Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
20 мая – 27 мая
Новости соцсетей и мессенджеров
Глобально: LinkedIn усилил прозрачность рекламы через интеграцию с DoubleVerify —> Campaign Asia
LinkedIn подключил внешнюю систему верификации рекламы от DoubleVerify, которая позволяет рекламодателям проверять качество размещений в Audience Network. Речь о базовых, но критичных метриках: видели ли пользователи рекламу (viewability), не было ли фрода или некачественного трафика, корректно ли отработал таргетинг и попадание по географии. По сути, платформа добавляет внешний «аудит» рекламных кампаний, чтобы бренды могли больше доверять данным о своих размещениях.
Сингапур: TikTok усилил фокус на цифровой безопасности семей через новый гайд —> Marketing Interactive
TikTok в партнерстве с TOUCH Cyber Wellness представил в Сингапуре гайд для семей, который объясняет, как обсуждать цифровую безопасность, поведение в интернете и здоровые онлайн-привычки. Инициатива отражает более широкий тренд: платформы начинают развивать не только правила модерации, но и образовательные инструменты для пользователей и их семей.
Ближний Восток и Северная Африка: единые правила для рынка инфлюенсер-маркетинга —> Campaign ME
Mobile Marketing Association выпустила единый свод правил, который объясняет, как оценивать рекламу у блогеров и как формировать цены на интеграции. Данные правила необходимы, чтобы у брендов и агентств были понятные ориентиры, сколько стоит реклама у инфлюенсеров и как сравнивать эффективность разных кампаний.
Зарубежные кейсы
Индия: финтех-компания Cashfree Payments впервые сделала AI-рекламу для IPL —> Campaign Brief Asia
Cashfree Payments впервые запустила рекламу в IPL (крупнейшая спортивная лига Индии по крикету, массовое телевизионное событие). Ролик называется Every Payment Has a Story и полностью создан с помощью искусственного интеллекта. В ролике компания показывает не сам процесс платежей как «техническую систему», а реальные жизненные ситуации, которые за ними стоят: покупки, подарки, переводы близким и другие повседневные моменты. Для индустрии это пример того, как сложные технологические компании начинают делать более простую и понятную рекламу для широкой аудитории.
Китай: кампания Duolingo стала примером вирусного маркетинга с переходом в рынок вакансий —> Campaign Brief Asia
Duolingo совместно с агентством Fred & Farid Shanghai реализовал кампанию Duo’s Great Resignation, в рамках которой брендовый персонаж (маскот приложения) был представлен как «уволившийся» на фоне темы выгорания. Инициатива быстро перешла в массовое обсуждение в соцсетях: к ней подключились более 300 брендов, а часть компаний использовала инфоповод для публикации реальных вакансий для молодых специалистов. Кампания стала примером реактивного креатива, когда мем превращается в инструмент коммуникации и привлечения внимания рынка.
Япония: Adidas объединил футбол и аниме в новой кампании для сборной —> Campaign Brief Asia
Adidas представил в Японии рекламную кампанию в поддержку национальной футбольной команды, объединив спортивную тему с эстетикой аниме. Проект, созданный вместе с TBWA HAKUHODO и певицей Ado, показывает вымышленный финал чемпионата мира и использует узнаваемые визуальные образы японской поп-культуры. Для бренда это способ усилить эмоциональную связь с аудиторией через привычный культурный контекст.
Регулирование
Китай: Пекин пытается балансировать между привлечением инвестиций и контролем над AI и технологиями —> Reuters
Китайская Госкомиссия по развитию и реформам (NDRC) официально заявила, что правительство никогда не требовало от технологических компаний отказываться от иностранных инвестиций. Это ответ на апрельскую публикацию Bloomberg о том, что регуляторы якобы велели нескольким частным тех-фирмам, включая ведущие AI-стартапы, отвергать американские вложения без специального разрешения. Представитель NDRC подчеркнул, что иностранные инвестиции приветствуются, но они должны строго соблюдать китайские законы и не угрожать национальной безопасности.
Индонезия: Власти ускорили обсуждение закона, обязывающего глобальные платформы открывать локальные офисы —> ANTARA News
Индонезия ужесточает требования к глобальным цифровым платформам. Власти изучают возможность обязать международные компании (включая соцсети и облачных провайдеров) открывать локальные офисы в стране. Глава департамента надзора за цифровым пространством Александр Сабар заявил, что они «настоятельно призывают» платформы создать местные представительства. Аргументация: прямое физическое присутствие ускорит блокировку противоправного контента (мошенничество, дезинформация, порнография), упростит коммуникацию с регулятором и повысит защиту прав десятков миллионов индонезийских пользователей. Форма реализации (правительственное постановление, министерский указ или обновление лицензионных требований) еще обсуждается.
Малайзия: С 1 июня онлайн-платформы обязаны блокировать регистрацию пользователей младше 16 лет —> Reuters
Малайзия усиливает регулирование цифровых платформ. С 1 июня все онлайн-сервисы обязаны защищать несовершеннолетних от вредоносного контента — онлайн-гемблинга, мошенничества, детской порнографии, кибербуллинга и материалов на темы расы, религии и монархии. Ключевое нововведение — ограничение регистрации для пользователей до 16 лет. Платформы также должны будут проверять рекламодателей и маркировать контент, который был изменен с помощью ИИ или других технологий. Власти также работают над внедрением системы проверки возраста в этом году, следуя глобальному тренду ограничения доступа несовершеннолетних в соцсетях.
20 мая – 27 мая
Новости соцсетей и мессенджеров
Глобально: LinkedIn усилил прозрачность рекламы через интеграцию с DoubleVerify —> Campaign Asia
LinkedIn подключил внешнюю систему верификации рекламы от DoubleVerify, которая позволяет рекламодателям проверять качество размещений в Audience Network. Речь о базовых, но критичных метриках: видели ли пользователи рекламу (viewability), не было ли фрода или некачественного трафика, корректно ли отработал таргетинг и попадание по географии. По сути, платформа добавляет внешний «аудит» рекламных кампаний, чтобы бренды могли больше доверять данным о своих размещениях.
Сингапур: TikTok усилил фокус на цифровой безопасности семей через новый гайд —> Marketing Interactive
TikTok в партнерстве с TOUCH Cyber Wellness представил в Сингапуре гайд для семей, который объясняет, как обсуждать цифровую безопасность, поведение в интернете и здоровые онлайн-привычки. Инициатива отражает более широкий тренд: платформы начинают развивать не только правила модерации, но и образовательные инструменты для пользователей и их семей.
Ближний Восток и Северная Африка: единые правила для рынка инфлюенсер-маркетинга —> Campaign ME
Mobile Marketing Association выпустила единый свод правил, который объясняет, как оценивать рекламу у блогеров и как формировать цены на интеграции. Данные правила необходимы, чтобы у брендов и агентств были понятные ориентиры, сколько стоит реклама у инфлюенсеров и как сравнивать эффективность разных кампаний.
Зарубежные кейсы
Индия: финтех-компания Cashfree Payments впервые сделала AI-рекламу для IPL —> Campaign Brief Asia
Cashfree Payments впервые запустила рекламу в IPL (крупнейшая спортивная лига Индии по крикету, массовое телевизионное событие). Ролик называется Every Payment Has a Story и полностью создан с помощью искусственного интеллекта. В ролике компания показывает не сам процесс платежей как «техническую систему», а реальные жизненные ситуации, которые за ними стоят: покупки, подарки, переводы близким и другие повседневные моменты. Для индустрии это пример того, как сложные технологические компании начинают делать более простую и понятную рекламу для широкой аудитории.
Китай: кампания Duolingo стала примером вирусного маркетинга с переходом в рынок вакансий —> Campaign Brief Asia
Duolingo совместно с агентством Fred & Farid Shanghai реализовал кампанию Duo’s Great Resignation, в рамках которой брендовый персонаж (маскот приложения) был представлен как «уволившийся» на фоне темы выгорания. Инициатива быстро перешла в массовое обсуждение в соцсетях: к ней подключились более 300 брендов, а часть компаний использовала инфоповод для публикации реальных вакансий для молодых специалистов. Кампания стала примером реактивного креатива, когда мем превращается в инструмент коммуникации и привлечения внимания рынка.
Япония: Adidas объединил футбол и аниме в новой кампании для сборной —> Campaign Brief Asia
Adidas представил в Японии рекламную кампанию в поддержку национальной футбольной команды, объединив спортивную тему с эстетикой аниме. Проект, созданный вместе с TBWA HAKUHODO и певицей Ado, показывает вымышленный финал чемпионата мира и использует узнаваемые визуальные образы японской поп-культуры. Для бренда это способ усилить эмоциональную связь с аудиторией через привычный культурный контекст.
Регулирование
Китай: Пекин пытается балансировать между привлечением инвестиций и контролем над AI и технологиями —> Reuters
Китайская Госкомиссия по развитию и реформам (NDRC) официально заявила, что правительство никогда не требовало от технологических компаний отказываться от иностранных инвестиций. Это ответ на апрельскую публикацию Bloomberg о том, что регуляторы якобы велели нескольким частным тех-фирмам, включая ведущие AI-стартапы, отвергать американские вложения без специального разрешения. Представитель NDRC подчеркнул, что иностранные инвестиции приветствуются, но они должны строго соблюдать китайские законы и не угрожать национальной безопасности.
Индонезия: Власти ускорили обсуждение закона, обязывающего глобальные платформы открывать локальные офисы —> ANTARA News
Индонезия ужесточает требования к глобальным цифровым платформам. Власти изучают возможность обязать международные компании (включая соцсети и облачных провайдеров) открывать локальные офисы в стране. Глава департамента надзора за цифровым пространством Александр Сабар заявил, что они «настоятельно призывают» платформы создать местные представительства. Аргументация: прямое физическое присутствие ускорит блокировку противоправного контента (мошенничество, дезинформация, порнография), упростит коммуникацию с регулятором и повысит защиту прав десятков миллионов индонезийских пользователей. Форма реализации (правительственное постановление, министерский указ или обновление лицензионных требований) еще обсуждается.
Малайзия: С 1 июня онлайн-платформы обязаны блокировать регистрацию пользователей младше 16 лет —> Reuters
Малайзия усиливает регулирование цифровых платформ. С 1 июня все онлайн-сервисы обязаны защищать несовершеннолетних от вредоносного контента — онлайн-гемблинга, мошенничества, детской порнографии, кибербуллинга и материалов на темы расы, религии и монархии. Ключевое нововведение — ограничение регистрации для пользователей до 16 лет. Платформы также должны будут проверять рекламодателей и маркировать контент, который был изменен с помощью ИИ или других технологий. Власти также работают над внедрением системы проверки возраста в этом году, следуя глобальному тренду ограничения доступа несовершеннолетних в соцсетях.