Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
1 июля – 8 июля
Новости соцсетей и мессенджеров
Япония: LINE добавляет платные функции приватности, отложенные сообщения и AI-транскрибацию звонков —> BigGo Finance
LY Corporation представила четыре новые функции для мессенджера LINE: Premium Block, редактирование сообщений, отложенную отправку и запись звонков с AI-транскрибацией. Главный акцент сделан на Premium Block — функции, которая позволяет пользователю «исчезнуть» из списка друзей другого человека без уведомления. Для LINE это шаг к монетизации не только контента, но и базовых сценариев общения: приватности, удобства и управления.
Китай: платформы веб-новелл ограничивают AI-контент после реакции читателей —> Rest of World
Китайские платформы Tencent, ByteDance и Baidu начали усиливать контроль за массовой публикацией AI-сгенерированных веб-новелл. На фоне жалоб читателей и авторов площадки вводят лимиты, стандарты качества и дополнительные механизмы модерации. AI-контент уже стал полноценным вызовом для креативной экономики: платформам приходится искать баланс между скоростью производства и доверием аудитории.
Китай: в Douyin вырос интерес к UGC-туризму после программы поддержки авторов в Тибете —> China Trading Desk
China Trading Desk отметил рост поискового интереса в Douyin вокруг тибетского UGC-туризма и программы поощрения создателей контента. Тема показывает, как продвижение направлений смещается от официальных сообщений к историям авторов, построенным на личном опыте, реальных маршрутах и эмоциональной подаче. Для туристического маркетинга это еще один пример того, как платформенный охват и эмоциональный контент становятся драйверами интереса к регионам.
Зарубежные кейсы
ОАЭ: du запустил игру с футбольными прогнозами к Чемпионату мира FIFA 2026 —> Campaign Middle East
Телеком-бренд du вместе с Al-Futtaim BYD запустил кампанию к Чемпионату мира по футболу FIFA 2026. В приложении du появилась игра, где пользователи могут делать прогнозы на матчи, набирать баллы, следить за своим местом в рейтинге участников и участвовать в розыгрыше призов. Кампания вышла за пределы приложения: в розничных точках du также появились VR-активации, где посетители могут пробить виртуальный пенальти на футбольной арене. Так бренд использует крупный спортивный инфоповод сразу в нескольких каналах — в мобильном приложении, соцсетях, digital-коммуникации и офлайн-точках продаж.
Гонконг: Omnicom Health объяснил важность вакцинации от ВПЧ через образы кантонской оперы —> MARKETECH APAC
Omnicom Health Hong Kong, HPV Prevention Alliance и Karen Leung Foundation запустили кампанию Catch-up Now, посвященную вакцинации от ВПЧ — вируса папилломы человека. Кампания вышла перед завершением периода, когда можно было бесплатно пройти догоняющую вакцинацию. В основе идеи — кантонская опера, хорошо узнаваемая для местной аудитории. В традиционной постановке зритель сразу понимает, кто злодей: его выдают грим, костюм и поведение на сцене. С ВПЧ ситуация сложнее: вирус может долго оставаться незаметным, при этом повышать риски для здоровья. Через этот культурный образ кампания объясняет, почему важно вовремя пройти вакцинацию и не откладывать профилактику. Кейс интересен тем, что сложную медицинскую тему перевели на язык локальной культуры. Вместо сухого объяснения о рисках бренд и партнеры использовали понятную метафору, которая помогает аудитории быстрее считать смысл кампании и эмоционально вовлечься в тему.
Малайзия: Pizza Hut Malaysia предложила поколению Z отвлечься от ленты и провести время вместе —> MARKETECH APAC
Pizza Hut Malaysia запустила кампанию Feed Good Times, Not The Feed вместе с популярным локальным comic-персонажем Bichi Mao, у которого более 2,4 млн подписчиков. Идея кампании строится вокруг усталости молодых людей от постоянного потребления контента в соцсетях. Бренд предлагает использовать еду как повод отложить телефон, встретиться с друзьями и провести время вживую. Для этого Pizza Hut объединила сразу несколько форматов: лимитированную упаковку, стикеры, механики в ресторанах, коллаборации с авторами контента и анимационные ролики с Bichi Mao. Кейс интересен тем, что бренд говорит с поколением Z на понятном ему языке, но при этом не усиливает зависимость от ленты, а мягко предлагает сделать паузу. Кампания превращает пиццу в повод для общения и показывает, как тему digital fatigue можно использовать в легкой, дружелюбной и коммерчески понятной коммуникации.
Регулирование
Индонезия: власти начали проверку 14 сервисов Apple по правилам защиты детей онлайн —> ANTARA News
Министерство коммуникаций и цифровых технологий Индонезии начало проверку 14 цифровых сервисов Apple на соответствие правилам PP TUNAS по защите детей в digital-среде. В список входят iMessage, Safari, Siri, Apple Music, Apple TV и другие элементы экосистемы. Каждый сервис оценивается отдельно — по функциям, рискам и потенциальному влиянию на несовершеннолетних.
Индонезия: власти сняли 11-летний запрет на Reddit после выполнения требований регулятора —> ANTARA News
Индонезия восстановила доступ к Reddit после 11 лет блокировки. Komdigi подтвердило, что платформа выполнила требования регуляторного соответствия, после чего доступ был нормализован. Для глобальных платформ в Индонезии вопрос присутствия на рынке все сильнее зависит от готовности выполнять локальные правила.
Индонезия: власти заявили, что трое из пяти детей подделывают возраст в соцсетях —> ANTARA News
Индонезийские власти сообщили, что трое из пяти детей указывают ложный возраст, чтобы получить доступ к соцсетям в обход новых правил PP TUNAS. Для регулятора это аргумент в пользу более жестких инструментов и контроля доступа несовершеннолетних к платформам. Для соцсетей — напоминание, что формального возрастного порога уже недостаточно, если его легко обойти.
1 июля – 8 июля
Новости соцсетей и мессенджеров
Япония: LINE добавляет платные функции приватности, отложенные сообщения и AI-транскрибацию звонков —> BigGo Finance
LY Corporation представила четыре новые функции для мессенджера LINE: Premium Block, редактирование сообщений, отложенную отправку и запись звонков с AI-транскрибацией. Главный акцент сделан на Premium Block — функции, которая позволяет пользователю «исчезнуть» из списка друзей другого человека без уведомления. Для LINE это шаг к монетизации не только контента, но и базовых сценариев общения: приватности, удобства и управления.
Китай: платформы веб-новелл ограничивают AI-контент после реакции читателей —> Rest of World
Китайские платформы Tencent, ByteDance и Baidu начали усиливать контроль за массовой публикацией AI-сгенерированных веб-новелл. На фоне жалоб читателей и авторов площадки вводят лимиты, стандарты качества и дополнительные механизмы модерации. AI-контент уже стал полноценным вызовом для креативной экономики: платформам приходится искать баланс между скоростью производства и доверием аудитории.
Китай: в Douyin вырос интерес к UGC-туризму после программы поддержки авторов в Тибете —> China Trading Desk
China Trading Desk отметил рост поискового интереса в Douyin вокруг тибетского UGC-туризма и программы поощрения создателей контента. Тема показывает, как продвижение направлений смещается от официальных сообщений к историям авторов, построенным на личном опыте, реальных маршрутах и эмоциональной подаче. Для туристического маркетинга это еще один пример того, как платформенный охват и эмоциональный контент становятся драйверами интереса к регионам.
Зарубежные кейсы
ОАЭ: du запустил игру с футбольными прогнозами к Чемпионату мира FIFA 2026 —> Campaign Middle East
Телеком-бренд du вместе с Al-Futtaim BYD запустил кампанию к Чемпионату мира по футболу FIFA 2026. В приложении du появилась игра, где пользователи могут делать прогнозы на матчи, набирать баллы, следить за своим местом в рейтинге участников и участвовать в розыгрыше призов. Кампания вышла за пределы приложения: в розничных точках du также появились VR-активации, где посетители могут пробить виртуальный пенальти на футбольной арене. Так бренд использует крупный спортивный инфоповод сразу в нескольких каналах — в мобильном приложении, соцсетях, digital-коммуникации и офлайн-точках продаж.
Гонконг: Omnicom Health объяснил важность вакцинации от ВПЧ через образы кантонской оперы —> MARKETECH APAC
Omnicom Health Hong Kong, HPV Prevention Alliance и Karen Leung Foundation запустили кампанию Catch-up Now, посвященную вакцинации от ВПЧ — вируса папилломы человека. Кампания вышла перед завершением периода, когда можно было бесплатно пройти догоняющую вакцинацию. В основе идеи — кантонская опера, хорошо узнаваемая для местной аудитории. В традиционной постановке зритель сразу понимает, кто злодей: его выдают грим, костюм и поведение на сцене. С ВПЧ ситуация сложнее: вирус может долго оставаться незаметным, при этом повышать риски для здоровья. Через этот культурный образ кампания объясняет, почему важно вовремя пройти вакцинацию и не откладывать профилактику. Кейс интересен тем, что сложную медицинскую тему перевели на язык локальной культуры. Вместо сухого объяснения о рисках бренд и партнеры использовали понятную метафору, которая помогает аудитории быстрее считать смысл кампании и эмоционально вовлечься в тему.
Малайзия: Pizza Hut Malaysia предложила поколению Z отвлечься от ленты и провести время вместе —> MARKETECH APAC
Pizza Hut Malaysia запустила кампанию Feed Good Times, Not The Feed вместе с популярным локальным comic-персонажем Bichi Mao, у которого более 2,4 млн подписчиков. Идея кампании строится вокруг усталости молодых людей от постоянного потребления контента в соцсетях. Бренд предлагает использовать еду как повод отложить телефон, встретиться с друзьями и провести время вживую. Для этого Pizza Hut объединила сразу несколько форматов: лимитированную упаковку, стикеры, механики в ресторанах, коллаборации с авторами контента и анимационные ролики с Bichi Mao. Кейс интересен тем, что бренд говорит с поколением Z на понятном ему языке, но при этом не усиливает зависимость от ленты, а мягко предлагает сделать паузу. Кампания превращает пиццу в повод для общения и показывает, как тему digital fatigue можно использовать в легкой, дружелюбной и коммерчески понятной коммуникации.
Регулирование
Индонезия: власти начали проверку 14 сервисов Apple по правилам защиты детей онлайн —> ANTARA News
Министерство коммуникаций и цифровых технологий Индонезии начало проверку 14 цифровых сервисов Apple на соответствие правилам PP TUNAS по защите детей в digital-среде. В список входят iMessage, Safari, Siri, Apple Music, Apple TV и другие элементы экосистемы. Каждый сервис оценивается отдельно — по функциям, рискам и потенциальному влиянию на несовершеннолетних.
Индонезия: власти сняли 11-летний запрет на Reddit после выполнения требований регулятора —> ANTARA News
Индонезия восстановила доступ к Reddit после 11 лет блокировки. Komdigi подтвердило, что платформа выполнила требования регуляторного соответствия, после чего доступ был нормализован. Для глобальных платформ в Индонезии вопрос присутствия на рынке все сильнее зависит от готовности выполнять локальные правила.
Индонезия: власти заявили, что трое из пяти детей подделывают возраст в соцсетях —> ANTARA News
Индонезийские власти сообщили, что трое из пяти детей указывают ложный возраст, чтобы получить доступ к соцсетям в обход новых правил PP TUNAS. Для регулятора это аргумент в пользу более жестких инструментов и контроля доступа несовершеннолетних к платформам. Для соцсетей — напоминание, что формального возрастного порога уже недостаточно, если его легко обойти.