TWIGA PR инициировала диалог о взаимодействии российских агентств с заказчиками из Китая

В честь 25-летия премии Silver Mercury прошел круглый стол, на котором представители китайских экспортеров и топовых российских коммуникационных агентств обсудили способы упростить и улучшить коммуникацию с поставщиками из Поднебесной. Основными темами обсуждения стали:

• Адаптировать или адаптироваться: как действовать агентствам для того, чтобы отрабатывать китайские бюджеты эффективно. На что смотреть и к чему готовиться при взаимодействии с китайскими компаниями. 
• Взгляд изнутри: мнение инхаус-специалистов о подходах в работе и PR у китайских брендов. Отличия в подходах от привычных европейских. 
• Взгляд извне: чего на самом деле ожидают китайцы от взаимодействия с агентствами России. Понимают ли китайские маркетологи и пиарщики различия между подходами и готовы ли они адаптировать свои подходы под реалии нашего рынка?

Мероприятие модерировали управляющий директор агентства TWIGA PR Евгений Темпераментов и директор по маркетингу TWIGA Россия Айта Лузгина.

«Начиная с 2022 года ландшафт российского рынка претерпел кардинальные преобразования. Многие привычные производители в популярных категориях ушли с рынка, а на замену им массово приходят бренды из стран Азии, в частности Китая. Однако, специфика взаимодействия с ними очень сильно разнится с тем подходом, который привычен большинству игроков агентского рынка. Это касается как рабочего процесса, так и бюрократических тонкостей. Наша задача на сегодня — завоевать доверие наших новых партнеров, а для этого недостаточно быть просто хорошими специалистами. Нам необходимо более глубоко изучать все аспекты новой для нас культуры и обмениваться опытом с теми, кто уже успел ”набить шишки„», — отметил Евгений Темпераментов. 

Эксперты отметили: уже можно назвать свершившимся тот факт, что Китай прочно занял позицию ведущего внешнеторгового партнера России, а российским коммуникационным агентствам давно пора обратить пристальное внимание на китайских поставщиков. На сегодняшний день доля Китая на российском рынке составляет почти 50%, а объем экспорта из Китая в 2024 году уже превысил показатель всего 2022 года. 

Ключевыми задачами для построения долгосрочных и эффективных взаимоотношений эксперты ставят более глубокое изучение новой для нашего рынка бизнес-культуры и завоевание доверия китайских поставщиков за счет успешно реализованных проектов.

PR-агентство TWIGA PR — часть TWIGA CG, маркетингово-коммуникационной группы c богатой экспертизой продвижения торговых марок, компаний и идей. TWIGA существует с 1993 года и объединяет агентства и компании в пяти вертикалях: Креатив, Медиа, PR & SMM, Маркетинговые сервисы, Стратегия и трансформация. Сегодня в TWIGA работает более 500 специалистов, которые ставят своей целью сделать инвестиции партнеров в маркетинг наиболее эффективными.