Индонезия: Meta[1] повысила минимальный возраст для доступа к своим платформам до 16 лет —> ANTARA News
Компания Meta с 10 апреля 2026 года повысила минимальный возраст для пользователей в Индонезии с 13 до 16 лет. Причина — новый закон PP Tunas, который обязывает соцсети ограничивать доступ для детей. Теперь зарегистрироваться в этих соцсетях могут только те, кому уже есть 16 лет. В Meta пообещали заранее предупреждать владельцев аккаунтов, которые попадут под ограничения. А если кого-то заблокируют по ошибке, можно будет подать жалобу и восстановить доступ.
Глобально: Большинство трендов в TikTok исчезают в течение пяти дней, и только малая часть живет дольше двух недель —> Marketing Interactive
Согласно исследованию Publicis Groupe, опубликованному 14 апреля, большинство трендов в TikTok исчезают в течение пяти дней, и только небольшая часть остается актуальной дольше двух недель. Ключевой фактор долгой жизни тренда — не начальная виральность, а способность распространяться на три и более страны. Такие тренды обычно основаны на простых визуальных форматах (повторяющиеся переходы, звуковые дорожки, шаблоны), которые легко адаптировать под разные культуры.
Юго-Восточная Азия: Соцсети стали главным источником вдохновения для путешествий —> ABS-CBN News
Согласно исследованию Milieu Insight (опрос 3 000 человек в шести странах Юго-Восточной Азии в феврале 2026 года), социальные сети стали основным источником информации о путешествиях. 56% респондентов сначала ищут идеи для поездок на платформах с короткими роликами. В Таиланде показатель достигает 69%, во Вьетнаме — 67%, в Малайзии — 61%, в Индонезии — 55%, на Филиппинах — 53%, в Сингапуре — 49%. При этом пользователи не слепо доверяют соцсетям: они сначала находят идею в ленте, а потом проверяют детали через отзывы.
Зарубежные кейсы
Китай: Kuaishou запустил кампанию «Streaming Out Loud», которая переводит язык жестов в голос в прямых эфирах —> Campaign Brief Asia
На платформе Kuaishou, где живые трансляции с товарами приносят миллиарды юаней, глухие стримеры долгое время были изолированы: 90% их аудитории составляли другие глухие люди, потому что слышащие зрители пролистывали беззвучные эфиры. Кампания «Streaming Out Loud» решила эту проблему технологически. Камера считывает жесты, база данных переводит их в текст, а цифровой аватар произносит текст вслух. В результате глухой стример может вести обычный эфир с озвучкой, а зритель слышит голос, но при этом сам ведущий продолжает общаться на языке жестов. Кейс показал, что технология не только делает контент доступнее, но и расширяет коммерческий охват.
Саудовская Аравия: Покупатели получают скидку за пройденные шаги внутри торгового зала IKEA —> Arabian Business
Кампания IKEA в Саудовской Аравии превращает долгую прогулку по магазину из недостатка в преимущество. Вместо того чтобы бороться с репутацией «лабиринта», бренд дает посетителям браслеты-шагомеры и обещает 10% скидку за 4 000 шагов. По замыслу авторов, это поощряет покупателей исследовать пространство, не торопиться и заодно поддерживает государственную программу по увеличению физической активности населения. Акция стартовала в апреле 2026 года во всех крупных городах королевства.
Индия: KitKat установил «самый медленный в мире» вендинговый автомат — выдаёт шоколадку за 15 минут —> Campaign Brief Asia
KitKat и агентство VML установили в деловом районе Хайдарабада (Индия) вендинговый автомат, который выдает шоколадку не за три секунды, а за 15 минут. Внутри автомата KitKat проезжает через игрушечный поезд, колесо обозрения, грузовик и реку, прежде чем попасть к покупателю. Идея в том, чтобы человек остановился для паузы — посмотрел, улыбнулся, отвлекся от рабочих задач. Кампания обыгрывает слоган бренда «Have a break, have a KitKat» («Сделай перерыв — съешь KitKat») в буквальном смысле: пауза становится частью процесса получения продукта.
Индия: Edtech-бренд использует мотогонки и музыкальные события для связи с молодёжью вместо рациональной рекламы —> Campaign Brief Asia
Образовательные сервисы в Индии все чаще отказываются от прямой рациональной рекламы в пользу эмоциональной связи через события и интересы аудитории. Duolingo English Test запустил кампанию, центральным элементом которой стало участие в Red Bull Moto Jam 2026 — крупном мотогоночном фестивале. Конкурс среди студентов инженерных вузов, активация в IIT Delhi и присутствие маскота Дуо в паддоке с пилотом F1 создали несколько точек контакта с целевой аудиторией. По данным DET, конкурс собрал около 1000 заявок от студентов со всей Индии.
Регулирование
Китай ужесточает правила использования персональных данных в digital-рекламе —> MMLC Group
Китайские регуляторы начали кампанию по усилению защиты персональных данных, в том числе в digital-рекламе. От компаний ждут более понятных объяснений, как данные используются для таргетинга, а пользователям должны дать рабочие инструменты для исправления, удаления данных и отказа от персонализированной рекламы.
Турция: В пакет мер по защите детей включили борьбу с дезинформацией и онлайн-злоупотреблениями —> Daily Sabah
Турецкие законодатели расширили обсуждение мер в отношении социальных платформ. Пакет, который изначально касался ограничения доступа подростков к соцсетям, теперь увязан с более широкой задачей борьбы с онлайн-злоупотреблениями и дезинформацией. По данным Daily Sabah, новый план предполагает не только возрастной ценз, но и усиление контроля за распространением недостоверного контента, а также повышение ответственности платформ за публикуемые материалы.
Индия: обсуждаются новые ограничения для детей в соцсетях —> Reuters
В Индии усиливается дискуссия о защите несовершеннолетних в digital-среде. В ряде регионов, включая Карнатаку, рассматриваются дополнительные меры контроля — от возрастных ограничений до развитиясистем родительского родительского контроля.
[1] Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.