Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
22 апреля – 30 апреля
Новости соцсетей и мессенджеров
Индонезия: YouTube[1] адаптируется к новым требованиям по защите детей —> Marketech APAC
YouTube заявил о готовности соблюдать ужесточенные правила для пользователей младше 16 лет в Индонезии после предупреждения со стороны властей. Речь идет о мерах по ограничению доступа к контенту и усилению защиты персональных данных несовершеннолетних. Платформа ведет диалог с регулятором на фоне обсуждения более жесткого контроля над цифровыми сервисами для детей.
Китай: DeepSeek представил превью V4 — модель под локальные чипы —> CNBC
Китайская DeepSeek выпустила превью модели V4 — open-source решения, ориентированного на конкуренцию с продуктами Anthropic и OpenAI. Модель оптимизирована для работы на чипах Huawei Ascend и не требует американского оборудования. Компания также предложила разработчикам скидку до 75% на использование. Запуск отражает попытки Китая развивать собственную AI-инфраструктуру и снижать зависимость от зарубежных технологий.
Зарубежные кейсы
Китай: Dah Sing Bank оформляет отделения под social-sharing —> Marketing-Interactive
Dah Sing Bank запустил обновленный формат отделений совместно с Hello Kitty. Пространства оформлены как интерактивные зоны с акцентом на визуальные элементы и фотоконтент. Идея проекта — стимулировать посетителей делиться контентом из отделений в соцсетях и превратить офлайн-точки в площадки для пользовательского контента. Банк таким образом тестирует подход, при котором физическое присутствие бренда становится частью digital-коммуникации.
Сингапур: Publicis Groupe открывает центр по разработке ИИ —> Marketing-Interactive
Publicis Groupe — одна из крупнейших рекламных групп в мире — открыла в Сингапуре центр по разработке решений на базе искусственного интеллекта. Проект поддержало Economic Development Board — государственное агентство, которое помогает привлекать бизнес в страну. В центре будут создавать инструменты для маркетинга — например, для подготовки рекламы, работы с контентом и размещения кампаний. В компании рассчитывают, что часть процессов удастся автоматизировать, и запуск рекламы будет занимать меньше времени — примерно на 20–30%.
Таиланд: KFC устроил «сырный стант» на реке в Бангкоке —> Campaign Brief Asia
KFC в Таиланде провел масштабную акцию к запуску продукта Cheesy Lava: по реке Чао Прайя в Бангкоке проплыли контейнеры с 91 тонной сыра — это более 48 000 ведер. Кампания сначала выглядела как странный перформанс и вызывала вопросы у пользователей, и только затем бренд раскрыл, что это часть запуска нового продукта. Такой подход позволил сначала создать интригу и обсуждение, а уже потом связать внимание аудитории с самим предложением.
Регулирование
Саудовская Аравия: представила правила работы с ИИ на площадке ООН —> Arab News
Saudi Data and Artificial Intelligence Authority — государственный орган по развитию ИИ — представил на 29-й сессии Комиссии ООН по науке и технологиям в Женеве национальную модель регулирования искусственного интеллекта. Речь идёт о правилах использования ИИ: как его можно применять, какие есть ограничения и как государство планирует контролировать технологии. Инициатива входит в стратегию Vision 2030, в рамках которой 2026 год в стране объявлен «Годом искусственного интеллекта».
Южная Корея: обсуждают базовый доход из-за влияния ИИ на занятость —> Seoul Daily
Lee Jae-myung на встрече с Demis Hassabis поднял вопрос о введении «базового дохода» — регулярных выплат гражданам — как возможной меры поддержки на фоне сокращения рабочих мест из-за ИИ. В ходе обсуждения Хассабис также предложил Южной Корее, Великобритании и Сингапуру совместно работать над международными правилами безопасности ИИ. Речь идёт о попытке заранее согласовать принципы использования технологий на уровне нескольких стран.
Турция: парламент вводит ограничения на соцсети для детей —> Al Jazeera
Парламент Турции принял закон, ограничивающий использование социальных сетей для пользователей младше 15 лет. Под требования подпадают одни из самых крупных платформ. Они обязаны внедрить систему подтверждения возраста через государственный сервис e-Devlet. Это означает, что доступ к соцсетям будет напрямую связан с государственной цифровой идентификацией. Также власти готовят отдельный закон, который может обязать всех пользователей проходить идентификацию для использования соцсетей.
[1] YouTube ограничен на территории Российской Федерации.
22 апреля – 30 апреля
Новости соцсетей и мессенджеров
Индонезия: YouTube[1] адаптируется к новым требованиям по защите детей —> Marketech APAC
YouTube заявил о готовности соблюдать ужесточенные правила для пользователей младше 16 лет в Индонезии после предупреждения со стороны властей. Речь идет о мерах по ограничению доступа к контенту и усилению защиты персональных данных несовершеннолетних. Платформа ведет диалог с регулятором на фоне обсуждения более жесткого контроля над цифровыми сервисами для детей.
Китай: DeepSeek представил превью V4 — модель под локальные чипы —> CNBC
Китайская DeepSeek выпустила превью модели V4 — open-source решения, ориентированного на конкуренцию с продуктами Anthropic и OpenAI. Модель оптимизирована для работы на чипах Huawei Ascend и не требует американского оборудования. Компания также предложила разработчикам скидку до 75% на использование. Запуск отражает попытки Китая развивать собственную AI-инфраструктуру и снижать зависимость от зарубежных технологий.
Зарубежные кейсы
Китай: Dah Sing Bank оформляет отделения под social-sharing —> Marketing-Interactive
Dah Sing Bank запустил обновленный формат отделений совместно с Hello Kitty. Пространства оформлены как интерактивные зоны с акцентом на визуальные элементы и фотоконтент. Идея проекта — стимулировать посетителей делиться контентом из отделений в соцсетях и превратить офлайн-точки в площадки для пользовательского контента. Банк таким образом тестирует подход, при котором физическое присутствие бренда становится частью digital-коммуникации.
Сингапур: Publicis Groupe открывает центр по разработке ИИ —> Marketing-Interactive
Publicis Groupe — одна из крупнейших рекламных групп в мире — открыла в Сингапуре центр по разработке решений на базе искусственного интеллекта. Проект поддержало Economic Development Board — государственное агентство, которое помогает привлекать бизнес в страну. В центре будут создавать инструменты для маркетинга — например, для подготовки рекламы, работы с контентом и размещения кампаний. В компании рассчитывают, что часть процессов удастся автоматизировать, и запуск рекламы будет занимать меньше времени — примерно на 20–30%.
Таиланд: KFC устроил «сырный стант» на реке в Бангкоке —> Campaign Brief Asia
KFC в Таиланде провел масштабную акцию к запуску продукта Cheesy Lava: по реке Чао Прайя в Бангкоке проплыли контейнеры с 91 тонной сыра — это более 48 000 ведер. Кампания сначала выглядела как странный перформанс и вызывала вопросы у пользователей, и только затем бренд раскрыл, что это часть запуска нового продукта. Такой подход позволил сначала создать интригу и обсуждение, а уже потом связать внимание аудитории с самим предложением.
Регулирование
Саудовская Аравия: представила правила работы с ИИ на площадке ООН —> Arab News
Saudi Data and Artificial Intelligence Authority — государственный орган по развитию ИИ — представил на 29-й сессии Комиссии ООН по науке и технологиям в Женеве национальную модель регулирования искусственного интеллекта. Речь идёт о правилах использования ИИ: как его можно применять, какие есть ограничения и как государство планирует контролировать технологии. Инициатива входит в стратегию Vision 2030, в рамках которой 2026 год в стране объявлен «Годом искусственного интеллекта».
Южная Корея: обсуждают базовый доход из-за влияния ИИ на занятость —> Seoul Daily
Lee Jae-myung на встрече с Demis Hassabis поднял вопрос о введении «базового дохода» — регулярных выплат гражданам — как возможной меры поддержки на фоне сокращения рабочих мест из-за ИИ. В ходе обсуждения Хассабис также предложил Южной Корее, Великобритании и Сингапуру совместно работать над международными правилами безопасности ИИ. Речь идёт о попытке заранее согласовать принципы использования технологий на уровне нескольких стран.
Турция: парламент вводит ограничения на соцсети для детей —> Al Jazeera
Парламент Турции принял закон, ограничивающий использование социальных сетей для пользователей младше 15 лет. Под требования подпадают одни из самых крупных платформ. Они обязаны внедрить систему подтверждения возраста через государственный сервис e-Devlet. Это означает, что доступ к соцсетям будет напрямую связан с государственной цифровой идентификацией. Также власти готовят отдельный закон, который может обязать всех пользователей проходить идентификацию для использования соцсетей.
[1] YouTube ограничен на территории Российской Федерации.