднимается с пола. Мы положили эту идею в основу сценария ролика и запустили кампанию «Урони игрушку».
Ролик с неловким доктором, который рассказывает, кто такие мальчики-невидимки и как им помочь.
После того как ролик был готов, главной целью проекта стало распространение знания о миодистрофии Дюшенна среди родителей и врачей.
На основе креативной идеи ролика агентство разработало обучающие листовки, которые легко складывать в игрушки и ронять. «Мы распространили листовки среди врачей и привлекли к игре “Урони игрушку” тысячи детей и их родителей.
Агентство TrendFox вместе с режиссером Александром Семиным решало непростую задачу: как сделать так, чтобы родители и врачи смогли по первым признакам заподозрить страшное генетическое заболевание у детей – миодистрофию Дюшенна. Сейчас 3 тысячи детей в России могут не дожить до 12 лет. И об этом не догадываются ни их родители, ни даже врачи. Эти дети больны миодистрофией Дюшенна, неизлечимой генетической болезнью. Но им можно помочь. Есть лекарства, принимая которые, они могут прожить достаточно долгую жизнь. Парадокс в том, что заподозрить редкое заболевание на ранних стадиях очень просто. Обычный мальчик поднимает игрушку с пола, просто приседая на корточки, после чего легко встает. Ребенок с миодистрофией Дюшенна буквально идет руками по ногам.
Чтобы родители и врачи как можно раньше могли заметить симптомы МДД, Александр Семин придумал неловкого доктора, который демонстрирует простой поведенческий фрейм: уронить игрушку, чтобы посмотреть, как ребенок поднимается с пола. Мы положили эту идею в основу сценария ролика и запустили кампанию «Урони игрушку».
Ролик с неловким доктором, который рассказывает, кто такие мальчики-невидимки и как им помочь.
После того как ролик был готов, главной целью проекта стало распространение знания о миодистрофии Дюшенна среди родителей и врачей.
На основе креативной идеи ролика агентство разработало обучающие листовки, которые легко складывать в игрушки и ронять. «Мы распространили листовки среди врачей и привлекли к игре “Урони игрушку” тысячи детей и их родителей.
При этом двигались сразу несколькими путями: информировали врачей и родителей через СМИ, писали блогерам и селебрити, обращались в региональные департаменты здравоохранения. Кампанию поддержали родители-блогеры, звезды, инфлюенсеры», – отмечает директор агентства TrendFox Ольга Павликова.
Но основную ставку агентство сделало на бренды. Их видят миллионы людей ежедневно. Значит, с их помощью история о «невидимых» детях мгновенно разлетится по стране. Партнерские бренды размещали материалы о кампании, печатали макеты на упаковках, раздавали листовки и проводили игровые промоакции. Информацию публиковали в домовых чатах и на плакатах в подъездах ЖК строительных компаний «ПИК» и «Самолет». Ролик транслировали в ТЦ «МЕГА» по всей России. Онлайн-кинотеатр «Премьер», чей фильм «Фарма» про юношу с миодистрофией Дюшенна вышел во время проекта, поддержал кампанию, запустив совместный мерч, разместив информацию о ней в соцсетях и рассказав о фонде в титрах к фильму. Власти 5 регионов разослали наши ролики и материалы по медицинским учреждениям и дали информацию о них в закрытых чатах педиатров.
За 3 месяца о «невидимых» детях узнали миллионы. Курс по диагностике МДД стал обязательным для врачей в Москве – без него они не смогут подтвердить свою квалификацию. Но главное, что за время кампании 56 детей вошли в регистр фонда «Гордей».
Но основную ставку агентство сделало на бренды. Их видят миллионы людей ежедневно. Значит, с их помощью история о «невидимых» детях мгновенно разлетится по стране. Партнерские бренды размещали материалы о кампании, печатали макеты на упаковках, раздавали листовки и проводили игровые промоакции. Информацию публиковали в домовых чатах и на плакатах в подъездах ЖК строительных компаний «ПИК» и «Самолет». Ролик транслировали в ТЦ «МЕГА» по всей России. Онлайн-кинотеатр «Премьер», чей фильм «Фарма» про юношу с миодистрофией Дюшенна вышел во время проекта, поддержал кампанию, запустив совместный мерч, разместив информацию о ней в соцсетях и рассказав о фонде в титрах к фильму. Власти 5 регионов разослали наши ролики и материалы по медицинским учреждениям и дали информацию о них в закрытых чатах педиатров.
За 3 месяца о «невидимых» детях узнали миллионы. Курс по диагностике МДД стал обязательным для врачей в Москве – без него они не смогут подтвердить свою квалификацию. Но главное, что за время кампании 56 детей вошли в регистр фонда «Гордей».