Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
27 августа – 2 сентября
Новости соцсетей и мессенджеров
Индия: ShareChat и Moj выпустят более 75 коротких сериалов по историям Pratilipi —> The Economic Times
Владелец ShareChat, Moj и QuickTV, компания Mohalla Tech, заключил соглашение с Double Tap Films — подразделением индийской платформы Pratilipi. Более 75 историй из ее каталога превратят в короткие сериалы и разместят на площадках Mohalla Tech. Основной аудиторией станут жители разных регионов Индии.
Китай: Xiaohongshu тестирует временные публикации о повседневной жизни —> Sina Finance
Xiaohongshu начала тестировать функцию «Повседневная публикация». Она позволяет размещать более неформальные материалы, которые остаются видимыми три дня и не смешиваются с основными публикациями профиля. Доступ можно ограничить подписчиками или отдельными группами, а понравившуюся временную публикацию позже сделать постоянной.
Китай: WeChat тестирует быстрый доступ ко всем непрочитанным чатам —> TechNode
WeChat начал ограниченное тестирование функции, при которой длительное нажатие на значок приложения открывает все чаты с непрочитанными сообщениями. Мессенджер также стал заметнее напоминать о непринятых денежных переводах и подарках в красных конвертах, позволяя сразу перейти к нужному сообщению. Так общение и платежи становятся частью единого интерфейса.
Южная Корея: Kakao готовит единую подписку на сервисы внутри KakaoTalk —> Digital Today
Kakao рассматривает создание единой программы подписки на базе KakaoTalk. Она может объединить покупки, транспорт, развлечения, финансы и платежи в сервисах группы. Компания также изучает возможность подключения сторонних партнеров, но условия и стоимость подписки пока не определены.
Южная Корея: Kakao начала продвигать функции искусственного интеллекта внутри KakaoTalk —> Digital Today
Компания запустила продвижение сервисов на основе искусственного интеллекта в KakaoTalk. Среди них — Kanana, которая умеет кратко пересказывать содержание переписки и помогает упорядочивать договоренности из чатов. О новых возможностях рассказывают в социальных сетях компании и на баннерах внутри приложения.
Зарубежные кейсы
Сингапур: LUX превратил популярный интернет-тренд в модный проект —> Marketing-Interactive
В рамках проекта #LUXMyWill бренд спрашивал гостей Orchard Road Fashion Week, готовы ли они быть похороненными в одежде, которая сейчас на них. Идея появилась из популярного в социальных сетях тренда #BuryMeInThis. К проекту добавили юридическую часть, связанную с фиксацией подобных пожеланий. Предыдущая волна кампании с участием 22 авторов набрала около 2,5 млн просмотров.
Индонезия: Make Over проверил стойкость косметики на соревновании HYROX Bangkok —> Marketing-Interactive
Косметический бренд Make Over из группы ParagonCorp построил кампанию Glazed under pressure («Сияние под давлением») вокруг четырех участниц команды #TeamGlazed. Они выступили на интенсивном спортивном соревновании HYROX Bangkok, а физическая нагрузка стала наглядной проверкой стойкости косметики. Продолжение истории публикуется в дневниках участниц и сообществах любителей бега, тренажерных залов, тенниса и падела.
ОАЭ: noon Food посвятил кампанию облегчению родителей после возвращения детей в школу —> Campaign Middle East
Сервис noon Food сделал героями кампании родителей и их долгожданное чувство облегчения после окончания школьных каникул. Проект со словом FINALLY («Наконец-то») объединил продвижение в социальных сетях, сообщения для клиентов и рекламу внутри приложения. В нем также участвовали шесть блогеров-мам, а около школ родителям бесплатно раздавали кофе.
Макао: туристическое управление выпустило вертикальный сериал для молодежи Индонезии —> Marketing-Interactive
Туристическое управление Макао совместно с индонезийской студией Bersinema Pictures выпустило вертикальный сериал Don’t Make a Wish! («Не загадывай желание!») из десяти серий. Он рассчитан на молодую аудиторию Индонезии. История снята в Макао, а местные достопримечательности и туристические впечатления встроены в сюжет, адаптированный под индонезийский юмор и привычку смотреть короткие видео.
Регулирование
Индия: государственные органы начали подготовку к выполнению закона о защите цифровых персональных данных —> The Times of India
Кабинет-секретарь Индии поручил министерствам и местным властям подготовить планы выполнения закона о защите цифровых персональных данных и назначить ответственных. Ведомствам предстоит составить перечень обрабатываемых данных, проверить порядок получения согласия и рассмотрения жалоб, договоры с подрядчиками и меры защиты.
Китай: Шанхай включил алгоритмы платформ и распределение интернет-трафика в пятилетний план надзора —> Правительство Шанхая
Власти Шанхая представили программу регулирования рынка на 2026–2030 годы. Контроль за правилами цифровых платформ, алгоритмами и распределением интернет-трафика усилят. Отдельное внимание уделят защите покупателей, продажам во время прямых трансляций и применению искусственного интеллекта в государственных услугах.
Сингапур: власти рассматривают обязательные дневные ограничения на использование соцсетей подростками —> The Straits Times
Правительство изучает возможность установить ежедневные ограничения на использование социальных сетей для пользователей младше 18 лет. Также обсуждаются правила для автоматического воспроизведения, бесконечной ленты, рекомендаций и сообщений от незнакомцев. Изменения в законах ожидаются в 2027 году.
27 августа – 2 сентября
Новости соцсетей и мессенджеров
Индия: ShareChat и Moj выпустят более 75 коротких сериалов по историям Pratilipi —> The Economic Times
Владелец ShareChat, Moj и QuickTV, компания Mohalla Tech, заключил соглашение с Double Tap Films — подразделением индийской платформы Pratilipi. Более 75 историй из ее каталога превратят в короткие сериалы и разместят на площадках Mohalla Tech. Основной аудиторией станут жители разных регионов Индии.
Китай: Xiaohongshu тестирует временные публикации о повседневной жизни —> Sina Finance
Xiaohongshu начала тестировать функцию «Повседневная публикация». Она позволяет размещать более неформальные материалы, которые остаются видимыми три дня и не смешиваются с основными публикациями профиля. Доступ можно ограничить подписчиками или отдельными группами, а понравившуюся временную публикацию позже сделать постоянной.
Китай: WeChat тестирует быстрый доступ ко всем непрочитанным чатам —> TechNode
WeChat начал ограниченное тестирование функции, при которой длительное нажатие на значок приложения открывает все чаты с непрочитанными сообщениями. Мессенджер также стал заметнее напоминать о непринятых денежных переводах и подарках в красных конвертах, позволяя сразу перейти к нужному сообщению. Так общение и платежи становятся частью единого интерфейса.
Южная Корея: Kakao готовит единую подписку на сервисы внутри KakaoTalk —> Digital Today
Kakao рассматривает создание единой программы подписки на базе KakaoTalk. Она может объединить покупки, транспорт, развлечения, финансы и платежи в сервисах группы. Компания также изучает возможность подключения сторонних партнеров, но условия и стоимость подписки пока не определены.
Южная Корея: Kakao начала продвигать функции искусственного интеллекта внутри KakaoTalk —> Digital Today
Компания запустила продвижение сервисов на основе искусственного интеллекта в KakaoTalk. Среди них — Kanana, которая умеет кратко пересказывать содержание переписки и помогает упорядочивать договоренности из чатов. О новых возможностях рассказывают в социальных сетях компании и на баннерах внутри приложения.
Зарубежные кейсы
Сингапур: LUX превратил популярный интернет-тренд в модный проект —> Marketing-Interactive
В рамках проекта #LUXMyWill бренд спрашивал гостей Orchard Road Fashion Week, готовы ли они быть похороненными в одежде, которая сейчас на них. Идея появилась из популярного в социальных сетях тренда #BuryMeInThis. К проекту добавили юридическую часть, связанную с фиксацией подобных пожеланий. Предыдущая волна кампании с участием 22 авторов набрала около 2,5 млн просмотров.
Индонезия: Make Over проверил стойкость косметики на соревновании HYROX Bangkok —> Marketing-Interactive
Косметический бренд Make Over из группы ParagonCorp построил кампанию Glazed under pressure («Сияние под давлением») вокруг четырех участниц команды #TeamGlazed. Они выступили на интенсивном спортивном соревновании HYROX Bangkok, а физическая нагрузка стала наглядной проверкой стойкости косметики. Продолжение истории публикуется в дневниках участниц и сообществах любителей бега, тренажерных залов, тенниса и падела.
ОАЭ: noon Food посвятил кампанию облегчению родителей после возвращения детей в школу —> Campaign Middle East
Сервис noon Food сделал героями кампании родителей и их долгожданное чувство облегчения после окончания школьных каникул. Проект со словом FINALLY («Наконец-то») объединил продвижение в социальных сетях, сообщения для клиентов и рекламу внутри приложения. В нем также участвовали шесть блогеров-мам, а около школ родителям бесплатно раздавали кофе.
Макао: туристическое управление выпустило вертикальный сериал для молодежи Индонезии —> Marketing-Interactive
Туристическое управление Макао совместно с индонезийской студией Bersinema Pictures выпустило вертикальный сериал Don’t Make a Wish! («Не загадывай желание!») из десяти серий. Он рассчитан на молодую аудиторию Индонезии. История снята в Макао, а местные достопримечательности и туристические впечатления встроены в сюжет, адаптированный под индонезийский юмор и привычку смотреть короткие видео.
Регулирование
Индия: государственные органы начали подготовку к выполнению закона о защите цифровых персональных данных —> The Times of India
Кабинет-секретарь Индии поручил министерствам и местным властям подготовить планы выполнения закона о защите цифровых персональных данных и назначить ответственных. Ведомствам предстоит составить перечень обрабатываемых данных, проверить порядок получения согласия и рассмотрения жалоб, договоры с подрядчиками и меры защиты.
Китай: Шанхай включил алгоритмы платформ и распределение интернет-трафика в пятилетний план надзора —> Правительство Шанхая
Власти Шанхая представили программу регулирования рынка на 2026–2030 годы. Контроль за правилами цифровых платформ, алгоритмами и распределением интернет-трафика усилят. Отдельное внимание уделят защите покупателей, продажам во время прямых трансляций и применению искусственного интеллекта в государственных услугах.
Сингапур: власти рассматривают обязательные дневные ограничения на использование соцсетей подростками —> The Straits Times
Правительство изучает возможность установить ежедневные ограничения на использование социальных сетей для пользователей младше 18 лет. Также обсуждаются правила для автоматического воспроизведения, бесконечной ленты, рекомендаций и сообщений от незнакомцев. Изменения в законах ожидаются в 2027 году.