Азия: стриминговые сервисы делают ставку на микросериалы и AI-контент —> KR Asia
Крупнейшие стриминговые платформы Азии, включая ReelShort, Viu и iQiyi, активно инвестируют в развитие микросериалов и контента, созданного с использованием искусственного интеллекта. Такой формат позволяет быстрее выпускать новые проекты, снижать производственные затраты и удерживать внимание аудитории на высококонкурентном рынке.
Короткий вертикальный видеоконтент становится полноценным направлением развития стриминговых сервисов. При этом AI постепенно превращается не только в инструмент производства, но и в способ масштабирования контента и повышения эффективности медиаплатформ.
Китай: Xiaohongshu готовится к новому этапу глобального развития на фоне возможного IPO —> The Wire China
Китайская social commerce-платформа Xiaohongshu рассматривает возможность проведения IPO в Гонконге после резкого роста международного интереса к сервису. Одним из драйверов стала волна пользователей, пришедших на платформу во время обсуждений возможной блокировки TikTok в США, а также увеличение зарубежной аудитории.
Китайские цифровые платформы всё активнее выходят за пределы внутреннего рынка. Xiaohongshu постепенно превращается из локального сервиса в международного игрока в сфере social commerce и контентных платформ.
Китай: WeChat усиливает экосистему с помощью встроенного AI-помощника —> China Trading Desk
Tencent продолжает интеграцию искусственного интеллекта в WeChat, расширяя возможности встроенного помощника «Сяовэй». AI становится единым интерфейсом для поиска информации, общения, работы с мини-программами, платежами и взаимодействия с брендами внутри экосистемы приложения.
Новое обновление отражает более широкий тренд развития китайских супераппов, где искусственный интеллект становится не отдельной функцией, а объединяющим слоем для всех сервисов платформы. Для брендов это открывает новые сценарии поиска, коммуникации и взаимодействия с пользователями внутри единой цифровой среды.
Зарубежные кейсы
Индонезия: Canva запустила первую AI-кампанию бренда с участием King Nassar —> Marketing Interactive
Canva представила в Индонезии кампанию NyatAIn di Canva с участием популярного певца и телеведущего King Nassar. Это первая рекламная кампания бренда на местном рынке, в которой искусственный интеллект стал ключевым элементом креативной концепции и визуального исполнения.
Кейс показывает, что AI постепенно становится не только инструментом для создания контента, но и полноценной частью бренд-коммуникации. Для Canva это одновременно продвижение собственных AI-возможностей и демонстрация того, как генеративные технологии могут использоваться в массовой рекламе.
Малайзия: Warner Bros. локализовала запуск Supergirl через повседневную культуру страны —> Marketing Interactive
Warner Bros. и PHD Malaysia отказались от традиционной супергеройской коммуникации и построили кампанию к выходу фильма Supergirl вокруг узнаваемых для жителей Малайзии повседневных ситуаций — популярных кафе mamak, городских пробок и других локальных культурных кодов.
Глобальные развлекательные бренды всё чаще адаптируют международные кампании не только через перевод сообщений, но и через глубокую интеграцию в локальный культурный контекст. Такой подход помогает сделать мировые франшизы ближе и понятнее местной аудитории.
ОАЭ: Adidas объединил футбол и эстетику Rocket League в иммерсивной кампании —> Campaign Middle East
Adidas представил в ОАЭ масштабную активацию к чемпионату мира по футболу 2026, вдохновленную видеоигрой Rocket League. В пустыне бренд организовал зрелищный челлендж с кастомизированными Mercedes G-Class и гигантским футбольным мячом adidas Trionda, а затем продолжил кампанию через ритейл-активации в Dubai Mall.
Кейс показывает, как бренды объединяют спорт, гейминг и офлайн-опыт в единую коммуникацию. Вместо традиционной рекламы Adidas создал контентное событие, рассчитанное одновременно на участников, зрителей и аудиторию социальных сетей.
Регулирование
Индонезия: власти начали проверять оценки рисков детской безопасности у почти 200 digital-платформ —> OpenGov Asia
Правительство Индонезии приступило к анализу оценок рисков, которые около 200 цифровых платформ представили в рамках нового регулирования защиты детей в интернете (PP Tunas). Компании обязаны регулярно оценивать потенциальные угрозы для несовершеннолетних и отчитываться перед государством о мерах по их снижению.
Это один из первых примеров в регионе, когда требования по защите детей переходят из законодательной плоскости в практику надзора. Регулятор делает ставку не только на удаление нарушений, но и на системную ответственность платформ за управление рисками.
Сингапур: начала работу Online Safety Commission для борьбы с онлайн-вредом —> Ministry of Law Singapore
В Сингапуре начала работу Online Safety Commission — новый государственный орган, который станет отдельной площадкой для рассмотрения жалоб на онлайн-вред. На первом этапе комиссия займется случаями онлайн-преследования, доксинга, распространения интимных изображений без согласия и других форм цифрового насилия.
Страны региона постепенно выстраивают отдельную систему управления онлайн-безопасностью, дополняя требования к платформам новыми механизмами защиты пользователей.
ASEAN: Сингапур и Индонезия предложили прагматичный подход к AI-суверенитету —> Marketing Interactive
На Asia Economic Summit 2026 представители Сингапура и Индонезии призвали рассматривать AI-суверенитет не как технологическую изоляцию, а как способность государств самостоятельно выбирать партнеров, формировать собственные правила регулирования и защищать интересы граждан и бизнеса. Одновременно участники дискуссии предложили внедрять для AI-сервисов понятные «nutrition labels» — маркировку, раскрывающую ключевые характеристики и риски систем искусственного интеллекта.
Дискуссия отражает новый подход стран Юго-Восточной Азии к регулированию AI: вместо жестких ограничений государства стремятся выработать практические механизмы прозрачности и управления технологиями, сохраняя возможность международного сотрудничества.