Репутация — важный фактор выбора работодателя, но далеко не ключевой.
Соискатели при поиске работы ставят репутацию работодателя лишь на седьмое место, при том, что руководители компаний считают этот критерий третьим по важности. Об этом говорит совместное исследование агентства Comunica и Ассоциации менеджеров.
PR-агентство Comunica провело опрос более 150 PR-специалистов из компаний и PR-агентств, чтобы узнать как они оценивают важность фактора репутации для соискателей при выборе работодателя. Аналогичный вопрос руководителям российских компаний задали в Ассоциации менеджеров (всего было опрошено 256 руководителей).
Далее мы сопоставили результаты исследований с выводами совместного опроса Работа.ру и фонда Сбор НПФ, в котором приняли участие 3 500 потенциальных сотрудников (пользователей сервиса подбора вакансий) из разных регионов РФ.
Главный вывод всех трех исследований: репутация работодателя - важный, но не главный критерий для российских профессионалов. Ни в одном из исследований репутация работодателя не заняла ни первое, ни второе место.
Руководители оценивают значимость репутации, как фактора выбора работодателя, выше других. Они ставят его на третье место после зарплаты и понятной системы премирования. Для потенциальных сотрудников репутация менее важна - она лишь на седьмом месте по счету. Пиарщики более реалистично оценивают важность репутации для рынка, чем их руководители — они ставят её на шестое место по значимости.
Все три группы респондентов включили уровень зарплаты, а также разные формы льгот, такие как соцпакет и премии, в тройку ключевых факторов выбора. Уровень зарплаты поставили на первое место руководители (96%) и коммуникаторы (92%).
Интерес вызывает распределение 2 и 3 позиций. На второе место пиарщики поставили адекватное руководство (81%), руководители - понятную систему премирования (64%), а пользователи сервиса подбора вакансий - уровень зарплаты (88%). На третьем месте по версии коммуникаторов льготы, бенефиты и соцпакет (63%), руководители проголосовали за репутацию работодателя (60%).
Коммуникаторы выше других групп респондентов ценят возможность работать удаленно. В нашем опросе удаленка заняла 5 место (53%), оттеснив репутацию на 6 место. Пользователи Работа.ру отвели удаленке более скромную 10 позицию (7%). В опросе руководителей этот фактор отсутствует, есть только гибкий график (6 позиция, 48%).
Коммуникаторы и руководители также высоко оценили возможность роста (56% и 54%). Для массовых сотрудников вес этого фактора гораздо ниже - 11%.
Когда респондентов спрашивают про репутацию работодателя без сравнения с другими факторами, то почти все называют этот фактор очень важным. В этом сходятся результаты как российских, так и зарубежных исследований.
Так по данным российского агентства Markway, 91% кандидатов изучают репутацию компании перед откликом на вакансию.
Результаты международного исследования LinkedIn Employer Brand Statistics говорят, что 75% кандидатов изучают репутацию компании до подачи заявки на вакансию.
По информации сервиса поиска вакансий Glassdoor, в 2023 году 69% соискателей были готовы отказаться от оффера, если получили информацию о негативной репутации компании. Даже если зарплата была высокой.
Опрос Universum Global «Лучший работодатель по мнению студентов» показал - репутация и ценности компании входят в Топ-3 ключевых факторов выбора для данной аудитории.
Источник - @hr4pr
Соискатели при поиске работы ставят репутацию работодателя лишь на седьмое место, при том, что руководители компаний считают этот критерий третьим по важности. Об этом говорит совместное исследование агентства Comunica и Ассоциации менеджеров.
PR-агентство Comunica провело опрос более 150 PR-специалистов из компаний и PR-агентств, чтобы узнать как они оценивают важность фактора репутации для соискателей при выборе работодателя. Аналогичный вопрос руководителям российских компаний задали в Ассоциации менеджеров (всего было опрошено 256 руководителей).
Далее мы сопоставили результаты исследований с выводами совместного опроса Работа.ру и фонда Сбор НПФ, в котором приняли участие 3 500 потенциальных сотрудников (пользователей сервиса подбора вакансий) из разных регионов РФ.
Главный вывод всех трех исследований: репутация работодателя - важный, но не главный критерий для российских профессионалов. Ни в одном из исследований репутация работодателя не заняла ни первое, ни второе место.
Руководители оценивают значимость репутации, как фактора выбора работодателя, выше других. Они ставят его на третье место после зарплаты и понятной системы премирования. Для потенциальных сотрудников репутация менее важна - она лишь на седьмом месте по счету. Пиарщики более реалистично оценивают важность репутации для рынка, чем их руководители — они ставят её на шестое место по значимости.
Все три группы респондентов включили уровень зарплаты, а также разные формы льгот, такие как соцпакет и премии, в тройку ключевых факторов выбора. Уровень зарплаты поставили на первое место руководители (96%) и коммуникаторы (92%).
Интерес вызывает распределение 2 и 3 позиций. На второе место пиарщики поставили адекватное руководство (81%), руководители - понятную систему премирования (64%), а пользователи сервиса подбора вакансий - уровень зарплаты (88%). На третьем месте по версии коммуникаторов льготы, бенефиты и соцпакет (63%), руководители проголосовали за репутацию работодателя (60%).
Коммуникаторы выше других групп респондентов ценят возможность работать удаленно. В нашем опросе удаленка заняла 5 место (53%), оттеснив репутацию на 6 место. Пользователи Работа.ру отвели удаленке более скромную 10 позицию (7%). В опросе руководителей этот фактор отсутствует, есть только гибкий график (6 позиция, 48%).
Коммуникаторы и руководители также высоко оценили возможность роста (56% и 54%). Для массовых сотрудников вес этого фактора гораздо ниже - 11%.
Когда респондентов спрашивают про репутацию работодателя без сравнения с другими факторами, то почти все называют этот фактор очень важным. В этом сходятся результаты как российских, так и зарубежных исследований.
Так по данным российского агентства Markway, 91% кандидатов изучают репутацию компании перед откликом на вакансию.
Результаты международного исследования LinkedIn Employer Brand Statistics говорят, что 75% кандидатов изучают репутацию компании до подачи заявки на вакансию.
По информации сервиса поиска вакансий Glassdoor, в 2023 году 69% соискателей были готовы отказаться от оффера, если получили информацию о негативной репутации компании. Даже если зарплата была высокой.
Опрос Universum Global «Лучший работодатель по мнению студентов» показал - репутация и ценности компании входят в Топ-3 ключевых факторов выбора для данной аудитории.
Источник - @hr4pr