WeChat изменил правила публикации микродрам — коротких вертикальных сериалов, которые распространяются в том числе через мини-приложения мессенджера. С 4 ноября эпизоды короче 45 секунд не проходят модерацию; раньше минимальная продолжительность составляла 30 секунд. Компания объясняет изменение стремлением повысить качество контента и улучшить зрительский опыт. Для производителей таких сериалов это означает необходимость учитывать новый порог при подготовке эпизодов для WeChat.
Китай: блогер Ли Цзяци продал 100 тыс. подписок на AI-сервис Alibaba за полчаса → Yicai Global
Китайский стример Ли Цзяци, известный как «король помады», предложил зрителям своего торгового эфира подписки на QwenWork — AI-сервис Alibaba для офисных задач. За 30 минут пользователи приобрели 100 тыс. месячных подписок по специальной цене в один фэнь. В трансляции 2 ноября участвовал руководитель направления Qwen Office, который демонстрировал возможности продукта. Кейс показывает, как привычная для китайской электронной торговли механика продаж через прямые эфиры применяется к цифровым сервисам. При этом объём продаж связан с промоценой и сам по себе не показывает готовность аудитории платить полную стоимость.
США: YouTube и Twitch стали заметными площадками освещения выборов → The Wall Street Journal
В ночь подсчёта голосов на промежуточных выборах зрители следили за результатами через трансляции телеканалов, независимых медиа и отдельных авторов. По данным The Wall Street Journal, эфир Kornacki Cam телеканала NBC на YouTube одновременно смотрели более 320 тыс. человек в течение часа после 21:00 по восточному времени США. На Twitch трансляция политического комментатора Хасана Пайкера привлекла более 200 тыс. одновременных зрителей. Авторские эфиры показывают, что аудитория выбирает не только источник новостей, но и ведущего, с которым ей привычно обсуждать происходящее.
Зарубежные кейсы
Индия: Flipkart превратил настоящую деревню в игру по поиску скидок → Campaign Brief Asia
Маркетплейс Flipkart и агентство Leo India создали проект Diwali de Deals: пользователям предложили искать праздничные скидки на виртуальных улицах реальной деревни Дивали в Пенджабе. Интерфейс напоминает Google Street View, а предложения спрятаны среди местных локаций. В основе рекламной истории — жители деревни и традиции праздника Дивали. Вместо обычной подборки акций бренд предложил аудитории интерактивное путешествие: сам поиск товаров и скидок стал развлечением, связанным с местом и культурным контекстом.
Индия: Visa проверила мифы о бесконтактной оплате с помощью розыгрышей → Campaign Brief Asia
Visa и агентство Schbang выпустили шестисерийный проект с телеведущим и комиком Сайрусом Броачей о технологии Mobile Tap-to-Pay — бесконтактной оплате смартфоном. В экспериментах с неподготовленными участниками авторы проверяли распространённые опасения: например, можно ли списать деньги, поднеся терминал к заблокированному телефону, или случайно провести повторную оплату. Объяснение безопасности технологии встроили в развлекательный формат. Реакции участников помогают удерживать внимание, а демонстрация конкретных ситуаций делает свойства платёжного сервиса понятнее.
Таиланд: KFC использовал AI-персонажа полковника Сандерса для трендов TikTok → Campaign Brief Asia
Агентство Brilliant & Million Bangkok разработало для KFC систему генеративного AI, которая позволяет включать полковника Сандерса в мемы и развлекательные форматы TikTok. Одежда и окружение персонажа меняются под конкретный сюжет, а его узнаваемые черты сохраняются. По данным создателей, контент набрал 875,7 тыс. органических просмотров, охватил 865,1 тыс. пользователей и получил около 44 тыс. взаимодействий. Такой подход помогает бренду быстрее готовить материалы под актуальные тренды и использовать фирменного персонажа без отдельной съёмки каждого ролика.
Регулирование
Юго-Восточная Азия: страны обсуждают совместный надзор за социальными платформами → The Star
Малайзия сообщила о поддержке регионального подхода к регулированию социальных сетей со стороны ряда государств АСЕАН, включая Таиланд, Бруней и Камбоджу. Обсуждается координация при рассмотрении жалоб пользователей, противодействии вредоносному контенту и взаимодействии с международными технологическими компаниями. Речь идёт о согласовании подходов, а не о принятии единого обязательного закона для региона. Для платформ инициатива может означать более тесное взаимодействие национальных регуляторов по вопросам модерации и защиты пользователей.
Индия: цифровым СМИ и стриминговым сервисам рекомендовали усилить проверку AI-контента → exchange4media
Министерство информации и вещания Индии выпустило рекомендации для стриминговых сервисов, цифровых новостных издателей и интернет-посредников. Документ от 2 ноября охватывает девять направлений соблюдения законодательства, включая проверку материалов, созданных с помощью AI, ответственное использование архивных изображений и внутренний редакционный контроль. Отдельное внимание уделено визуальным материалам, которые могут вводить аудиторию в заблуждение при освещении чувствительных общественных событий. Рекомендации опираются на действующее законодательство.
Сингапур: OpenAI не удалось заблокировать регистрацию товарного знака GemGPT → Marketing Interactive
Ведомство интеллектуальной собственности Сингапура IPOS отклонило возражения OpenAI против регистрации обозначения GemGPT компанией Porolis Technologies. Название используется для AI-продукта, предназначенного для оценки драгоценных камней. По изложению Marketing Interactive, ведомство сочло, что общий элемент GPT сам по себе не доказывает вероятность смешения брендов и недобросовестность заявителя. Решение принято 28 октября, публикация о нём вышла 4 ноября. Кейс затрагивает вопрос о том, насколько сходство названий AI-продуктов может служить основанием для спора о товарном знаке.