Южная Корея: Kakao начала готовить платежную инфраструктуру для стейблкоинов внутри своей экосистемы —> Yonhap News Agency
Kakao Group, управляющая мессенджером KakaoTalk, заключила соглашение с эмитентом USDC Circle о сотрудничестве в области платежной инфраструктуры и цифровых активов. Компании планируют изучить сервисы на базе стейблкоинов, номинированных в вонах, и другие сценарии цифровых финансов. Для Kakao это возможность расширить экосистему мессенджера и добавить новые платежные инструменты непосредственно в привычную цифровую среду пользователей.
Китай: появились платформы для легального лицензирования внешности в AI-рекламе и микродрамах —> Rest of World
Сервисы ActID и New Claw позволяют актерам, инфлюенсерам и обычным пользователям добровольно предоставлять права на использование своей внешности в AI-роликах, рекламе и вертикальных сериалах. Размер вознаграждения может варьироваться от нескольких десятков до нескольких сотен долларов, а допустимые сценарии использования цифрового образа закрепляются в договоре. Так в Китае начинает формироваться отдельный рынок легального лицензирования лиц для AI-контента.
Индия: страна обеспечила более половины мировых загрузок офлайн-мессенджера Bitchat —> The Times of India
На Индию пришлось около 53% из более чем 120 тыс. загрузок Bitchat за 30 дней, завершившихся 24 июля. Почти весь прирост произошел в последнюю неделю периода, а в отдельные дни индийские пользователи обеспечивали до 84% глобальных установок. Приложение передает сообщения через Bluetooth-сеть и может работать без мобильного интернета, что делает его востребованным там, где доступ к сети ограничен или нестабилен.
Зарубежные кейсы
Индонезия: Morinaga призвала родителей отказаться от требования детского совершенства —> Marketing-Interactive
Ко Дню защиты детей бренд детского питания Morinaga запустил кампанию, посвященную эмоциональному благополучию, свободе развития и праву ребенка совершать ошибки. Коммуникация продолжает платформу Beyond Nutrition и переосмысляет официальную тему праздника через знакомые родителям страхи, ожидания и стремление постоянно сравнивать достижения детей. Бренд выступает не только с продуктовым сообщением, но и с более широкой позицией: забота о ребенке включает поддержку, принятие и пространство для самостоятельного развития.
Страны Персидского залива: Shake Shack превратила запуск бургера в AI-конкурс голосовых сообщений —> Campaign Middle East
Жителям стран Персидского залива предложили отправить в мессенджер голосовое сообщение, в котором нужно было на одном дыхании произнести длинное название нового бургера. AI анализировал записи и оценивал участников. В проекте приняли участие более 6,6 тыс. человек, которые отправили свыше 66 тыс. сообщений. Кампанию дополнительно поддержали QR-коды, публикации в соцсетях, рестораны и инфлюенсеры. Так обычный продуктовый запуск превратился в простую игровую механику, построенную вокруг голоса пользователей и возможности многократно повторять попытку.
Китай: Mengniu использовала футбольное спонсорство для продвижения национальной культуры —> Marketing-Interactive
На чемпионате мира Mengniu открыла культурный павильон площадью около 400 квадратных метров, объединив футбольную тематику с архитектурными и историческими мотивами центральной оси Пекина. Проект стал одной из первых крупных международных презентаций этого объекта после его включения в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Бренд использовал спортивное спонсорство не только для продвижения продукции, но и как площадку для культурной дипломатии, представляя китайское наследие международной аудитории.
Иордания: Sleepzone «отозвал» слишком удобные матрасы перед футбольными матчами —> Campaign Middle East
Бренд Sleepzone инсценировал отзыв матрасов, подушек и одеял, объяснив это тем, что продукция может оказаться слишком удобной и помешать болельщикам проснуться к матчам сборной Иордании. Поводом стало первое участие страны в чемпионате мира, вызвавшее высокий национальный интерес.
Кампания обыгрывает главное продуктовое преимущество бренда — комфортный сон — и одновременно встраивает его в актуальную для всей страны футбольную повестку.
Регулирование
АТЭС: экономики региона согласовали общие ориентиры развития AI и цифровой среды —> APEC
По итогам встречи в китайском Чэнду министры стран АТЭС приняли совместное заявление о расширении цифровой доступности, ответственном внедрении AI, подготовке кадров и поддержке технологического развития малого бизнеса. Отдельное внимание уделено защите персональных данных, борьбе с онлайн-мошенничеством, безопасности детей и развитию совместимых подходов к управлению AI. Документ показывает стремление стран региона сформировать базовые общие принципы, не создавая при этом единой жесткой модели регулирования.
Китай: власти пригрозили ответными мерами на ограничения против национальных AI-компаний —> Reuters
Пекин выступил против возможных расследований и торговых санкций в отношении китайских разработчиков, которых обвиняют в использовании зарубежных моделей для обучения собственных AI-систем. Поводом стала дискуссия вокруг модели Kimi K3 компании Moonshot AI и возможных претензий к методам дистилляции и соблюдению интеллектуальных прав. Сфера AI все сильнее выходит за рамки технологий и становится частью международной торговой и политической повестки.
Бразилия: AI-аватар Жаира Болсонару создал новый прецедент для цифровой агитации —> Reuters
Бывший президент Бразилии, которому ограничили публичные коммуникации, появился в синтетическом ролике на старте избирательной кампании своего сына и обратился к сторонникам. Оппоненты попросили избирательный суд проверить, не использовался ли цифровой образ для обхода персональных судебных запретов. Ситуация ставит перед регуляторами новый вопрос: можно ли считать AI-аватар самостоятельным цифровым объектом или его использование должно подчиняться тем же ограничениям, которые распространяются на реального человека.