Глобально: Крупнейшие рынки соцсетей: Китай, Индия, США —> Demand Sage
По данным аналитического отчета Demand Sage, мировая аудитория социальных сетей в 2026 году достигла 5,66 млрд пользователей — это 69,9% населения планеты. За год прирост составил около 250 млн человек (+4,6%). Крупнейшие рынки — Китай (1,18 млрд), Индия (874 млн) и США (313 млн). В Юго-Восточной Азии лидируют Индонезия (203 млн), Филиппины (115 млн) и Вьетнам (91 млн). Среднесуточное время в соцсетях — 2 часа 21 минута. Рекламные расходы на платформах в 2026 году прогнозируются на уровне $317 млрд.
Южная Корея: Shopping Agent от Naver к концу года охватит все товарные категории —> The Korea Herald
CEO Naver (крупнейший поисковик и портал Южной Кореи) Чхве Су Ён на годовом собрании акционеров подтвердила курс на внедрение AI-агентов во все ключевые сервисы. Shopping Agent (AI-помощник для покупок), который с февраля работает в бета-режиме, до конца года расширят на все товарные категории. Вслед за этим запустят агентов для финансов (консультации и операции), здравоохранения (поиск клиник, запись на прием) и локальных сервисов (рестораны, услуги).
Компания ByteDance, владелец TikTok, подала заявку в центральный банк Бразилии на получение лицензии для работы в качестве финансового оператора (lending and payments fintech). Если разрешение будет получено, платформа сможет предлагать пользователям встроенные платёжные инструменты и микрокредитование. Это часть стратегии по превращению TikTok из социальной сети в супер-приложение, где пользователь может не только смотреть видео и покупать товары, но и управлять финансами.
Зарубежные кейсы
Малайзия: PR-кампания Inside Scoop превращает поход за мороженым в путешествие по стране —> Pamper.My
Малайзийский бренд мороженого Inside Scoop совместно с Tourism Malaysia выпустил коллекцию «Rasa-rasa Malaysia», вдохновлённую кулинарными традициями шести штатов. В линейку вошли вкусы от джохорского аффогато с кофе либерика до саравакского тирамису с пальмовым сахаром. Кампания приурочена к Visit Malaysia 2026 и сопровождается «паспортом вкусов» и штамповой игрой (stamp rally), которая стимулирует покупателей посещать разные точки продаж по всей стране.
Япония: Бренд Nissin обыграл тренд «укладка без нагрева» через набор бигуди в форме лапши —> Creative Bloq
Японский бренд Nissin (производитель лапши быстрого приготовления) в рамках первоапрельских шуток представил набор бигуди для волос, стилизованных под лапшу. Комплект включает валики в виде лапши и «Broth Boost setting spray» (спрей-фиксатор со вкусом бульона). Идея попала в тренд heatless hair styling (укладка без нагрева), популярный в соцсетях, и вызвала волну обсуждений. Шутка быстро завирусилась, и аудитория восприняла её как реальный продукт, который хочет купить.
Таиланд: Toyota и Honda выбрали LINE OA основным каналом для кампании по безопасности на Songkran —> WebWire
Toyota Mobility Foundation и Honda запустили в Таиланде новый этап кампании дорожной безопасности «KUB-DEE-DAI-DEE», приуроченный к фестивалю Songkran (тайский Новый год, время массовых поездок и всплеска ДТП). Основным каналом коммуникации выбран LINE Official Account — аналог китайского WeChat в Таиланде, вместо того чтобы делать яркую вирусную акцию в открытых социальных сетях. Внутри чата — геймификация с начислением баллов, ежедневно обновляемый контент о безопасности и отсылки к данным проекта TRUST (статистика ДТП в Таиланде).
Регулирование
Китай закрывает правовую брешь для дипфейков —> Reuters
Китайский регулятор киберпространства 3 апреля опубликовал проект правил для «цифровых людей» — AI-аватаров. Контент с виртуальными персонажами обяжут маркировать, запретят создавать цифровые копии людей без их согласия и ограничат взаимодействие таких аватаров с детьми (например, имитацию виртуальных партнёров или родственников).
Турция присоединяется к глобальному тренду ограничения доступа детей к соцсетям —> Associated Press
Турецкий парламент 7 апреля начал обсуждение законопроекта, который запрещает детям до 15 лет пользоваться социальными сетями. Как сообщает Associated Press, документ обязывает платформы внедрить системы проверки возраста, предоставить родительский контроль и быстро удалять контент, признанный вредоносным. Компании, разрабатывающие онлайн-игры, должны будут назначить представителя в Турции. Нарушителям грозят штрафы и ограничение пропускной способности интернет-трафика.
Глобально: Ужесточение законов о данных меняет подходы к таргетированной рекламе —> eMarketer
Новые законы о защите данных и изменение отношения потребителей к приватности меняют правила цифровой рекламы. Как отмечается в отчёте eMarketer, маркетологи пересматривают подходы к таргетингу, смещая фокус с массового сбора данных на прозрачность и добровольное согласие пользователей. В США 69% покупателей бросили оформление заказа, усомнившись в безопасности обработки их данных. Аналогичные тенденции фиксируются и на других рынках, где вводятся ограничения на использование cookies и идентификаторов устройств.