Малайзия: TikTok Shop Malaysia вложит до RM250 млн в поддержку локальных продавцов и авторов → TikTok Newsroom
TikTok Shop запустила JomLokal Booster 2.0 и довела совокупный объем поддержки малайзийских продавцов и creators в 2026 году до RM250 млн. Почти шесть из десяти пользователей TikTok Shop в Малайзии называют LIVE предпочтительным форматом покупок, продажи через трансляции выросли на 48% год к году и уже дают почти треть оборота платформы.
Китай: Douyin начала борьбу с постановочными обзорами и ложными заявлениями блогеров в e-commerce → Beijing Daily
Китайская Douyin E-commerce сообщила о выявлении продавцов и авторов, которые преувеличивали эффективность бытовой техники, меняли условия тестов и выдавали постановочные сравнения за объективные обзоры. Платформа потребовала подтверждать заявления о дезинфекции, удалении аллергенов, уровне шума и других характеристиках документами и начала применять санкции по правилам для креаторов.
Китай: OPPO и Xiaohongshu создали совместную лабораторию для улучшения работы соцсети на смартфонах → China.com
Китайские компании объявили о создании Fluency Joint Innovation Lab и запуске 16 направлений совместной оптимизации Xiaohongshu для ColorOS. Работа охватывает скорость первого запуска, длительный скроллинг, загрузку контента и стабильность интерфейса; по данным компаний, отдельные решения уже ускоряют холодный старт приложения на 20–30%. Кейс показывает, насколько важным становится прямое технологическое сотрудничество производителей смартфонов с крупнейшими социальными платформами.
Индия: HashFame ввела подтверждаемую самими авторами систему работы с talent-агентствами → Net Influencer
Creator-tech платформа запустила функцию creator-confirmed representation: агентство может указать, что представляет конкретного автора, но связь становится официальной только после подтверждения самим креатором. В систему уже включено более 300 индийских talent-агентств. Решение призвано убрать одну из хронических проблем influencer-маркетинга — устаревшие контакты, непрозрачное представительство и поиск менеджеров через мессенджеры и таблицы.
Зарубежные кейсы
Китай: China Mobile полностью сгенерировала праздничный фильм с помощью AI → Marketing-Interactive
К китайскому празднику Циси оператор выпустил короткометражку Cosmic True Heart, построенную вокруг номера клиентской поддержки 10086. Герой путешествует через исторические эпохи, фантастические миры и параллельные измерения после того, как потеря сигнала прерывает его знакомство с девушкой; весь визуальный ряд фильма создан генеративными инструментами. AI здесь используется не просто для удешевления производства, а становится частью самой идеи о преодолении «10 086 измерений» ради восстановления человеческой связи.
Азия: Carlsberg связала Xiaohongshu-контент с походами в бары и e-commerce сразу на нескольких рынках Азии → MARKETECH APAC
Кампания Cheers from the Origin охватывает Китай, Гонконг, Сингапур, Малайзию и Вьетнам и использует таргетинг и возможности социальной коммерции RedNote/Xiaohongshu. Задача проекта — переводить цифровое взаимодействие не только в онлайн-покупки, но и в посещение партнерских баров и ресторанов. Это показательный пример O2O-коммуникации, где социальная платформа становится инструментом измеримого физического трафика.
Индия: Flipkart и Netflix превратили привычку индийцев подсматривать в окна в рекламный носитель → MARKETECH APAC
Кампания Entertainment Ka Pardah построена вокруг реального культурного наблюдения: в плотной городской застройке соседи нередко видят жизнь друг друга через окна. Бренды создали красно-синие шторы, которые одновременно дают жильцам приватность и предлагают наблюдателю вместо соседской жизни посмотреть Netflix; сама идея визуально соединяет фирменные цвета двух компаний. Это яркий пример физического объекта, превращенного в shareable-механику для digital-кампании и продвижения партнерства.
Регулирование
Китай отдельно предупредил интернет-платформы о рисках алгоритмического сговора → SAMR
Государственное управление по регулированию рынка провело специальную сессию по антимонопольному комплаенсу платформенной экономики. Регулятор выделил алгоритмический сговор, блокировку конкурентов, практику «выбери одну из двух платформ», дискриминационное ценообразование и использование данных и AI для координации цен как ключевые зоны риска.
Филиппины предложили установить национальную юрисдикцию над соцсетями и мессенджерами → Philippine News Agency
Cybercrime Investigation and Coordinating Center попросил законодателей предоставить властям более четкие полномочия в отношении иностранных социальных, игровых- и стриминговых -платформ. Сейчас правоохранители во многих ситуациях вынуждены добиваться удаления опасного контента через внутренние правила компаний, а не через национальное законодательство. Дискуссия усилилась после школьных нападений и распространения связанного с ними контента в социальных сетях.
Сингапур потребует от соцсетей надежной проверки возраста пользователей → CNA
Премьер-министр Лоуренс Вонг заявил, что платформы должны внедрить robust and reliable age checks и усилить защиту молодых пользователей от вызывающих зависимость механик. Если меры конкретной платформы окажутся недостаточными, власти готовы рассмотреть повышение минимального возраста доступа выше нынешних 13 лет.