Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям (Интериум)
11 февраля - 18 февраля
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: Seedance 2.0 от ByteDance стал хитом в Китае, вызвав новую волну интереса к AI—> Reuters
Новая AI-модель ByteDance для генерации видео Seedance 2.0 официально запущена и моментально стала вирусной. По данным Reuters, в китайском сегменте сети ее уже сравнивают с DeepSeek за впечатляющее качество работы и огромный общественный резонанс, подтвержденный миллионами просмотров AI-сгенерированных видео в Weibo.
Вьетнам: Zalo запустил тет-кампанию с AI-открытками и интерактивами в приложении —> Vietnam.vn
Zalo (крупнейший местный мессенджер) запустил маркетинговую кампанию к празднику Тет — вьетнамскому Новому году. В приложении доступны интерактивные активности, тематические эмодзи и подарочные пакеты оформления, а главное — AI-открытки, которые помогают из идеи пользователя сделать готовое поздравление с картинкой. Механика превращает новогодние пожелания в массовый UGC-формат прямо в чатах и профилях, а также показывает, как мессенджеры работают с сезонными ритуалами, забирая внимание и время аудитории себе в экосистему.
Китай: креаторы Bilibili впервые вышли на сцену Spring Festival Gala (CCTV) —> Yahoo Finance
Впервые креаторы Bilibili (крупной китайской видеоплатформы) выступили в программе Spring Festival Gala — главном новогоднем телешоу Китая на CCTV. Это важный шаг: «интернет-креаторы» (в среднем аудитория и авторы Bilibili моложе 30 лет) становятся частью «большого» массового медиа и получают признание на уровне национального ТВ. Это значит, что традиционные медиа и платформы сближаются, телевидение перестает игнорировать и начинает интегрировать креаторские экосистемы.
Зарубежные кейсы
Индия: бренд Frido переосмыслил мем про «красные флаги» в отношениях, применив его к боли в теле —>Campaign Brief Asia
Индийский бренд эргономичных товаров Frido запустил ко Дню святого Валентина необычную кампанию под названием «Red Flags Hurt». Используя популярный в соцсетях мем, компания призывает людей обращать внимание не только на тревожные сигналы в отношениях, но и на «красные флаги», которые подает их собственное тело: хроническую боль в спине, шее или стопах, которую многие привыкли игнорировать.
Южная Корея: корейские регионы будут платить молодежи проживанием и экскурсиями – проект JOBSTAY —> Campaign Brief Asia
Как заинтересовать поколение Z переездом из перенаселенного Сеула в провинцию? В Южной Корее нашли нестандартный ответ: проект JOBSTAY, созданный Worxphere и Cheil Seoul, предлагает студентам провести две недели в одном из трех живописных регионов, работая по несколько часов в день в местных небольших компаниях. Взамен они получают бесплатное проживание, транспорт и обширную экскурсионную программу. Первый набор участников уже состоялся — конкурс составил 250 человек на место.
Арабские страны: KFC Arabia доверила запуск Korean BBQ Twister комику —> Campaign Brief Asia
Сеть ресторанов KFC в арабских странах выбрала необычную стратегию для продвижения нового продукта — Korean BBQ Twister. В партнерстве с агентством TBWA\RAAD бренд отдал полный креативный контроль над кампанией комику Вонхо Чонгу — единственному в мире арабоязычному стендаперу корейского происхождения. Результатом стали провокационные и самоироничные ролики, в которых амбассадор пытается изменить рецепт и даже ребрендить KFC в «Korean Fried Chicken», пока сотрудники кухни не выгонят его.
Таиланд: VML Thailand превратила пакетик с соусом в «куриную голову», чтобы помочь Lotus’s сохранить традиции на Китайский Новый год —>Campaign Brief Asia
Сеть гипермаркетов Lotus’s в Таиланде столкнулась с необычной проблемой: их популярная курица-гриль, которую продают без головы ради упаковки, не подходит для новогоднего алтаря предков — по традиции курица должна быть «целой» (символ полноты и удачи). Агентство VML Thailand нашло остроумное решение, превратив обычный пакетик с соусом в дизайнерский элемент в форме золотой петушиной головы. Его прикладывают к месту шеи, курица визуально становится целой. Традиция соблюдена, а соус затем используют по назначению.
Регулирование
Турция обсуждает закон о проверке личности в соцсетях и расширении полномочий по удалению контента —> Turkish Minute
Турецкое правительство готовит законопроект, который обяжет социальные сети проводить проверку личности пользователей (например, через номера телефонов или госсистемы), введет строгие возрастные ограничения и позволит органам власти быстро удалять онлайн-контент без судебного решения.
Китай выпускает обновленные антимонопольные правила для интернет-платформ —> Reuters.com
Китайский регулятор рынка выпустил новые антимонопольные рекомендации в отношении интернет-платформ. Рекомендации призваны предотвратить сговор между компаниями и недобросовестное повышение цен в цифровой экономике.
Южная Корея: парламент принял поправки к закону о защите данных (PIPA) — штрафы до 10 % от выручки —> Hunton.com
Национальное собрание Южной Кореи одобрило поправки к Закону о защите личной информации (PIPA), которые расширяют полномочия регуляторов и позволяют налагать штрафы на компании до 10 % их совокупной выручки за серьезные нарушения правил обработки персональных данных. Изменения направлены на усиление ответственности за нарушения конфиденциальности и увеличения контроля за тем, как компании собирают, используют и хранят персональные данные граждан, включая возможность более строгого надзора и большие санкции.
Саудовская Аравия: одобрен новый закон об авторском праве и усилении защиты интеллектуальной собственности —> Middle East Briefing
Совет министров Саудовской Аравии утвердил в январе 2026 года новый закон об авторском праве, направленный на модернизацию системы защиты интеллектуальной собственности и приведение ее в соответствие с международными стандартами в условиях цифровой экономики. Реформа предусматривает более четкое регулирование «смежных прав» (прав исполнителей, производителей звукозаписей, вещательных организаций), усиление механизмов принудительного исполнения, а также структурированные исключения, связанные с применением искусственного интеллекта.
11 февраля - 18 февраля
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: Seedance 2.0 от ByteDance стал хитом в Китае, вызвав новую волну интереса к AI—> Reuters
Новая AI-модель ByteDance для генерации видео Seedance 2.0 официально запущена и моментально стала вирусной. По данным Reuters, в китайском сегменте сети ее уже сравнивают с DeepSeek за впечатляющее качество работы и огромный общественный резонанс, подтвержденный миллионами просмотров AI-сгенерированных видео в Weibo.
Вьетнам: Zalo запустил тет-кампанию с AI-открытками и интерактивами в приложении —> Vietnam.vn
Zalo (крупнейший местный мессенджер) запустил маркетинговую кампанию к празднику Тет — вьетнамскому Новому году. В приложении доступны интерактивные активности, тематические эмодзи и подарочные пакеты оформления, а главное — AI-открытки, которые помогают из идеи пользователя сделать готовое поздравление с картинкой. Механика превращает новогодние пожелания в массовый UGC-формат прямо в чатах и профилях, а также показывает, как мессенджеры работают с сезонными ритуалами, забирая внимание и время аудитории себе в экосистему.
Китай: креаторы Bilibili впервые вышли на сцену Spring Festival Gala (CCTV) —> Yahoo Finance
Впервые креаторы Bilibili (крупной китайской видеоплатформы) выступили в программе Spring Festival Gala — главном новогоднем телешоу Китая на CCTV. Это важный шаг: «интернет-креаторы» (в среднем аудитория и авторы Bilibili моложе 30 лет) становятся частью «большого» массового медиа и получают признание на уровне национального ТВ. Это значит, что традиционные медиа и платформы сближаются, телевидение перестает игнорировать и начинает интегрировать креаторские экосистемы.
Зарубежные кейсы
Индия: бренд Frido переосмыслил мем про «красные флаги» в отношениях, применив его к боли в теле —>Campaign Brief Asia
Индийский бренд эргономичных товаров Frido запустил ко Дню святого Валентина необычную кампанию под названием «Red Flags Hurt». Используя популярный в соцсетях мем, компания призывает людей обращать внимание не только на тревожные сигналы в отношениях, но и на «красные флаги», которые подает их собственное тело: хроническую боль в спине, шее или стопах, которую многие привыкли игнорировать.
Южная Корея: корейские регионы будут платить молодежи проживанием и экскурсиями – проект JOBSTAY —> Campaign Brief Asia
Как заинтересовать поколение Z переездом из перенаселенного Сеула в провинцию? В Южной Корее нашли нестандартный ответ: проект JOBSTAY, созданный Worxphere и Cheil Seoul, предлагает студентам провести две недели в одном из трех живописных регионов, работая по несколько часов в день в местных небольших компаниях. Взамен они получают бесплатное проживание, транспорт и обширную экскурсионную программу. Первый набор участников уже состоялся — конкурс составил 250 человек на место.
Арабские страны: KFC Arabia доверила запуск Korean BBQ Twister комику —> Campaign Brief Asia
Сеть ресторанов KFC в арабских странах выбрала необычную стратегию для продвижения нового продукта — Korean BBQ Twister. В партнерстве с агентством TBWA\RAAD бренд отдал полный креативный контроль над кампанией комику Вонхо Чонгу — единственному в мире арабоязычному стендаперу корейского происхождения. Результатом стали провокационные и самоироничные ролики, в которых амбассадор пытается изменить рецепт и даже ребрендить KFC в «Korean Fried Chicken», пока сотрудники кухни не выгонят его.
Таиланд: VML Thailand превратила пакетик с соусом в «куриную голову», чтобы помочь Lotus’s сохранить традиции на Китайский Новый год —>Campaign Brief Asia
Сеть гипермаркетов Lotus’s в Таиланде столкнулась с необычной проблемой: их популярная курица-гриль, которую продают без головы ради упаковки, не подходит для новогоднего алтаря предков — по традиции курица должна быть «целой» (символ полноты и удачи). Агентство VML Thailand нашло остроумное решение, превратив обычный пакетик с соусом в дизайнерский элемент в форме золотой петушиной головы. Его прикладывают к месту шеи, курица визуально становится целой. Традиция соблюдена, а соус затем используют по назначению.
Регулирование
Турция обсуждает закон о проверке личности в соцсетях и расширении полномочий по удалению контента —> Turkish Minute
Турецкое правительство готовит законопроект, который обяжет социальные сети проводить проверку личности пользователей (например, через номера телефонов или госсистемы), введет строгие возрастные ограничения и позволит органам власти быстро удалять онлайн-контент без судебного решения.
Китай выпускает обновленные антимонопольные правила для интернет-платформ —> Reuters.com
Китайский регулятор рынка выпустил новые антимонопольные рекомендации в отношении интернет-платформ. Рекомендации призваны предотвратить сговор между компаниями и недобросовестное повышение цен в цифровой экономике.
Южная Корея: парламент принял поправки к закону о защите данных (PIPA) — штрафы до 10 % от выручки —> Hunton.com
Национальное собрание Южной Кореи одобрило поправки к Закону о защите личной информации (PIPA), которые расширяют полномочия регуляторов и позволяют налагать штрафы на компании до 10 % их совокупной выручки за серьезные нарушения правил обработки персональных данных. Изменения направлены на усиление ответственности за нарушения конфиденциальности и увеличения контроля за тем, как компании собирают, используют и хранят персональные данные граждан, включая возможность более строгого надзора и большие санкции.
Саудовская Аравия: одобрен новый закон об авторском праве и усилении защиты интеллектуальной собственности —> Middle East Briefing
Совет министров Саудовской Аравии утвердил в январе 2026 года новый закон об авторском праве, направленный на модернизацию системы защиты интеллектуальной собственности и приведение ее в соответствие с международными стандартами в условиях цифровой экономики. Реформа предусматривает более четкое регулирование «смежных прав» (прав исполнителей, производителей звукозаписей, вещательных организаций), усиление механизмов принудительного исполнения, а также структурированные исключения, связанные с применением искусственного интеллекта.