Вячеслав Лащевский, председатель совета директоров АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате, руководит Комитетом АКОС по развитию и взаимодействию с отраслевыми ассоциациями.
Главные цели Комитета: работа по регулярному уточнению и обновлению Классификатора коммуникационных индустрий; содействие включению коммуникационных индустрий в законодательный перечень креативных (творческих) индустрий; разработка и обновление индустриального стандарта для индустрии связей с общественностью в части маркировки рекламы; согласование позиций индустрий отрасли коммуникаций России по разработке и внесению изменений в ОКВЭД и др.
Главные продукты: партнерство АКОС в рамках Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К), исследования объема рынка коммуникаций, Классификатор коммуникационных индустрий.
Члены Комитета: АГТ, PR News, ОРТА Медиа, Никколо М.
- Вячеслав Викторович, как Вы оцениваете сложившуюся сегодня систему взаимодействия между ассоциациями в сфере коммуникаций? Какую роль в этом играет АКОС?
- За последние годы в отрасли произошли значительные изменения. Эти изменения — результат совместной работы ведущих профессиональных ассоциаций, в частности, на площадке Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате при участии АКОС. Основная роль АКОС, крупнейшей индустриальной ассоциации, — выступать консолидатором индустрии связей с общественностью как одной из девяти индустрий, представляющих отрасль коммуникаций. Раньше мы были разобщены, ассоциации действовали поодиночке и порой, как лебедь, рак и щука. Сейчас благодаря площадке Общественной палаты руководители 29 отраслевых ассоциаций обсуждают, спорят и вырабатывают согласованные решения по самым актуальным вопросам, которые стоят на повестке дня.
- Какие из этих решений самые знаковые?
- Отмечу несколько. Во-первых, разработка и принятие в начале 2025 года нового Классификатора коммуникационной деятельности. Большая заслуга в создании документа, согласовании позиций всех ассоциаций принадлежит Лилии Глазовой, члену Совета АКОС. В новой версии девять коммуникационных индустрий, в том числе «Корпоративные и общественные коммуникации, связи с общественностью и органами публичной власти / PR». Также добавились две новые индустрии: «Услуги по созданию бренда / Брендинг» и «Инфлюенс-маркетинг и блогерская деятельность». Во-вторых, ежегодно проводятся исследования рынка коммуникаций. На начало 2024 года объем рынка составлял 1,8 трлн рублей. Это больше 1% ВВП страны. Причем наиболее растущими индустриями стали реклама и связи с общественностью. По экспертным данным от ассоциаций, на рынке работает свыше 350 тыс. специалистов. Это те люди, в интересах которых и действуют профессиональные ассоциации, в том числе АКОС. В-третьих, подготовка предложений по формированию отдельного научного направления «Коммуникации» в номенклатуре научных специальностей. И в-четвертых, в 2025 году вступил в силу абсолютно новый федеральный закон о развитии креативных (творческих) индустрий, который в экспертных кругах часто называют «законом Кравченко».
- Координационный совет также участвовал в подготовке закона?
- Не просто участвовал, а делал все возможное, чтобы в итоговый текст закона были включены связи с общественностью. Всеми заинтересованными представителями индустрии были предприняты совместные усилия, и мне представляется большим достижением, что деятельность в сфере связей с общественностью фактически впервые закреплена на законодательном уровне.
- Каким образом АКОС, в том числе ваш Комитет, участвуют в реализации положений закона о поддержке креативных индустрий?
- Таких направлений довольно много, и экспертиза АКОС очень нужна и важна. Мы находимся в постоянном диалоге с депутатами Госдумы, с руководством Минэкономразвития, с руководителями ассоциаций. Одним из важнейших аспектов этого диалога является расширение кодов ОКВЭД, чтобы в дальнейшем коммуникационные компании во всех российских регионах могли рассчитывать на меры господдержки. Отдельно хотел бы отметить большую работу, которую координирует Андрей Лапшов по созданию Дорожной карты развития креативной индустрии связей с общественностью. В очень сжатые сроки, фактически с нуля, этот документ был создан под эгидой АКОС. Надеюсь, что он станет дополнительным импульсом для развития индустрии как на федеральном, так и региональном уровнях.
- Какие вызовы, на Ваш взгляд, наиболее актуальны сегодня для АКОС и индустрии связей с общественностью в целом?
- На мой взгляд, самый главный вызов — недооценка роли коммуникаций в общественных процессах и в развитии бизнеса. Коммуникации — стратегическая отрасль, которая позволяет решать общественные, государственные и бизнес-задачи вдолгую, на постоянной основе. Поэтому нужно заниматься повышением статуса отрасли, привлечением должного внимания к ней со стороны государства, повышением вклада коммуникаций в экономику. Добиться этого можно только общими усилиями, с участием АКОС как консолидатора индустрии связей с общественностью, с участием ассоциаций всех коммуникационных индустрий. Вместе мы сможем решить задачи, стоящие перед отраслью коммуникаций.
Главные цели Комитета: работа по регулярному уточнению и обновлению Классификатора коммуникационных индустрий; содействие включению коммуникационных индустрий в законодательный перечень креативных (творческих) индустрий; разработка и обновление индустриального стандарта для индустрии связей с общественностью в части маркировки рекламы; согласование позиций индустрий отрасли коммуникаций России по разработке и внесению изменений в ОКВЭД и др.
Главные продукты: партнерство АКОС в рамках Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К), исследования объема рынка коммуникаций, Классификатор коммуникационных индустрий.
Члены Комитета: АГТ, PR News, ОРТА Медиа, Никколо М.
- Вячеслав Викторович, как Вы оцениваете сложившуюся сегодня систему взаимодействия между ассоциациями в сфере коммуникаций? Какую роль в этом играет АКОС?
- За последние годы в отрасли произошли значительные изменения. Эти изменения — результат совместной работы ведущих профессиональных ассоциаций, в частности, на площадке Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате при участии АКОС. Основная роль АКОС, крупнейшей индустриальной ассоциации, — выступать консолидатором индустрии связей с общественностью как одной из девяти индустрий, представляющих отрасль коммуникаций. Раньше мы были разобщены, ассоциации действовали поодиночке и порой, как лебедь, рак и щука. Сейчас благодаря площадке Общественной палаты руководители 29 отраслевых ассоциаций обсуждают, спорят и вырабатывают согласованные решения по самым актуальным вопросам, которые стоят на повестке дня.
- Какие из этих решений самые знаковые?
- Отмечу несколько. Во-первых, разработка и принятие в начале 2025 года нового Классификатора коммуникационной деятельности. Большая заслуга в создании документа, согласовании позиций всех ассоциаций принадлежит Лилии Глазовой, члену Совета АКОС. В новой версии девять коммуникационных индустрий, в том числе «Корпоративные и общественные коммуникации, связи с общественностью и органами публичной власти / PR». Также добавились две новые индустрии: «Услуги по созданию бренда / Брендинг» и «Инфлюенс-маркетинг и блогерская деятельность». Во-вторых, ежегодно проводятся исследования рынка коммуникаций. На начало 2024 года объем рынка составлял 1,8 трлн рублей. Это больше 1% ВВП страны. Причем наиболее растущими индустриями стали реклама и связи с общественностью. По экспертным данным от ассоциаций, на рынке работает свыше 350 тыс. специалистов. Это те люди, в интересах которых и действуют профессиональные ассоциации, в том числе АКОС. В-третьих, подготовка предложений по формированию отдельного научного направления «Коммуникации» в номенклатуре научных специальностей. И в-четвертых, в 2025 году вступил в силу абсолютно новый федеральный закон о развитии креативных (творческих) индустрий, который в экспертных кругах часто называют «законом Кравченко».
- Координационный совет также участвовал в подготовке закона?
- Не просто участвовал, а делал все возможное, чтобы в итоговый текст закона были включены связи с общественностью. Всеми заинтересованными представителями индустрии были предприняты совместные усилия, и мне представляется большим достижением, что деятельность в сфере связей с общественностью фактически впервые закреплена на законодательном уровне.
- Каким образом АКОС, в том числе ваш Комитет, участвуют в реализации положений закона о поддержке креативных индустрий?
- Таких направлений довольно много, и экспертиза АКОС очень нужна и важна. Мы находимся в постоянном диалоге с депутатами Госдумы, с руководством Минэкономразвития, с руководителями ассоциаций. Одним из важнейших аспектов этого диалога является расширение кодов ОКВЭД, чтобы в дальнейшем коммуникационные компании во всех российских регионах могли рассчитывать на меры господдержки. Отдельно хотел бы отметить большую работу, которую координирует Андрей Лапшов по созданию Дорожной карты развития креативной индустрии связей с общественностью. В очень сжатые сроки, фактически с нуля, этот документ был создан под эгидой АКОС. Надеюсь, что он станет дополнительным импульсом для развития индустрии как на федеральном, так и региональном уровнях.
- Какие вызовы, на Ваш взгляд, наиболее актуальны сегодня для АКОС и индустрии связей с общественностью в целом?
- На мой взгляд, самый главный вызов — недооценка роли коммуникаций в общественных процессах и в развитии бизнеса. Коммуникации — стратегическая отрасль, которая позволяет решать общественные, государственные и бизнес-задачи вдолгую, на постоянной основе. Поэтому нужно заниматься повышением статуса отрасли, привлечением должного внимания к ней со стороны государства, повышением вклада коммуникаций в экономику. Добиться этого можно только общими усилиями, с участием АКОС как консолидатора индустрии связей с общественностью, с участием ассоциаций всех коммуникационных индустрий. Вместе мы сможем решить задачи, стоящие перед отраслью коммуникаций.