Новости соцсетей и мессенджеров:
Малайзия: AnyMind расширила сертифицированную сеть авторов Xiaohongshu —> Net Influencer
AnyMind Group увеличила свою сертифицированную сеть Xiaohongshu в Малайзии до 30 эксклюзивных авторов и более 400 проверенных профилей на платформе AnyTag. Основу пула составляют нано- и микроинфлюенсеры в категориях beauty, fashion и lifestyle. Все эксклюзивные авторы прошли верификацию в рекламной системе XiaohongshuPugongying, через которую бренды могут запускать обзоры, спонсорские публикации и розыгрыши, а также отслеживать переходы, конверсии и поисковое поведение. Расширение показывает, что Xiaohongshuвсё активнее воспринимается за пределами Китая не только как социальная сеть, но и как поисковая и рекомендательная платформа для выхода брендов на китайскоязычную аудиторию.
Китай: пожилые пользователи выбирают AI-контент ради эмоций и общения —> Rest of World
В Китае и среди китайскоязычной аудитории растёт популярность AI-сгенерированных певцов, виртуальных детей, «идеальных» сыновей и романтических персонажей, ориентированных на пользователей старшего возраста. Исследователи отмечают, что зрители обычно понимают искусственное происхождение таких роликов, но продолжают смотреть их из-за эмоциональной поддержки, знакомой музыки и прямых проявлений заботы, которых им может не хватать в повседневной жизни. Для платформ и брендов это новый сегмент креативной экономики: AI-персонажи становятся одновременно развлекательным контентом, источником цифрового общения и каналом продаж. Одновременно усиливаются риски — от эксплуатации эмоциональной уязвимости до мошенничества, зависимости и непрозрачной монетизации.
Саудовская Аравия: Saudia первой среди авиабрендов региона запустила рекламу в Pinterest—> Campaign Middle East
Saudia Airlines стала первым авиационным брендом Ближнего Востока, запустившим рекламную кампанию в Pinterest. Компания сделала ставку на аудиторию, которая использует платформу не для пассивного просмотра, а для поиска вдохновения, составления маршрутов и подготовки к поездкам. Кампания сочетала разворачивающийся на всю мобильную ленту видеоформат Max Width Video и статичные визуалы с направлениями, премиальными сервисами и тарифами. По данным бренда, стоимость тысячи показов оказалась на 30% ниже бенчмарка Pinterest, стоимость клика — на 25% ниже, а CTR — на 75% выше. Кейс показывает ценность платформ с выраженным намерением пользователя: авиакомпания появляется не после выбора поездки, а в момент, когда путешествие только начинает формироваться.
Китай: RedNote стал одним из главных инструментов планирования путешествий —> South China Morning Post
Xiaohongshu, известный также как RedNote, всё сильнее влияет на туристическое поведение в Китае. Молодые путешественники используют платформу как отправную точку: ищут идеи, собирают маршруты и выбирают фотогеничные daka-точки — места для обязательного «чек-ина» и публикации. В результате рекомендации внутри lifestyle-приложения способны перераспределять туристические потоки и создавать спрос на отдельные локации, услуги фотографов, аренду костюмов и локальный бизнес. Для индустрии туризма это означает, что продвижение территории всё больше зависит не от классических путеводителей, а от визуальной заметности и пользовательских рекомендаций. Побеждают места, которые легко превратить в контент и встроить в сценарий публикации.
Зарубежные кейсы:
Китай: China Mobile превратила миллиард пользователей в абсурдную очередь за просмотром ЧМ —> Campaign Brief Asia
China Mobile и F5 Shanghai запустили AI-сгенерированную кампанию, продвигающую бесплатное получение прав на просмотр матчей Чемпионата мира через приложение оператора. Креатив строится вокруг гиперболы: если бы более миллиарда абонентов пришли за предложением офлайн, очередь смогла бы обогнуть Землю 12,5 раза. В ролике она проходит через Китай и мировые достопримечательности, захватывая животных, пингвинов, муравьёв и даже космонавтов, после чего зрителю показывают простое решение — активировать предложение одним нажатием в приложении. Кампания переводит функциональное преимущество сервиса в масштабный визуальный гэг и использует размер аудитории компании как главный креативный актив.
Филиппины: McDonald’s создал AI-поп-звезду, которая мечтает попробовать картофель фри —> Campaign Brief Asia
McDonald’s Philippines и Leo Manila представили кампанию AI Wanna Taste It с виртуальной поп-звездой Chip. Персонаж анализирует человеческие разговоры, воспоминания и ритуалы вокруг картофеля фри, но сталкивается с главным ограничением технологии: AI может понять данные, но не способен почувствовать вкус или разделить еду с друзьями. Кампания сочетает живую съёмку и AI-графику, музыкальный клип и дальнейшее развитие героя в социальных сетях. Chip будет регулярно возвращаться к попыткам понять человеческую любовь к продукту, а промо Fryday поддержит идею офлайн-механиками. Бренд использует актуальную AI-тему не ради демонстрации технологии, а чтобы подчеркнуть эмоциональность и физический опыт, которые алгоритм не может воспроизвести.
Индия: AGEasy переосмыслил товары для пожилых как инструменты свободы —> CampaignBrief Asia
AGEasy и Cheil X запустили digital-кампанию с актёром Анупамом Кхером, основанную на семейном конфликте между заботой и самостоятельностью. В серии роликов родственники стараются всё сделать за пожилого человека, но слышат ответ «Я сам». Бренд обращается сразу к двум аудиториям: взрослым детям, которые обычно покупают товары, и их родителям, которые хотят сохранять контроль над собственной жизнью. Поэтому средства для мобильности и самостоятельности показаны не как медицинские приспособления, напоминающие об ограничениях, а как инструменты достоинства, уверенности и независимости. Кампания предлагает важный сдвиг в коммуникации категории: настоящая забота заключается не в постоянном вмешательстве, а в создании условий, при которых человек может продолжать действовать самостоятельно.
Тайвань: MineShine соединил плёночную ностальгию, выпускные и контент Gen Z —> MARKETECH APAC
Тайваньский бренд готового чая MineShine построил выпускную кампанию Making Youth Manifest вокруг аналоговой фотографии и самостоятельного документирования важного момента. Специальные представители бренда раздали памятные наборы ученикам 24 школ; внутри находилась одноразовая плёночная камера, с помощью которой выпускники сами снимали друзей и церемонии. Затем фотографии превратили в короткие видео для социальных сетей. Кампанию дополнили поп-апы Youth Print Shop в Тайбэе, Тайчжуне и Гаосюне с фотобудками и специальной механикой для студентов. По данным бренда, офлайн-активации посетили более 6 тыс. человек, а ролики набрали свыше 4,46 млн просмотров. Кейс превращает ностальгию в механизм создания пользовательского контента, а не просто в визуальный стиль.
Регулирование:
Индия: власти начали готовить консультации по отдельному регулированию AI —> MediaNama
Министерство электроники и информационных технологий Индии готовится начать консультации с участниками рынка по возможному отдельному закону или дополнительному регулированию искусственного интеллекта. IT Secretary С. Кришнан заявил, что действующих норм пока хватало для первых проблем — в частности, дипфейков и синтетического контента, — однако по мере развития технологии может потребоваться самостоятельная правовая рамка. Следующим этапом должны стать обсуждения с заинтересованными сторонами и начало подготовки текста. Для рынка это важный переход: Индия постепенно движется от точечных поправок к IT Rulesи требованиям к платформам к более системному регулированию жизненного цикла AI-продуктов и связанных с ними рисков.
Индия: Telegram ответил властям по механике общения без раскрытия номера —> Business Standard
Telegram направил индийскому правительству ответ на запрос о username-функции, которая позволяет пользователям связываться друг с другом без раскрытия мобильного номера. Власти опасаются, что username-идентичность может упростить мошенничество, фишинг, выдачу себя за другого человека и схемы «цифрового ареста». Государство анализирует уже не только незаконный контент и скорость его удаления, но и архитектуру продукта — способы идентификации, обнаружения пользователей и защиты настоящих владельцев имён. Для платформ это может означать необходимость проектировать новые функции сразу с учётом локальных требований к безопасности.
Гонконг: власти пересматривают защиту покупателей в цифровой и трансграничной торговле —> OpenGov Asia
Власти Гонконга представили действующие и планируемые меры защиты покупателей на фоне роста жалоб на онлайн-транзакции и трансграничную e-commerce. В 2025 году интернет-покупки сформировали половину всех обращений в Consumer Council: было зарегистрировано 18 913 жалоб на сумму почти 93 млн гонконгских долларов. Правительство считает, что существующие нормы уже распространяются на цифровые сделки, но продолжит анализировать практики вводящей в заблуждение рекламы, ложных описаний товаров и неправомерного приёма оплаты. Отдельный фокус — обмен жалобами и совместное разрешение споров с организациями материкового Китая и Макао. Регулирование электронной торговли всё заметнее выходит за национальные границы вслед за самими маркетплейсами и покупательскими маршрутами.
Малайзия: AnyMind расширила сертифицированную сеть авторов Xiaohongshu —> Net Influencer
AnyMind Group увеличила свою сертифицированную сеть Xiaohongshu в Малайзии до 30 эксклюзивных авторов и более 400 проверенных профилей на платформе AnyTag. Основу пула составляют нано- и микроинфлюенсеры в категориях beauty, fashion и lifestyle. Все эксклюзивные авторы прошли верификацию в рекламной системе XiaohongshuPugongying, через которую бренды могут запускать обзоры, спонсорские публикации и розыгрыши, а также отслеживать переходы, конверсии и поисковое поведение. Расширение показывает, что Xiaohongshuвсё активнее воспринимается за пределами Китая не только как социальная сеть, но и как поисковая и рекомендательная платформа для выхода брендов на китайскоязычную аудиторию.
Китай: пожилые пользователи выбирают AI-контент ради эмоций и общения —> Rest of World
В Китае и среди китайскоязычной аудитории растёт популярность AI-сгенерированных певцов, виртуальных детей, «идеальных» сыновей и романтических персонажей, ориентированных на пользователей старшего возраста. Исследователи отмечают, что зрители обычно понимают искусственное происхождение таких роликов, но продолжают смотреть их из-за эмоциональной поддержки, знакомой музыки и прямых проявлений заботы, которых им может не хватать в повседневной жизни. Для платформ и брендов это новый сегмент креативной экономики: AI-персонажи становятся одновременно развлекательным контентом, источником цифрового общения и каналом продаж. Одновременно усиливаются риски — от эксплуатации эмоциональной уязвимости до мошенничества, зависимости и непрозрачной монетизации.
Саудовская Аравия: Saudia первой среди авиабрендов региона запустила рекламу в Pinterest—> Campaign Middle East
Saudia Airlines стала первым авиационным брендом Ближнего Востока, запустившим рекламную кампанию в Pinterest. Компания сделала ставку на аудиторию, которая использует платформу не для пассивного просмотра, а для поиска вдохновения, составления маршрутов и подготовки к поездкам. Кампания сочетала разворачивающийся на всю мобильную ленту видеоформат Max Width Video и статичные визуалы с направлениями, премиальными сервисами и тарифами. По данным бренда, стоимость тысячи показов оказалась на 30% ниже бенчмарка Pinterest, стоимость клика — на 25% ниже, а CTR — на 75% выше. Кейс показывает ценность платформ с выраженным намерением пользователя: авиакомпания появляется не после выбора поездки, а в момент, когда путешествие только начинает формироваться.
Китай: RedNote стал одним из главных инструментов планирования путешествий —> South China Morning Post
Xiaohongshu, известный также как RedNote, всё сильнее влияет на туристическое поведение в Китае. Молодые путешественники используют платформу как отправную точку: ищут идеи, собирают маршруты и выбирают фотогеничные daka-точки — места для обязательного «чек-ина» и публикации. В результате рекомендации внутри lifestyle-приложения способны перераспределять туристические потоки и создавать спрос на отдельные локации, услуги фотографов, аренду костюмов и локальный бизнес. Для индустрии туризма это означает, что продвижение территории всё больше зависит не от классических путеводителей, а от визуальной заметности и пользовательских рекомендаций. Побеждают места, которые легко превратить в контент и встроить в сценарий публикации.
Зарубежные кейсы:
Китай: China Mobile превратила миллиард пользователей в абсурдную очередь за просмотром ЧМ —> Campaign Brief Asia
China Mobile и F5 Shanghai запустили AI-сгенерированную кампанию, продвигающую бесплатное получение прав на просмотр матчей Чемпионата мира через приложение оператора. Креатив строится вокруг гиперболы: если бы более миллиарда абонентов пришли за предложением офлайн, очередь смогла бы обогнуть Землю 12,5 раза. В ролике она проходит через Китай и мировые достопримечательности, захватывая животных, пингвинов, муравьёв и даже космонавтов, после чего зрителю показывают простое решение — активировать предложение одним нажатием в приложении. Кампания переводит функциональное преимущество сервиса в масштабный визуальный гэг и использует размер аудитории компании как главный креативный актив.
Филиппины: McDonald’s создал AI-поп-звезду, которая мечтает попробовать картофель фри —> Campaign Brief Asia
McDonald’s Philippines и Leo Manila представили кампанию AI Wanna Taste It с виртуальной поп-звездой Chip. Персонаж анализирует человеческие разговоры, воспоминания и ритуалы вокруг картофеля фри, но сталкивается с главным ограничением технологии: AI может понять данные, но не способен почувствовать вкус или разделить еду с друзьями. Кампания сочетает живую съёмку и AI-графику, музыкальный клип и дальнейшее развитие героя в социальных сетях. Chip будет регулярно возвращаться к попыткам понять человеческую любовь к продукту, а промо Fryday поддержит идею офлайн-механиками. Бренд использует актуальную AI-тему не ради демонстрации технологии, а чтобы подчеркнуть эмоциональность и физический опыт, которые алгоритм не может воспроизвести.
Индия: AGEasy переосмыслил товары для пожилых как инструменты свободы —> CampaignBrief Asia
AGEasy и Cheil X запустили digital-кампанию с актёром Анупамом Кхером, основанную на семейном конфликте между заботой и самостоятельностью. В серии роликов родственники стараются всё сделать за пожилого человека, но слышат ответ «Я сам». Бренд обращается сразу к двум аудиториям: взрослым детям, которые обычно покупают товары, и их родителям, которые хотят сохранять контроль над собственной жизнью. Поэтому средства для мобильности и самостоятельности показаны не как медицинские приспособления, напоминающие об ограничениях, а как инструменты достоинства, уверенности и независимости. Кампания предлагает важный сдвиг в коммуникации категории: настоящая забота заключается не в постоянном вмешательстве, а в создании условий, при которых человек может продолжать действовать самостоятельно.
Тайвань: MineShine соединил плёночную ностальгию, выпускные и контент Gen Z —> MARKETECH APAC
Тайваньский бренд готового чая MineShine построил выпускную кампанию Making Youth Manifest вокруг аналоговой фотографии и самостоятельного документирования важного момента. Специальные представители бренда раздали памятные наборы ученикам 24 школ; внутри находилась одноразовая плёночная камера, с помощью которой выпускники сами снимали друзей и церемонии. Затем фотографии превратили в короткие видео для социальных сетей. Кампанию дополнили поп-апы Youth Print Shop в Тайбэе, Тайчжуне и Гаосюне с фотобудками и специальной механикой для студентов. По данным бренда, офлайн-активации посетили более 6 тыс. человек, а ролики набрали свыше 4,46 млн просмотров. Кейс превращает ностальгию в механизм создания пользовательского контента, а не просто в визуальный стиль.
Регулирование:
Индия: власти начали готовить консультации по отдельному регулированию AI —> MediaNama
Министерство электроники и информационных технологий Индии готовится начать консультации с участниками рынка по возможному отдельному закону или дополнительному регулированию искусственного интеллекта. IT Secretary С. Кришнан заявил, что действующих норм пока хватало для первых проблем — в частности, дипфейков и синтетического контента, — однако по мере развития технологии может потребоваться самостоятельная правовая рамка. Следующим этапом должны стать обсуждения с заинтересованными сторонами и начало подготовки текста. Для рынка это важный переход: Индия постепенно движется от точечных поправок к IT Rulesи требованиям к платформам к более системному регулированию жизненного цикла AI-продуктов и связанных с ними рисков.
Индия: Telegram ответил властям по механике общения без раскрытия номера —> Business Standard
Telegram направил индийскому правительству ответ на запрос о username-функции, которая позволяет пользователям связываться друг с другом без раскрытия мобильного номера. Власти опасаются, что username-идентичность может упростить мошенничество, фишинг, выдачу себя за другого человека и схемы «цифрового ареста». Государство анализирует уже не только незаконный контент и скорость его удаления, но и архитектуру продукта — способы идентификации, обнаружения пользователей и защиты настоящих владельцев имён. Для платформ это может означать необходимость проектировать новые функции сразу с учётом локальных требований к безопасности.
Гонконг: власти пересматривают защиту покупателей в цифровой и трансграничной торговле —> OpenGov Asia
Власти Гонконга представили действующие и планируемые меры защиты покупателей на фоне роста жалоб на онлайн-транзакции и трансграничную e-commerce. В 2025 году интернет-покупки сформировали половину всех обращений в Consumer Council: было зарегистрировано 18 913 жалоб на сумму почти 93 млн гонконгских долларов. Правительство считает, что существующие нормы уже распространяются на цифровые сделки, но продолжит анализировать практики вводящей в заблуждение рекламы, ложных описаний товаров и неправомерного приёма оплаты. Отдельный фокус — обмен жалобами и совместное разрешение споров с организациями материкового Китая и Макао. Регулирование электронной торговли всё заметнее выходит за национальные границы вслед за самими маркетплейсами и покупательскими маршрутами.