Глобально: Friendster возвращается с фокусом на офлайн-общение —> Marketech APAC
Friendster — одна из первых социальных сетей — перезапущена после более чем десятилетнего перерыва. Новый формат делает акцент не на ленте и скроллинге, а на реальных встречах и офлайн-коммуникации между пользователями. Перезапуск отражает более широкий тренд: аудитория устает от классических соцсетей и все чаще ищет «более человеческие» форматы взаимодействия — с меньшим количеством контента и большим упором на живое общение.
Азия: Klook делает ставку на Китай на фоне роста влияния соцсетей на туризм —> Marketing-Interactive
Klook — сервис для бронирования поездок и развлечений — отмечает рост интереса к поездкам в материковый Китай со стороны стран Юго-Восточной Азии. На этом фоне компания запускает региональную версию саммита для блогеров и креаторов KREATORVERSE. Идея в том, что сегодня люди все чаще выбирают, куда поехать, не через турагентства, а через соцсети: короткие видео, рекомендации блогеров и контент о путешествиях напрямую влияют на спрос и популярность направлений.
Глобально: X[1] запускает глобальное обновление рекламной платформы —> Campaign Asia
Платформа X (ранее известная как Twitter) объявила о глобальной перестройке своего рекламного менеджера (Ads Manager). Обновление направлено на улучшение пользовательского опыта для рекламодателей и восстановление доверия, которое было подорвано после череды скандалов и ухода крупных брендов с платформы. Новая версия Ads Manager предлагает более понятные инструменты управления кампаниями, прозрачную отчётность и усиленные меры безопасности для брендов.
Зарубежные кейсы
Азия: Samsung привязал рекламу стиральной машины к фильму «Дьявол носит Prada 2» —> MARKETECH APAC
Samsung связал рекламу стиральной машины Bespoke AI Laundry Combo с выходом фильма «Дьявол носит Prada 2». В ролике AI-машина бережно стирает красное платье — отсылка к эстетике высокой моды. Кампания идет в Индии, Корее и Лондоне. Samsung показывает, что AI в бытовой технике — это не просто система «умный дом», а сохранность дорогих вещей. Кампания рассчитана на тех, кто переживает за гардероб, а не за литры и обороты.
Юго-Восточная Азия: Платформа по поиску работы использует персонажей из азиатских сказок, чтобы объяснить преимущества AI-подбора —> MARKETECH APAC
Jobsdb by SEEK (сервис по поиску работы) запустил региональную кампанию «Better Job Matches» в шести странах: Гонконг, Сингапур, Малайзия, Таиланд, Индонезия и Филиппины. Вместо стандартной рекламы вакансий бренд использует персонажей — Русалку и Царя обезьян — которые ищут работу, подходящую именно им. AI-система платформы анализирует навыки, опыт и поведение пользователя, чтобы показывать не любые предложения, а те, где кандидат действительно подходит.
Малайзия: Бренд белья добавил 3D-примерку для онлайн-покупателей —> MARKETECH APAC
Малайзийский бренд нижнего белья XIXILI запустил на своем сайте 3D-примерку. Покупательница вводит параметры фигуры, а система создаёт персонализированный 3D-аватар. Виртуальный двойник может примерить любой комплект из ассортимента бренда. Задача — дать женщинам возможность подобрать размер онлайн так же точно, как в магазине с консультантом. По данным бренда, многие женщины годами носят неправильный размер белья, потому что измерялись давно или просто привыкли к определенной цифре.
Регулирование
Латинская Америка: Европейский IP Helpdesk выпустил обзор новых законов об ИИ и интеллектуальной собственности в регионе —> European IP Helpdesk
В Латинской Америке усиливается регуляторная повестка в области искусственного интеллекта. Согласно обзору European IP Helpdesk, страны региона движутся от стратегических документов к конкретным законопроектам. Перу уже ввело в действие нормы с запрещёнными практиками и требованием человеческого контроля. Чили продвигает риск-ориентированный законопроект. Бразилия, Колумбия, Мексика и Аргентина находятся на разных стадиях обсуждения. Отдельно выделяется Уругвай — первая страна в регионе, подписавшая юридически обязывающий международный договор Совета Европы по ИИ и правам человека.
Глобально: 73% пользователей опасаются, что перестанут отличать реальность от контента, созданного ИИ —> EY (Ernst & Young)
Консалтинговая компания EY опубликовала глобальный индекс AI Sentiment 2026 (опрос 18 152 человек в 23 странах). 84% респондентов использовали искусственный интеллект за последние полгода, 16% уже делегировали ИИ задачи без участия человека. Однако доверие к технологии не поспевает за внедрением: только 43% опрошенных доверяют компаниям, использующим ИИ, и лишь 41% — государственным структурам. Главные опасения — кибербезопасность (66%), потеря контроля (66%) и неспособность отличить реальный контент от сгенерированного (73%).
Малайзия: Власти уточнили: онлайн-игры не входят в возрастные ограничения для соцсетей —> MARKETECH APAC
Малайзия уточнила сферу действия новых возрастных ограничений для цифровых платформ. Заместитель министра связи Тео Ни Чинг заявила, что онлайн-игры, не входят в список сервисов, подпадающих под запрет для пользователей младше 16 лет. Правительство решило не расширять меры на игровые платформы в первой фазе, чтобы «не быть слишком амбициозными». При этом, начиная с июня, крупные социальные платформы с более чем 8 млн пользователей в Малайзии обязаны внедрить строгие механизмы проверки возраста.
[1] Соцсеть X (Twitter) заблокирована на территории Российской Федерации с весны 2022 года по требованию Генеральной прокуратуры РФ.