Юго-Восточная Азия и Тайвань: OpenAI расширила рекламу в ChatGPT на семь новых рынков —> MARKETECH APAC
OpenAI запустила ChatGPT Ads в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване. Реклама доступна пользователям тарифов Free и Go. Подходящие компании смогут самостоятельно создавать и управлять кампаниями через Ads Manager, а также работать с OpenAI через агентства и технологических партнеров. Теперь рекламный продукт ChatGPT представлен более чем в 60 странах.
Южная Корея: Kakao Entertainment объединяет музыку, фан-сообщества, мерч и билеты —> STARNEWS
Kakao Entertainment запустила интеграцию аккаунтов музыкального сервиса Melon и фан-платформы Berriz. История прослушиваний и скачиваний в Melon теперь может использоваться для подтверждения фан-активности на мероприятиях, а пользователям планируют дать единый доступ к расписанию артистов, новостям, мерчу и предпродаже билетов. Компания хочет объединить основные сценарии взаимодействия поклонников с артистами в одной экосистеме.
Юго-Восточная Азия: ReelShort расширил сервис микродрам сразу на четыре рынка —> MARKETECH APAC
Платформа вертикальных сериалов ReelShort за шесть месяцев вышла в Сингапур, Индонезию, на Филиппины и в Таиланд. Для распространения контента сервис заключил партнерства с операторами Singtel, Telkomsel, Globe и AIS. Вместе эти рынки охватывают около 70% населения Юго-Восточной Азии.
Китай: Tencent тестирует ИИ-компаньона для геймеров —> TechNode
Tencent начала закрытое тестирование ИИ-компаньона «鹅次元» для игроков. Сервис позволяет общаться с виртуальными персонажами, которые могут учитывать контекст разговора и интересы пользователя. Проект развивает формат персонализированных ИИ-собеседников внутри игровой экосистемы и может стать еще одним способом удерживать аудиторию за пределами самого игрового процесса.
Зарубежные кейсы
ОАЭ: Justlife превратила домашние дела в передвижную квест-комнату —> Campaign Middle East
Сервис домашних услуг Justlife запустил в Дубае Escape Your To-Dos Truck — передвижную квест-комнату, где бытовые задачи превратились в игровые испытания. Первыми пройти квест пригласили местных блогеров и публичных персон, которые создавали контент о своем участии. Активация стала частью более широкой кампании с наружной рекламой, видео и другими офлайн-форматами вокруг идеи освобождения времени от повседневных дел.
Япония: Леди Гага стала сотрудницей FamilyMart в кампании по набору персонала —> Time Out Tokyo
FamilyMart пригласила Леди Гагу в национальную кампанию по найму сотрудников, приуроченную к 45-летию сети. В рекламном ролике певица появляется в образе сотрудницы магазина и показывает повседневную работу персонала. Дополнительные материалы с Гагой будут показывать на цифровых экранах примерно в 11 600 магазинах FamilyMart по всей Японии.
Китай: JD.com объединила магазин, дизайн-пространство и место для общения в новом формате 101HOME —> MARKETECH APAC
JD.com открыла в Шанхае первое пространство 101HOME, где представлены более тысячи брендов товаров для дома и образа жизни, технологии, рестораны и арт-объекты. В центре проекта — 33 готовых интерьера Dream Homes для разных типов семей и сценариев жизни. Более 30 международных брендов впервые вышли с проектом на китайский рынок, а свыше 150 впервые появились на JD.com.
Бразилия: Minuano объединила TikTok Shop, Kwai и прямые эфиры в стратегии social commerce —> Meio & Mensagem
Бренд товаров для дома Minuano расширяет social commerce сразу на нескольких платформах. В TikTok Shop компания запускает продажи через команду авторов, которые будут создавать контент об уборке и организации дома, а публикации в Kwai получат ссылки на собственное приложение Minuano Rende+. Дополнительно амбассадор бренда Фернанда Жентил проведет на YouTube эфиры с демонстрацией товаров и возможностью покупки. Так Minuano соединяет контент, рекомендации авторов и продажи, одновременно переводя аудиторию из социальных платформ в собственную digital-экосистему.
Оман: Amouage превратила аэропорт Маската в брендовое пространство —> Campaign Middle East
Парфюмерный дом Amouage вместе с JCDecaux Oman оформил международный аэропорт Маската как единое брендовое пространство. Айдентика появилась на входах и выходах, а в терминале установили две подвесные конструкции весом по 1,9 тонны, вдохновленные природой и архитектурой Омана. Проект встроил рекламу в маршрут пассажиров и превратил традиционные аэропортовые носители в иммерсивный опыт взаимодействия с брендом.
Регулирование
Индия: рекламный рынок вводит правила маркировки контента, созданного с помощью ИИ —> afaqs!
Совет по рекламным стандартам Индии ASCI утвердил правила для маркировки синтетического контента в рекламе. Раскрывать использование ИИ потребуется, если такой контент может существенно влиять на решение потребителя: например, при создании виртуальных инфлюенсеров, воспроизведении внешности или голоса человека и демонстрации несуществующих товаров или событий. Обычная ретушь, коррекция изображения, создание рекламного текста и очевидные фантастические эффекты маркировки не требуют. Правила начнут действовать через три месяца после публикации.
Филиппины: власти сняли блокировку Discord после переговоров о защите детей —> Manila Bulletin
Министерство информационных и коммуникационных технологий Филиппин сняло блокировку Discord после переговоров с платформой. Discord обязалась сотрудничать с местными властями и усилить меры по защите несовершеннолетних от опасного контента и взаимодействий. Ограничение доступа к сервису действовало несколько часов.
Индия: Верховный суд призвал разработать обязательные правила для соцсетей при работе с несовершеннолетними —> Business Today
Верховный суд Индии попросил правительство рассмотреть возможность закрепить обязательные требования к социальным сетям и другим цифровым платформам, которыми пользуются несовершеннолетние. Суд обсуждает, должны ли сервисы изменить свои механизмы регистрации и работы с пользователями, чтобы они соответствовали индийскому законодательству. Среди возможных мер называются проверка возраста, согласие родителей и дополнительные механизмы защиты детей.