Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
10 июня - 7 июня
Новости соцсетей и мессенджеров
Индия: Telegram временно заблокировали из-за скандала вокруг экзаменационного мошенничества —> Reuters
Власти Индии временно ограничили доступ к Telegram до 22 июня в рамках расследования утечки материалов медицинского экзамена NEET. По версии следствия, мессенджер использовался для распространения ответов и организации мошеннических схем. Основатель Telegram Павел Дуров раскритиковал решение, заявив, что ограничения затрагивают миллионы обычных пользователей.
Южная Корея и США: короткие вертикальные сериалы становятся самостоятельным форматом развлечений —> Marketech APAC
Корейская студия SHOWBOX и платформа ReelShort договорились о совместном производстве вертикальных сериалов для просмотра на смартфонах. Такие проекты рассчитаны на короткие эпизоды и просмотр «на ходу». Формат, который раньше ассоциировался в основном с соцсетями, постепенно превращается в отдельное направление индустрии развлечений.
Глобально: Spotify делает ставку на локальные языки и привычки пользователей —> Rest of World
Spotify всё активнее адаптирует сервис под особенности разных стран. Компания развивает интерфейсы на местных языках, подключает привычные для пользователей способы оплаты и улучшает персональные рекомендации.
Особое внимание уделяется быстрорастущим рынкам — Индии, странам Латинской Америки, Юго-Восточной Азии и Африки. Вместо единого подхода для всех пользователей Spotify всё чаще учитывает местные музыкальные предпочтения, культурные особенности и особенности потребления контента.
Зарубежные кейсы
Индонезия: Adobe и государство инвестируют в развитие экономики создателей контента —> Marketech APAC
Телеком-компания Indosat, Adobe и Министерство креативной экономики Индонезии объявили о запуске совместной программы поддержки авторов контента. Участники получат доступ к профессиональным инструментам для создания контента, образовательным программам и новым возможностям заработка.
Инициатива отражает растущий интерес государств к так называемой creator economy — экономике, в которой блогеры, авторы видео, дизайнеры и другие создатели цифрового контента становятся самостоятельным сектором рынка и источником рабочих мест.
Южная Корея: Anua и Netflix объединили K-pop, кино и косметику в одной кампании —> Marketech APAC
Корейский бренд косметики Anua расширил сотрудничество с Netflix в рамках продвижения франшизы KPop Demon Hunters. В центре кампании Gonna Be Glowin — сочетание сразу нескольких популярных направлений: корейской косметики, K-pop-культуры, стримингового контента и работы с фанатскими сообществами. Бренд использует интерес аудитории к новому проекту Netflix для продвижения своей продукции через социальные сети, инфлюенсеров и цифровой контент. Кейс показывает, как бренды всё чаще становятся частью крупных развлекательных франшиз и строят коммуникацию вокруг уже существующих сообществ поклонников.
Китай: кинотеатры делают ставку на новое поколение экранов, чтобы вернуть зрителей —> Variety
Китайские технологические компании и владельцы кинотеатров продвигают светодиодные HDR-экраны нового поколения. Такие экраны обеспечивают более яркое изображение, глубокий контраст и высокую детализацию по сравнению с традиционными проекционными системами. На Шанхайском международном кинофестивале участники отрасли заявили, что новые технологии могут помочь привлечь зрителей обратно в кинотеатры на фоне снижения посещаемости. Кроме того, Китай стремится активнее участвовать в формировании мировых стандартов кинотехнологий, где долгие годы доминировали американские компании.
Регулирование
ЕС и Бразилия запускают цифровое партнёрство —> Reuters
Европейский союз и Бразилия договорились о запуске программы цифрового сотрудничества. Она охватывает вопросы кибербезопасности, передачи данных, развития сетевой инфраструктуры и защиты детей в интернете. Соглашение стало одним из крупнейших международных цифровых партнёрств последних месяцев.
Китай фиксирует рост судебных дел, связанных с искусственным интеллектом —> South China Morning Post
Китайские эксперты и юристы отмечают резкий рост числа судебных разбирательств, связанных с использованием искусственного интеллекта. Среди спорных вопросов — авторские права, ответственность за ошибки алгоритмов и использование данных пользователей. На этом фоне всё чаще звучат призывы к созданию более понятной и единой законодательной базы для таких технологий.
Китай: новые функции Siri от Apple пока не появятся у китайских пользователей —> China Digital Times
На конференции WWDC 2026 Apple представила крупное обновление голосового помощника Siri. Компания обещает сделать его более разговорным, персонализированным и способным выполнять сложные задачи с использованием технологий искусственного интеллекта. Однако новые возможности не будут доступны пользователям в материковом Китае сразу после запуска. Причина — местные требования к работе иностранных технологических компаний и сервисов искусственного интеллекта. Аналогичные ограничения временно затронут и часть пользователей в Евросоюзе. Всё чаще развитие цифровых продуктов зависит не только от технологий, но и от требований национальных регуляторов. Из-за различий в законодательстве пользователи одной и той же платформы в разных странах могут получать доступ к новым функциям в разное время.
10 июня - 7 июня
Новости соцсетей и мессенджеров
Индия: Telegram временно заблокировали из-за скандала вокруг экзаменационного мошенничества —> Reuters
Власти Индии временно ограничили доступ к Telegram до 22 июня в рамках расследования утечки материалов медицинского экзамена NEET. По версии следствия, мессенджер использовался для распространения ответов и организации мошеннических схем. Основатель Telegram Павел Дуров раскритиковал решение, заявив, что ограничения затрагивают миллионы обычных пользователей.
Южная Корея и США: короткие вертикальные сериалы становятся самостоятельным форматом развлечений —> Marketech APAC
Корейская студия SHOWBOX и платформа ReelShort договорились о совместном производстве вертикальных сериалов для просмотра на смартфонах. Такие проекты рассчитаны на короткие эпизоды и просмотр «на ходу». Формат, который раньше ассоциировался в основном с соцсетями, постепенно превращается в отдельное направление индустрии развлечений.
Глобально: Spotify делает ставку на локальные языки и привычки пользователей —> Rest of World
Spotify всё активнее адаптирует сервис под особенности разных стран. Компания развивает интерфейсы на местных языках, подключает привычные для пользователей способы оплаты и улучшает персональные рекомендации.
Особое внимание уделяется быстрорастущим рынкам — Индии, странам Латинской Америки, Юго-Восточной Азии и Африки. Вместо единого подхода для всех пользователей Spotify всё чаще учитывает местные музыкальные предпочтения, культурные особенности и особенности потребления контента.
Зарубежные кейсы
Индонезия: Adobe и государство инвестируют в развитие экономики создателей контента —> Marketech APAC
Телеком-компания Indosat, Adobe и Министерство креативной экономики Индонезии объявили о запуске совместной программы поддержки авторов контента. Участники получат доступ к профессиональным инструментам для создания контента, образовательным программам и новым возможностям заработка.
Инициатива отражает растущий интерес государств к так называемой creator economy — экономике, в которой блогеры, авторы видео, дизайнеры и другие создатели цифрового контента становятся самостоятельным сектором рынка и источником рабочих мест.
Южная Корея: Anua и Netflix объединили K-pop, кино и косметику в одной кампании —> Marketech APAC
Корейский бренд косметики Anua расширил сотрудничество с Netflix в рамках продвижения франшизы KPop Demon Hunters. В центре кампании Gonna Be Glowin — сочетание сразу нескольких популярных направлений: корейской косметики, K-pop-культуры, стримингового контента и работы с фанатскими сообществами. Бренд использует интерес аудитории к новому проекту Netflix для продвижения своей продукции через социальные сети, инфлюенсеров и цифровой контент. Кейс показывает, как бренды всё чаще становятся частью крупных развлекательных франшиз и строят коммуникацию вокруг уже существующих сообществ поклонников.
Китай: кинотеатры делают ставку на новое поколение экранов, чтобы вернуть зрителей —> Variety
Китайские технологические компании и владельцы кинотеатров продвигают светодиодные HDR-экраны нового поколения. Такие экраны обеспечивают более яркое изображение, глубокий контраст и высокую детализацию по сравнению с традиционными проекционными системами. На Шанхайском международном кинофестивале участники отрасли заявили, что новые технологии могут помочь привлечь зрителей обратно в кинотеатры на фоне снижения посещаемости. Кроме того, Китай стремится активнее участвовать в формировании мировых стандартов кинотехнологий, где долгие годы доминировали американские компании.
Регулирование
ЕС и Бразилия запускают цифровое партнёрство —> Reuters
Европейский союз и Бразилия договорились о запуске программы цифрового сотрудничества. Она охватывает вопросы кибербезопасности, передачи данных, развития сетевой инфраструктуры и защиты детей в интернете. Соглашение стало одним из крупнейших международных цифровых партнёрств последних месяцев.
Китай фиксирует рост судебных дел, связанных с искусственным интеллектом —> South China Morning Post
Китайские эксперты и юристы отмечают резкий рост числа судебных разбирательств, связанных с использованием искусственного интеллекта. Среди спорных вопросов — авторские права, ответственность за ошибки алгоритмов и использование данных пользователей. На этом фоне всё чаще звучат призывы к созданию более понятной и единой законодательной базы для таких технологий.
Китай: новые функции Siri от Apple пока не появятся у китайских пользователей —> China Digital Times
На конференции WWDC 2026 Apple представила крупное обновление голосового помощника Siri. Компания обещает сделать его более разговорным, персонализированным и способным выполнять сложные задачи с использованием технологий искусственного интеллекта. Однако новые возможности не будут доступны пользователям в материковом Китае сразу после запуска. Причина — местные требования к работе иностранных технологических компаний и сервисов искусственного интеллекта. Аналогичные ограничения временно затронут и часть пользователей в Евросоюзе. Всё чаще развитие цифровых продуктов зависит не только от технологий, но и от требований национальных регуляторов. Из-за различий в законодательстве пользователи одной и той же платформы в разных странах могут получать доступ к новым функциям в разное время.