Председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов выступил в Финансовом университете при Правительстве РФ перед второкурсниками потока «Реклама и связи с общественностью». Лекция была посвящена роли PR-агентств в развитии рынка коммуникаций.
Глава Ассоциации, объединяющей ведущие коммуникационные компании, обратил внимание студентов на то, что коммуникационные агентства не только ведут те или иные проекты клиентов, но часто предлагают и развивают инициативы, которые имеют значения для развития рынка и отрасли коммуникаций, а также дополнительные социальные эффекты.
В качестве примера Андрей Лапшов рассказал о проектах своего агентства Insiders, которое в 2009 году разработало направление Innovation Communication (система коммуникаций в треугольнике наука-бизнес-государство); одним из первых на рынке предложило организовывать корпоративные субботники; придумало и пять лет проводило Фестиваль семьи и ребенка «Девятый месяц», посвященный повышению рождаемости и семейным ценностям, задолго до того, как про проблемы рождаемости заговорили с самых высоких трибун; разработало систему добровольной сертификации «Зеленое кольцо России» и зонтичный бренд «Зеленое кольцо России» для поощрения туристических мест размещения на природных территориях, которые внедряют у себя принципы устойчивого развития.
«А теперь представьте, что в АКОС входит более 50 агентств, и каждое вносит свою важную лепту в развитие рынка, - отметил Андрей Лапшов. – Практически все главные отраслевые форумы и конкурсы придуманы и организуются агентствами–членами АКОС или отраслевыми ассоциациями. За национальной премией «Серебряный Лучник» стоит агентство Р.И.М.; за премией PROBA и форумом Baltic Weekend – SPN Communication; за конкурсом Eventiada Award – агентство «Элефанте»; премия RuPoR – воронежское агентство Region PR и так далее».
Многие главы агентств написали книги о коммуникациях, по которым учатся последние поколения пиарщиков. Достаточно вспомнить книги Лилии Глазовой (компания PR News) «Зачем пиарщику линейка. Советы по измерению коммуникаций»; Игоря Писарского (Р.И.М.) «PR на раз, два, три»; Михаила Умарова (агентство Comunica) «PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила».
Глава АКОС сфокусировал внимание аудитории на условиях, определяющих успех коммуникаторов: «Необходимо постоянно учиться, потому что каждый день появляются новые инструменты и возможности. Осваивать профильные аналитические инструменты, от мониторинговых систем до Data-driven подходов. Развивать кругозор, чтобы чувствовать себя достаточно свободно на любых переговорах».
Глава Ассоциации, объединяющей ведущие коммуникационные компании, обратил внимание студентов на то, что коммуникационные агентства не только ведут те или иные проекты клиентов, но часто предлагают и развивают инициативы, которые имеют значения для развития рынка и отрасли коммуникаций, а также дополнительные социальные эффекты.
В качестве примера Андрей Лапшов рассказал о проектах своего агентства Insiders, которое в 2009 году разработало направление Innovation Communication (система коммуникаций в треугольнике наука-бизнес-государство); одним из первых на рынке предложило организовывать корпоративные субботники; придумало и пять лет проводило Фестиваль семьи и ребенка «Девятый месяц», посвященный повышению рождаемости и семейным ценностям, задолго до того, как про проблемы рождаемости заговорили с самых высоких трибун; разработало систему добровольной сертификации «Зеленое кольцо России» и зонтичный бренд «Зеленое кольцо России» для поощрения туристических мест размещения на природных территориях, которые внедряют у себя принципы устойчивого развития.
«А теперь представьте, что в АКОС входит более 50 агентств, и каждое вносит свою важную лепту в развитие рынка, - отметил Андрей Лапшов. – Практически все главные отраслевые форумы и конкурсы придуманы и организуются агентствами–членами АКОС или отраслевыми ассоциациями. За национальной премией «Серебряный Лучник» стоит агентство Р.И.М.; за премией PROBA и форумом Baltic Weekend – SPN Communication; за конкурсом Eventiada Award – агентство «Элефанте»; премия RuPoR – воронежское агентство Region PR и так далее».
Многие главы агентств написали книги о коммуникациях, по которым учатся последние поколения пиарщиков. Достаточно вспомнить книги Лилии Глазовой (компания PR News) «Зачем пиарщику линейка. Советы по измерению коммуникаций»; Игоря Писарского (Р.И.М.) «PR на раз, два, три»; Михаила Умарова (агентство Comunica) «PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила».
Глава АКОС сфокусировал внимание аудитории на условиях, определяющих успех коммуникаторов: «Необходимо постоянно учиться, потому что каждый день появляются новые инструменты и возможности. Осваивать профильные аналитические инструменты, от мониторинговых систем до Data-driven подходов. Развивать кругозор, чтобы чувствовать себя достаточно свободно на любых переговорах».