17 февраля в Екатеринбурге в молодежном кластере «Салют» прошли завершающие мероприятия XIV региональной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» – Урал (публичные защиты проектов шорт-листа и церемония награждения победителей региональной премии).
Жюри во главе с председателем АКОС Андреем Лапшовым признало лучшим проектом Уральского федерального округа проект Брусники «Абсолютное переосмысление». Этот проект будет представлять регион в шорт-листе национальной премии «Серебряный Лучник».
«Абсолютное переосмысление» превратил пространство под мостом в Тюмени в «культурно-спортивный кластер». «Малоприглядное и негуманное» место под Профсоюзным мостом в районе бывшего речпорта в Тюмени стало качественным общественным пространством, отсылающим к 1990-м, по которым сегодня «ностальгируют даже те, кто в них не жил». Опоры моста оформлены под оранжевые игровые картриджи «Денди», проезд под мостом превратился в «кассетный плеер», а на его пролете появилась строчка «Выбирай, выбирай, у реки два берега».
Брусника также получила награды уральского «Лучника» в номинациях «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты» («Пакман на Тихом — арт против мусора») и «Корпоративные коммуникации» («Свитер оверсайз: “вязаный” мурал на фасаде в Тюмени»).
«“Серебряный Лучник“- Урал принес интересный результат: девелоперская компания “Брусника“ взяла два Лучника и Гран-при, – прокомментировал председатель АКОС, президент КГ Insiders Андрей Лапшов. – В последние два года на конкурсах PR-проектов доминировал Т-Банк, который брал по 3-4 премии на каждом. Не наблюдаем ли мы выход на арену нового доминантного игрока, который сможет составить достойную конкуренцию Т-Банку? И что это за новая тенденция – явление альфа-игроков на конкурсах PR-проектов? Не является ли этот тренд иллюстрацией падения общего уровня креатива проектов, подаваемых на конкурсы, их унификации, кризиса школы коммуникаций? Я думаю, сезон-2026 выведет отрасль на дискуссию, в чем тут дело: в шаблонизации рынка или в феномене зарождения элитного класса сверхигроков».
В Тюмень уехала и еще одна премия — коммуникационному агентству «Менделеев», победившему с медиакампанией по профилактике кибермошенничества в Тюменской области в номинации «Продвижение государственных и общественных программ».
Лучшим проектом в номинации «Развитие и продвижение территорий» стала «Парижская неделя моды» в селе Париж Нагайбакского района Челябинской области регионального Агентства развития креативных индустрий. В номинации «Маркетинговые коммуникации» лучшим проектом члены жюри выбрали гастрономический конкурс «Блюдо города» в Екатеринбурге, реализованный сетью фермерских кафе «Вилка Ложка» и коммуникационным агентством «АГТ-Сибирь». Книга «Атом-квест: Тайны говорящих домов» строительного холдинга «Атом» и издательства Titul.Pub стала победителем в номинации «Внутрикорпоративные коммуникации и корпоративные медиа». Екатеринбургская фотовыставка «раВЗные» социального проекта «Уникальные люди: алопетяне» получила приз зрительских симпатий.
Оператор премии — коммуникационное агентство АГТ, член АКОС. Генеральный партнер премии — Трубная Металлургическая Компания (ТМК), стратегический партнер — сеть магазинов «Магнит». Партнерами премии стали концерн «Росэнергоатом», Белоярская АЭС, Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП), кластер «Салют».