WeChat выходит на дороги Китая вместе с Tesla—> Reuters.com
Tesla и Tencent объявили о стратегическом партнерстве по интеграции функций китайского суперприложения WeChat в автомобильную информационно-развлекательную систему американского производителя электромобилей. Новая интеграция, ориентированная на китайский рынок, позволит водителям получать интеллектуальные подсказки на основе геолокации (например, о ближайших зарядных станциях и сервисных центрах), а также доступ к ключевым возможностям локальных сервисов и бизнесов прямо через дисплей в салоне, усиливая конкурентные позиции Tesla в борьбе за предпочтения пользователей крупнейшего в мире авторынка.
Корея без своего мессенджера? Kakao теряет лидерство в ИИ, а KakaoTalk — доверие нации —> ChosunBiz.com
Южнокорейский интернет-гигант Kakao переживает системный кризис: компания не только потеряла стратегическую ориентацию в гонке искусственного интеллекта, провалив отбор в государственный проект по созданию национальной ИИ-модели, но и столкнулась с отторжением пользователей после неудачного обновления своего флагманского мессенджера KakaoTalk. В довершение к техническим и стратегическим просчетам добавился управленческий хаос: на фоне разрастающейся структуры CPO и кадровых потерь компания была вынуждена публично опровергать слухи о принудительном сборе данных, вызванные непрозрачными формулировками новых пользовательских соглашений.
Национальный мессенджер Вьетнама стал врагом народа: как Zalo толкнул 50 млн пользователей к конкурентам —> Tech Policy Press
Скандал вокруг принудительного обновления политики конфиденциальности Zalo, поставившего 50 миллионов пользователей во Вьетнаме перед ультиматумом «принять все условия или удалить аккаунт», вызвал не только рекордный штраф для национального мессенджера, но и взрывной рост скачиваний международных альтернатив — WhatsApp[1] и Viber[2]. На фоне синхронного наказания TikTok за схожие нарушения вьетнамские регуляторы впервые продемонстрировали системный подход к защите данных, превратив рыночное давление из инструмента цензуры в рычаг принуждения к прозрачности, однако для Zalo этот урок обернулся самым серьезным кризисом доверия за всю историю доминирования платформы.
Зарубежные кейсы
Индийский шоколадный гигант объявил перемирие с 14 февраля и тут же всех обманул: история блефа на миллион свиданий —>Campaign Brief Asia
Индийский шоколадный бренд Cadbury 5 Star (принадлежит Mondelez International) в партнерстве с агентством Ogilvy India во второй раз переосмыслил День святого Валентина, превратив свою многолетнюю «войну» с праздником в изящный маркетинговый блеф. В этом году бренд публично «капитулировал», объявив о спонсировании 1 миллиона свиданий для «восстановления истинного духа» 14 февраля, — но в финале раскрыл классический твист. Исследование происхождения праздника, проведенное по заказу бренда, «доказало»: создательница первой валентинки Эстер Хоуленд задумывала этот день как повод… ничего не делать. Так Cadbury 5 Star не просто вернулся к своей фирменной философии «Do Nothing», но и превратил аудиторию из объекта насмешки в соучастника иронии, предложив тысячам пар по-настоящему расслабиться вместо того, чтобы гнаться за романтическим идеалом.
Adidas и TBWA Shanghai сняли китайский новогодний фильм о юных футболистах —>Campaign Brief Asia
Спортивный гигант Adidas и агентство TBWA Shanghai представили к Китайскому Новому году эмоциональный фильм, в котором главными героями стали не звезды мирового футбола, а воспитанники академии Сюй Гэньбао и школьной сборной университета Цинхуа. Ролик переосмысляет традиционные ценности праздника: вместо обязательного возвращения в семью юные игроки съезжаются на тренировочную базу, чтобы встретить Новый год с тренерами и товарищами по команде. Через сцены совместных занятий на снегу, лепки пельменей и уличных танцев компания проводит параллель между семейным единением и командным духом, закрепляя позиционирование Adidas как бренда, инвестирующего в развитие массового и юношеского футбола в Китае.
Alibaba Cloud и Ogilvy Shanghai запустили глобальную AI-кампанию к Олимпиаде —>Campaign Brief Asia
К открытию зимних Олимпийских игр в Милане и Кортине китайский технологический гигант Alibaba Cloud (официальный партнер МОК по облачным сервисам) совместно с агентством Ogilvy Shanghai представил кампанию «Your Epic Vibe», впервые в истории Олимпиады сделавшей AI-арт частью официального культурного наследия. В течение 20 дней болельщики из сотен стран от 7 до 79 лет загружали на платформу Wan AI свои текстовые описания эмоций от зимних видов спорта, а нейросеть на базе модели Qwen преобразовывала их в визуальные образы. Итоговый видеоролик, смонтированный из 100 лучших работ, был показан в день открытия Игр, а оригиналы цифровых полотен попали в коллекцию Олимпийского музея в Лозанне — тем самым Alibaba Cloud не просто продемонстрировал технологическое лидерство, но и вписал имена обычных пользователей в олимпийскую историю.
С 15 февраля 2026 года во Вьетнаме вступает в силу норма, кардинально меняющая правила цифровой рекламы: Декрет №342/2025/ND-CP запрещает непропускаемые видеоролики длительнее пяти секунд, обязывает закрывать статичные баннеры одним касанием и вводит уголовную ответственность за использование фейковых кнопок «X», имитирующих закрытие, но перенаправляющих пользователей на сторонние сайты. Новые требования, распространяющиеся на все иностранные платформы, также ужесточают контроль за рекламой в 11 чувствительных категориях — от косметики до алкоголя — и дают властям право блокировать нарушителей в течение 24 часов. Таким образом, Вьетнам стал одной из первых стран, внедривших столь детализированные технические ограничения, направленные непосредственно на пользовательский опыт взаимодействия с рекламными форматами.
Мировой тренд: страны усиливают ограничения доступа детей к соцсетям —> Reuters.com
Австралийский запрет на использование соцсетей детьми до 16 лет, вступивший в силу в декабре 2025 года, запустил эффект домино по всему миру: Великобритания, Испания, Греция, Норвегия, Малайзия и Словения в экстренном порядке анонсировали или уже начали внедрение аналогичных возрастных ограничений, тогда как Франция, Дания и Германия ужесточают существующие нормы, а Индия и ЕС вплотную приблизились к принятию единых «цифровых границ совершеннолетия». На фоне единодушного признания корпоративного порога «13+» несостоятельным мир впервые за десятилетие движется к глобальному пересмотру самой модели присутствия детей в экосистемах Big Tech — от принудительной верификации возраста до полной блокировки несовершеннолетних пользователей.
Водяные знаки для нейросетей: Китай промаркировал 150 миллиардов AI-объектов —>People's Daily Online
Китайские правила обязательной маркировки AI-контента, вступившие в силу в сентябре 2025 года и требующие как видимых для зрителя пометок, так и невидимых метаданных для отслеживания происхождения, за шесть месяцев радикально изменили поведение платформ и пользователей: ведущие генеративные модели (Doubao, DeepSeek, Qwen) промаркировали уже более 150 миллиардов единиц контента, а соцсети — свыше 220 миллионов постов, одновременно спровоцировав взрывной рост «серого» рынка услуг по удалению меток стоимостью от 10 юаней до тысяч долларов, что поставило перед регулятором новую задачу — унификацию технических стандартов и борьбу с межплатформенными «слепыми зонами» детекции.
«Три часа на удаление»: Индия ставит рекорд по скорости цифровой цензуры, бросая вызов глобальным платформам —>Reuters
С 20 февраля 2026 года в Индии вступают в силу поправки к правилам регулирования онлайн-контента, сокращающие предельный срок удаления материалов, признанных властями незаконными, с 36 до 3 часов с момента получения уведомления. Новый норматив распространяется на все социальные платформы, работающие с индийской аудиторией, которая превышает 1 миллиард пользователей. В отраслевом сообществе выражают обеспокоенность технической реализуемостью требования, а также отсутствием публичных консультаций на этапе разработки изменений. Представители платформ и эксперты по технологическому праву указывают на потенциальные риски, связанные с необходимостью мгновенной модерации в условиях большого объёма пользовательского контента.
[1]WhatsApp принадлежит Meta Platforms Inc. — организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории Российской Федерации
[2]С 13 декабря 2024 года Viber заблокированРоскомнадзором на территории Российской Федерации