Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
13 мая – 20 мая
Новости соцсетей и мессенджеров
Глобально: TikTok представил новые AI-рекламные форматы и расширил TikTok One —> Campaign Asia
TikTok представил на мероприятии TikTok World новую линейку AI-инструментов для брендов и обновления creator-платформы TikTok One. Среди новинок — AI-решения для создания рекламного креатива, новые сценарии поиска и discovery внутри приложения, а также инструменты для более тесной интеграции commerce-механик. Отдельно TikTok усилил TikTok One, добавив Creator AI Search — систему, которая помогает брендам быстрее находить подходящих авторов под конкретный бриф и аудиторию. Платформа фактически автоматизирует часть influencer-маркетинга, используя AI для подбора креаторов по тематике, стилю контента и эффективности.
Индонезия: власти обсуждают обязательную регистрацию соцсетей по номеру телефона —> Antara News
Министерство коммуникаций и цифровых технологий Индонезии сообщило, что рассматривает возможность обязательной регистрации аккаунтов в соцсетях по номеру мобильного телефона. Пока инициатива находится на стадии общественного обсуждения, но власти уже обозначили цель — сделать пользователей более идентифицируемыми и усилить контроль над цифровыми платформами.
Саудовская Аравия: бренды все чаще делают ставку на локальных авторов и «живой» контент —> Campaign Middle East
В новом обзоре social- и digital-рынка Саудовской Аравии отмечается, что для местной аудитории всё важнее становятся локальные авторы, доверие к создателям контента и более естественная подача. Для брендов уже недостаточно просто адаптировать рекламу на арабский язык — пользователи ожидают контент, который выглядит ближе к реальной жизни и местной культуре. На этом фоне классическая реклама брендов всё чаще уступает контенту от блогеров и локальных креаторов. Пользователи лучше реагируют на живые истории, привычные бытовые ситуации и коммуникацию через сообщества, а не через стандартные рекламные ролики.
Зарубежные кейсы
Индия: Asian Paints запустил кампанию вокруг технологии защиты от сырости —> Campaign Brief Asia
Asian Paints — крупнейшая индийская компания по производству лакокрасочных материалов и товаров для ремонта представила новую кампанию для краски с технологией защиты от сырости и влажных пятен на стенах. Бренд строит коммуникацию вокруг очень знакомой бытовой проблемы: пятен, разводов и повреждений на стенах из-за влажности. Вместо сложного технического объяснения компания показывает, как технология помогает решить повседневную проблему, с которой сталкиваются многие семьи, особенно в сезон дождей и высокой влажности.
Южная Корея: корейский beauty-бренд LANEIGE масштабирует Neo Cushion на весь мир —> Campaign Brief Asia
LANEIGE — южнокорейский beauty-бренд, принадлежащий компании Amorepacific вместе с агентством Jung von Matt HANGANG представил глобальную кампанию для нового поколения тонального cushion-средства Neo Cushion. Бренд строит коммуникацию не вокруг обычного «обновления продукта», а вокруг идеи нового стандарта в категории cushion foundation — популярного в Азии формата тонального средства в компактной упаковке с губкой-аппликатором. Кампания сразу создавалась как международная платформа: от главного рекламного ролика до digital-контента для разных рынков и соцсетей. Кейс показывает, как корейские beauty-бренды всё чаще запускают локальные продуктовые инновации сразу с расчётом на глобальный рынок. Важна не только сама косметика, но и заранее продуманная международная коммуникация, которую можно масштабировать на разные страны и платформы.
Индонезия: Antangin JRG строит бренд вокруг локального культурного кода —> Campaign Brief Asia
Antangin — индонезийский бренд травяных средств от простуды, усталости и общего недомогания продолжил свою платформу Pejuang Pantang Tumbang вместе с одной из самых известных индонезийских актрис — Диан Састроуардойо. Кампания строится вокруг понятного для местной аудитории состояния masuk angin — популярного в Индонезии бытового понятия, которым описывают слабость, недомогание и ощущение, что человек «простыл» или переутомился. Бренд превращает этот очень локальный инсайт в основу эмоциональной коммуникации про повседневную устойчивость и способность справляться с нагрузкой. Кейс показывает, как глубокие локальные темы помогают брендам делать рекламу более живой и узнаваемой для аудитории. Вместо универсальной «глобальной» коммуникации Antangin строит кампанию вокруг культурного кода, который мгновенно считывается внутри страны и делает бренд более близким аудитории.
Регулирование
Китай: Власти ускорили разработку правил для AI-агентов на фоне роста уязвимостей OpenClaw —> Xinhua
Китай фиксирует резкий рост рисков, связанных с открытыми AI-агентами. Только за две недели апреля в национальной базе уязвимостей зарегистрировали 111 проблем, связанных с OpenClaw — от ошибок контроля доступа до критических уязвимостей в коде. На этом фоне регуляторы требуют от компаний соблюдения шести принципов: надёжность, управляемость, прозрачность, подотчётность, устойчивость и контролируемость. Alibaba Cloud и AsiaInfo уже разрабатывают многоуровневые системы защиты и специальный фреймворк доверия для агентов.
Индонезия: Министр связи призвала соцсети усилить борьбу с рекламой азартных игр, нацеленной на несовершеннолетних —> ANTARA News
Индонезия расширяет борьбу с онлайн-гемблингом на социальные платформы. По официальным данным, с азартными играми в интернете уже столкнулись 200 тысяч детей, включая 80 тысяч младше 10 лет. Власти призвали платформы ужесточить модерацию и удалять рекламные объявления, которые могут привлечь несовершеннолетних. Министр Меутя Хафид подчеркнула, что проблема требует не только технических блокировок, но и повышения цифровой грамотности в семьях. Платформы обязаны действовать жестче и быстрее.
13 мая – 20 мая
Новости соцсетей и мессенджеров
Глобально: TikTok представил новые AI-рекламные форматы и расширил TikTok One —> Campaign Asia
TikTok представил на мероприятии TikTok World новую линейку AI-инструментов для брендов и обновления creator-платформы TikTok One. Среди новинок — AI-решения для создания рекламного креатива, новые сценарии поиска и discovery внутри приложения, а также инструменты для более тесной интеграции commerce-механик. Отдельно TikTok усилил TikTok One, добавив Creator AI Search — систему, которая помогает брендам быстрее находить подходящих авторов под конкретный бриф и аудиторию. Платформа фактически автоматизирует часть influencer-маркетинга, используя AI для подбора креаторов по тематике, стилю контента и эффективности.
Индонезия: власти обсуждают обязательную регистрацию соцсетей по номеру телефона —> Antara News
Министерство коммуникаций и цифровых технологий Индонезии сообщило, что рассматривает возможность обязательной регистрации аккаунтов в соцсетях по номеру мобильного телефона. Пока инициатива находится на стадии общественного обсуждения, но власти уже обозначили цель — сделать пользователей более идентифицируемыми и усилить контроль над цифровыми платформами.
Саудовская Аравия: бренды все чаще делают ставку на локальных авторов и «живой» контент —> Campaign Middle East
В новом обзоре social- и digital-рынка Саудовской Аравии отмечается, что для местной аудитории всё важнее становятся локальные авторы, доверие к создателям контента и более естественная подача. Для брендов уже недостаточно просто адаптировать рекламу на арабский язык — пользователи ожидают контент, который выглядит ближе к реальной жизни и местной культуре. На этом фоне классическая реклама брендов всё чаще уступает контенту от блогеров и локальных креаторов. Пользователи лучше реагируют на живые истории, привычные бытовые ситуации и коммуникацию через сообщества, а не через стандартные рекламные ролики.
Зарубежные кейсы
Индия: Asian Paints запустил кампанию вокруг технологии защиты от сырости —> Campaign Brief Asia
Asian Paints — крупнейшая индийская компания по производству лакокрасочных материалов и товаров для ремонта представила новую кампанию для краски с технологией защиты от сырости и влажных пятен на стенах. Бренд строит коммуникацию вокруг очень знакомой бытовой проблемы: пятен, разводов и повреждений на стенах из-за влажности. Вместо сложного технического объяснения компания показывает, как технология помогает решить повседневную проблему, с которой сталкиваются многие семьи, особенно в сезон дождей и высокой влажности.
Южная Корея: корейский beauty-бренд LANEIGE масштабирует Neo Cushion на весь мир —> Campaign Brief Asia
LANEIGE — южнокорейский beauty-бренд, принадлежащий компании Amorepacific вместе с агентством Jung von Matt HANGANG представил глобальную кампанию для нового поколения тонального cushion-средства Neo Cushion. Бренд строит коммуникацию не вокруг обычного «обновления продукта», а вокруг идеи нового стандарта в категории cushion foundation — популярного в Азии формата тонального средства в компактной упаковке с губкой-аппликатором. Кампания сразу создавалась как международная платформа: от главного рекламного ролика до digital-контента для разных рынков и соцсетей. Кейс показывает, как корейские beauty-бренды всё чаще запускают локальные продуктовые инновации сразу с расчётом на глобальный рынок. Важна не только сама косметика, но и заранее продуманная международная коммуникация, которую можно масштабировать на разные страны и платформы.
Индонезия: Antangin JRG строит бренд вокруг локального культурного кода —> Campaign Brief Asia
Antangin — индонезийский бренд травяных средств от простуды, усталости и общего недомогания продолжил свою платформу Pejuang Pantang Tumbang вместе с одной из самых известных индонезийских актрис — Диан Састроуардойо. Кампания строится вокруг понятного для местной аудитории состояния masuk angin — популярного в Индонезии бытового понятия, которым описывают слабость, недомогание и ощущение, что человек «простыл» или переутомился. Бренд превращает этот очень локальный инсайт в основу эмоциональной коммуникации про повседневную устойчивость и способность справляться с нагрузкой. Кейс показывает, как глубокие локальные темы помогают брендам делать рекламу более живой и узнаваемой для аудитории. Вместо универсальной «глобальной» коммуникации Antangin строит кампанию вокруг культурного кода, который мгновенно считывается внутри страны и делает бренд более близким аудитории.
Регулирование
Китай: Власти ускорили разработку правил для AI-агентов на фоне роста уязвимостей OpenClaw —> Xinhua
Китай фиксирует резкий рост рисков, связанных с открытыми AI-агентами. Только за две недели апреля в национальной базе уязвимостей зарегистрировали 111 проблем, связанных с OpenClaw — от ошибок контроля доступа до критических уязвимостей в коде. На этом фоне регуляторы требуют от компаний соблюдения шести принципов: надёжность, управляемость, прозрачность, подотчётность, устойчивость и контролируемость. Alibaba Cloud и AsiaInfo уже разрабатывают многоуровневые системы защиты и специальный фреймворк доверия для агентов.
Индонезия: Министр связи призвала соцсети усилить борьбу с рекламой азартных игр, нацеленной на несовершеннолетних —> ANTARA News
Индонезия расширяет борьбу с онлайн-гемблингом на социальные платформы. По официальным данным, с азартными играми в интернете уже столкнулись 200 тысяч детей, включая 80 тысяч младше 10 лет. Власти призвали платформы ужесточить модерацию и удалять рекламные объявления, которые могут привлечь несовершеннолетних. Министр Меутя Хафид подчеркнула, что проблема требует не только технических блокировок, но и повышения цифровой грамотности в семьях. Платформы обязаны действовать жестче и быстрее.