Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
11 марта – 18 марта
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: Alibaba вывел на рынок Wukong — платформу для управления AI-агентами в бизнес-задачах —> Reuters
Китайская технологическая корпорация Alibaba Group (известная своими маркетплейсами, облачными сервисами и корпоративным мессенджером DingTalk) объявила 17 марта о запуске Wukong — платформы для координации AI-агентов, решающих бизнес-задачи в едином интерфейсе. Продукт ориентирован на автоматизацию работы с документами, таблицами, транскрибацию встреч и исследования. Компания выводит его в момент, когда индустрия ищет баланс между инновациями (волна OpenClaw) и требованиями управляемости и безопасности со стороны бизнеса.
Юго-Восточная Азия: Платформы Meta[1] удалили около 150 тыс. аккаунтов, связанных с мошенническими сетями в регионе —> About.fb
Meta усиливает борьбу с мошенничеством в Юго-Восточной Азии, где, по данным компании, наблюдается индустриализация мошеннических операций. 11 марта опубликован отчёт о новых мерах: удаление 150 тыс. аккаунтов, причастных к преступным сетям, внедрение поведенческих предупреждений в WhatsApp[2] и Facebook[3], а также расширение AI-систем для выявления поддельных страниц и фишинговых ссылок.
Австралия: Спустя два месяца после запрета пятая часть подростков продолжает пользоваться TikTok и Snapchat[4] —> Reuters
Через два месяца после вступления в силу австралийского закона, запрещающего соцсети для подростков младше 16 лет, около пятой части детей в возрасте 13–15 лет продолжают пользоваться TikTok и Snapchat. Такие данные приводятся в отчёте Qustodio, специализирующегося на родительском контроле, который изучил поведение австралийских семей с ноября 2025 по февраль 2026 года. Хотя использование платформ среди этой возрастной группы заметно снизилось, значительная часть аудитории всё ещё остаётся в приложениях. Регулятор eSafety заявил, что отслеживает ситуацию и будет оценивать системные нарушения со стороны платформ, которым грозят штрафы до 50 млн австралийских долларов.
Зарубежные кейсы
Китай: LEGO запустила интерактивную кампанию в метро Шанхая —> Campaign Asia
В Китае LEGO реализовала кампанию в метро Шанхая, превратив станцию и поезда линии 11 в интерактивный маршрут с элементами scavenger hunt (игровой формат, который можно перевести как «квест с поиском объектов»). Проект приурочен к этапу Формулы-1 Chinese Grand Prix и включает серию офлайн-инсталляций, игровые задания и призовую механику, интегрированную в пользовательский маршрут. Кампания дополнена digital-поддержкой и ориентирована на дальнейшее распространение контента в социальных сетях.
Индия: Pepsi использует формат «трейлерной» кампании в digital —> Campaign India
Pepsi продолжает работать с молодыми талантами, интегрируя их в рекламные кампании через нестандартные digital-механики. Новые лица бренда в Индии — актёры Ахан Пандей и Анит Падда — были представлены через социально-ориентированный формат с «обманутым ожиданием». Вместо анонсируемого трейлера к фильму зрители получили промо-ролик, разворачивающийся в брендированном Pepsi трейлере. Механика сработала на вовлечение и быстро разошлась по соцсетям.
АОЭ, Дубай: Фитнес-сеть GymNation вывела на улицы рекламу с отдыхающим человеком — вместо стандартной спортивной героики —> Campaign Middle East
Вместо мускулистых тел и интенсивных тренировок GymNation выводит на билборды тему восстановления. В рамках кампании, приуроченной к вирусному классу NapTime (первый на Ближнем Востоке фитнес-класс, посвящённый сну и восстановлению), бренд разместил на улице конструкцию с настоящей кроватью и спящим человеком. Идея в том, чтобы через юмор и неожиданный визуал напомнить: отдых — не враг продуктивности, а её условие, особенно в городе с быстрым ритмом жизни, таком как Дубай. Спрос на формат оказался настолько высок, что сеть расширяет расписание занятий.
Регулирование
Регуляторы Индии предупредили фармкомпании о запрете прямой и скрытой рекламы препаратов для похудения —> Reuters
Регуляторы Индии предупредили фармацевтические компании о недопустимости прямой и косвенной рекламы препаратов от ожирения. В фокусе — любые коммуникации, формирующие спрос на рецептурные препараты, включая PR-активности и influencer-интеграции.
Испания: Премьер-министр Санчес анонсировал систему измерения «следа ненависти» в digital-среде —> Reuters
Премьер-министр Испании Педро Санчес объявил 11 марта о запуске инструмента HODIO (аббревиатура от испанского «След ненависти и поляризации»). Система предназначена для систематического отслеживания присутствия, распространения и влияния языка вражды на цифровых платформах. Результаты мониторинга будут публичными, чтобы граждане могли видеть, «кто блокирует такой контент, кто предпочитает не замечать, а кто на этом зарабатывает». Это часть более широкого плана страны по усилению надзора за соцсетями, включая ограничения для подростков и персональную ответственность руководителей платформ за противоправный контент.
Великобритания: В рамках реформы авторского права правительство рассмотрит меры против дипфейков и цифровых реплик без согласия —> Reuters
Правительство Великобритании объявило о новом этапе реформы в сфере авторского права и искусственного интеллекта. Как заявила 18 марта министр технологий Лиз Кендалл, среди ключевых направлений — изучение возможности введения обязательной маркировки контента, созданного ИИ, для защиты потребителей от дезинформации и дипфейков. Также в фокусе — проблемы цифровых реплик без согласия и усиление контроля авторов за использованием их работ онлайн. Регулятор подчёркивает, что стремится найти баланс между поддержкой креативных индустрий и развитием AI-сектора
Индия: Власти дают платформам переходный период на внедрение маркировки AI-контента —> The Economic Times
Индийские власти предоставят социальным платформам и технологическим компаниям переходный период для технической подготовки к выполнению новых правил маркировки AI-генерируемого контента. Как сообщили официальные лица, поправки к IT-правилам, вступившие в силу 20 февраля, требуют от платформ не только обязательной декларации пользователями использования AI, но и внедрения автоматизированных инструментов верификации. Компании должны быть готовы продемонстрировать работоспособность своих систем по запросу регулятора в любое время. Новые требования распространяются не только на крупные соцсети (с аудиторией от 5 млн пользователей), но и на все AI-сервисы, работающие в Индии.
[1] Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
[2]WhatsApp принадлежит Meta Platforms Inc. — организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
[3]Facebook принадлежит Meta Platforms Inc. — организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
[4] Мобильное приложение для обмена фото и видео с функциями исчезающих сообщений. Полностью заблокировано на территории Российской Федерации с 10 октября 2025 года на основании требований Роскомнадзора.
11 марта – 18 марта
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: Alibaba вывел на рынок Wukong — платформу для управления AI-агентами в бизнес-задачах —> Reuters
Китайская технологическая корпорация Alibaba Group (известная своими маркетплейсами, облачными сервисами и корпоративным мессенджером DingTalk) объявила 17 марта о запуске Wukong — платформы для координации AI-агентов, решающих бизнес-задачи в едином интерфейсе. Продукт ориентирован на автоматизацию работы с документами, таблицами, транскрибацию встреч и исследования. Компания выводит его в момент, когда индустрия ищет баланс между инновациями (волна OpenClaw) и требованиями управляемости и безопасности со стороны бизнеса.
Юго-Восточная Азия: Платформы Meta[1] удалили около 150 тыс. аккаунтов, связанных с мошенническими сетями в регионе —> About.fb
Meta усиливает борьбу с мошенничеством в Юго-Восточной Азии, где, по данным компании, наблюдается индустриализация мошеннических операций. 11 марта опубликован отчёт о новых мерах: удаление 150 тыс. аккаунтов, причастных к преступным сетям, внедрение поведенческих предупреждений в WhatsApp[2] и Facebook[3], а также расширение AI-систем для выявления поддельных страниц и фишинговых ссылок.
Австралия: Спустя два месяца после запрета пятая часть подростков продолжает пользоваться TikTok и Snapchat[4] —> Reuters
Через два месяца после вступления в силу австралийского закона, запрещающего соцсети для подростков младше 16 лет, около пятой части детей в возрасте 13–15 лет продолжают пользоваться TikTok и Snapchat. Такие данные приводятся в отчёте Qustodio, специализирующегося на родительском контроле, который изучил поведение австралийских семей с ноября 2025 по февраль 2026 года. Хотя использование платформ среди этой возрастной группы заметно снизилось, значительная часть аудитории всё ещё остаётся в приложениях. Регулятор eSafety заявил, что отслеживает ситуацию и будет оценивать системные нарушения со стороны платформ, которым грозят штрафы до 50 млн австралийских долларов.
Зарубежные кейсы
Китай: LEGO запустила интерактивную кампанию в метро Шанхая —> Campaign Asia
В Китае LEGO реализовала кампанию в метро Шанхая, превратив станцию и поезда линии 11 в интерактивный маршрут с элементами scavenger hunt (игровой формат, который можно перевести как «квест с поиском объектов»). Проект приурочен к этапу Формулы-1 Chinese Grand Prix и включает серию офлайн-инсталляций, игровые задания и призовую механику, интегрированную в пользовательский маршрут. Кампания дополнена digital-поддержкой и ориентирована на дальнейшее распространение контента в социальных сетях.
Индия: Pepsi использует формат «трейлерной» кампании в digital —> Campaign India
Pepsi продолжает работать с молодыми талантами, интегрируя их в рекламные кампании через нестандартные digital-механики. Новые лица бренда в Индии — актёры Ахан Пандей и Анит Падда — были представлены через социально-ориентированный формат с «обманутым ожиданием». Вместо анонсируемого трейлера к фильму зрители получили промо-ролик, разворачивающийся в брендированном Pepsi трейлере. Механика сработала на вовлечение и быстро разошлась по соцсетям.
АОЭ, Дубай: Фитнес-сеть GymNation вывела на улицы рекламу с отдыхающим человеком — вместо стандартной спортивной героики —> Campaign Middle East
Вместо мускулистых тел и интенсивных тренировок GymNation выводит на билборды тему восстановления. В рамках кампании, приуроченной к вирусному классу NapTime (первый на Ближнем Востоке фитнес-класс, посвящённый сну и восстановлению), бренд разместил на улице конструкцию с настоящей кроватью и спящим человеком. Идея в том, чтобы через юмор и неожиданный визуал напомнить: отдых — не враг продуктивности, а её условие, особенно в городе с быстрым ритмом жизни, таком как Дубай. Спрос на формат оказался настолько высок, что сеть расширяет расписание занятий.
Регулирование
Регуляторы Индии предупредили фармкомпании о запрете прямой и скрытой рекламы препаратов для похудения —> Reuters
Регуляторы Индии предупредили фармацевтические компании о недопустимости прямой и косвенной рекламы препаратов от ожирения. В фокусе — любые коммуникации, формирующие спрос на рецептурные препараты, включая PR-активности и influencer-интеграции.
Испания: Премьер-министр Санчес анонсировал систему измерения «следа ненависти» в digital-среде —> Reuters
Премьер-министр Испании Педро Санчес объявил 11 марта о запуске инструмента HODIO (аббревиатура от испанского «След ненависти и поляризации»). Система предназначена для систематического отслеживания присутствия, распространения и влияния языка вражды на цифровых платформах. Результаты мониторинга будут публичными, чтобы граждане могли видеть, «кто блокирует такой контент, кто предпочитает не замечать, а кто на этом зарабатывает». Это часть более широкого плана страны по усилению надзора за соцсетями, включая ограничения для подростков и персональную ответственность руководителей платформ за противоправный контент.
Великобритания: В рамках реформы авторского права правительство рассмотрит меры против дипфейков и цифровых реплик без согласия —> Reuters
Правительство Великобритании объявило о новом этапе реформы в сфере авторского права и искусственного интеллекта. Как заявила 18 марта министр технологий Лиз Кендалл, среди ключевых направлений — изучение возможности введения обязательной маркировки контента, созданного ИИ, для защиты потребителей от дезинформации и дипфейков. Также в фокусе — проблемы цифровых реплик без согласия и усиление контроля авторов за использованием их работ онлайн. Регулятор подчёркивает, что стремится найти баланс между поддержкой креативных индустрий и развитием AI-сектора
Индия: Власти дают платформам переходный период на внедрение маркировки AI-контента —> The Economic Times
Индийские власти предоставят социальным платформам и технологическим компаниям переходный период для технической подготовки к выполнению новых правил маркировки AI-генерируемого контента. Как сообщили официальные лица, поправки к IT-правилам, вступившие в силу 20 февраля, требуют от платформ не только обязательной декларации пользователями использования AI, но и внедрения автоматизированных инструментов верификации. Компании должны быть готовы продемонстрировать работоспособность своих систем по запросу регулятора в любое время. Новые требования распространяются не только на крупные соцсети (с аудиторией от 5 млн пользователей), но и на все AI-сервисы, работающие в Индии.
[1] Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
[2]WhatsApp принадлежит Meta Platforms Inc. — организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
[3]Facebook принадлежит Meta Platforms Inc. — организация признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
[4] Мобильное приложение для обмена фото и видео с функциями исчезающих сообщений. Полностью заблокировано на территории Российской Федерации с 10 октября 2025 года на основании требований Роскомнадзора.