Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
13–20 августа
Новости соцсетей и мессенджеров
В Индии creator-контент стал одним из ключевых каналов товарного поиска для поколения Z —> Social Samosa
Исследование GWI и Snapchat среди индийских пользователей поколения Z показало, что 70% респондентов используют контент авторов для поиска новых товаров, а 76% чувствуют себя увереннее при покупке после получения обратной связи от людей, которым доверяют. При этом 63% делятся потенциальной покупкой с друзьями или родственниками до оформления заказа, а среди ежедневных пользователей Snapchat 75% обсуждают такие покупки с друзьями непосредственно в приложении.
TikTok запустила на Филиппинах инициативу #ThinkTwice для семейной цифровой безопасности —> Marketing-Interactive
TikTok представила локальную программу #ThinkTwice, которая должна помочь подросткам и родителям обсуждать цифровые привычки, доверие и риски в социальных сетях. Партнерами стали Child Rights Coalition Asia, Child Rights Network и Plan International Pilipinas, а внутри платформы появился Digital Check-In Hub с материалами по безопасному поведению.
Китай: WeChat отказалась вводить редактирование уже опубликованных записей в Moments —> TechNode
Представители WeChat заявили, что платформа не планирует позволять пользователям изменять публикации после размещения. Компания объясняет это сохранением «момента» таким, каким его увидели другие пользователи: исправление текста задним числом может менять первоначальный смысл коммуникации. Ошибочную публикацию по-прежнему можно удалить и разместить заново, а аудиторию записи — изменить уже после публикации.
Индийская Qoruz внедрила AI для оценки блогеров перед рекламными интеграциями —> Social Samosa
Платформа influencer-маркетинга Qoruz запустила AI Insights, который анализирует профиль автора, тематику контента, ценности, аудиторию и потенциальную роль блогера на разных этапах маркетинговой воронки. Инструмент должен заменить значительную часть ручного просмотра аккаунтов перед отбором авторов для кампании.
Зарубежные кейсы
ОАЭ: Дубайский бренд Barkin превратил собак из приютов в дизайнеров лимитированной коллекции сумок —> Campaign Middle East
Новый бренд Barkin создал пять моделей сумок, каждая из которых основана на характере реальной собаки из приюта ОАЭ. На старте сумки вообще не поступили в продажу: пользователям предложили записываться в лист ожидания, а после запуска продаж часть средств будет направляться местным приютам. Без платного продвижения проект за первые дни набрал более 2 тыс. подписчиков и около 80 тыс. просмотров.
Индия: Dabur Red превратила индийскую молодежь в героев музыкального UGC-челленджа —> Campaign India
Для кампании Desh Ke Lal бренд зубной пасты выпустил оригинальный музыкальный трек о молодом поколении индийцев, которое самостоятельно определяет успех и открыто выражает собственное мнение. Кампания продолжается в соцсетях через Pass the Desh Ke Lal Hook Step Challenge: пользователям и авторам предлагают повторять фирменное танцевальное движение, отмечать бренд и передавать эстафету следующему участнику.
ОАЭ: Yango сделала AI-ассистента комментатором массового забега в Дубае —> Campaign Middle East
В рамках Dubai Mallathon AI-ассистент Yasmina станет голосовым комментатором забега в Dubai Festival City: она будет подбадривать участников, напоминать о темпе и гидратации и давать советы по самочувствию. Одновременно автономный робот Yango будет раздавать воду и вручать медали победителям. Компания сознательно переносит демонстрацию AI из экранов и конференционных залов в реальное массовое мероприятие, где с технологией взаимодействует обычная аудитория.
Регулирование
Индия создает группы быстрого реагирования на фейки в социальных сетях —> The Economic Times
Государственные ведомства Индии начали формировать Quick Response Teams, которые должны оперативно отслеживать ложные или вводящие в заблуждение публикации о государственной политике, программах и решениях. Для наиболее чувствительных сообщений ориентиром становится реакция примерно в течение двух часов, а сложные случаи будут координироваться с подразделением фактчекинга Press Information Bureau.
Discord отключила прямые трансляции в Бразилии после требований регулятора —> AP
Discord приостановила livestream-функции для бразильских пользователей после распоряжения национального органа по защите данных, связанного с безопасностью несовершеннолетних. Регулятор заявил о недостаточных механизмах предотвращения рисков, связанных с насилием, самоповреждением и другим опасным контентом для детей; платформа ведет переговоры о восстановлении функции.
Во Вьетнаме вступили в силу специальные требования для 46 типов высокорисковых AI-систем —> Chinhphu.vn
Решение правительства выделяет 46 категорий AI, для которых вводится усиленный режим контроля. Для новых систем из этого списка требуется оценка соответствия до их запуска, а действующие решения получили переходный период. Вьетнам фактически переходит от общего закона об искусственном интеллекте к конкретному перечню технологий, которые государство считает наиболее чувствительными.
Турция официально утвердила AI Action Plan на 2026–2030 годы —> Anadolu Agency
Президент Реджеп Тайип Эрдоган подписал новый государственный план развития искусственного интеллекта, который одновременно охватывает инфраструктуру, кадры, государственное использование AI и регулирование. Власти планируют разработать правовую и этическую рамку защиты пользователей, подготовить не менее 2 тыс. государственных наборов данных и довести вычислительные мощности дата-центров до 1 ГВт.
13–20 августа
Новости соцсетей и мессенджеров
В Индии creator-контент стал одним из ключевых каналов товарного поиска для поколения Z —> Social Samosa
Исследование GWI и Snapchat среди индийских пользователей поколения Z показало, что 70% респондентов используют контент авторов для поиска новых товаров, а 76% чувствуют себя увереннее при покупке после получения обратной связи от людей, которым доверяют. При этом 63% делятся потенциальной покупкой с друзьями или родственниками до оформления заказа, а среди ежедневных пользователей Snapchat 75% обсуждают такие покупки с друзьями непосредственно в приложении.
TikTok запустила на Филиппинах инициативу #ThinkTwice для семейной цифровой безопасности —> Marketing-Interactive
TikTok представила локальную программу #ThinkTwice, которая должна помочь подросткам и родителям обсуждать цифровые привычки, доверие и риски в социальных сетях. Партнерами стали Child Rights Coalition Asia, Child Rights Network и Plan International Pilipinas, а внутри платформы появился Digital Check-In Hub с материалами по безопасному поведению.
Китай: WeChat отказалась вводить редактирование уже опубликованных записей в Moments —> TechNode
Представители WeChat заявили, что платформа не планирует позволять пользователям изменять публикации после размещения. Компания объясняет это сохранением «момента» таким, каким его увидели другие пользователи: исправление текста задним числом может менять первоначальный смысл коммуникации. Ошибочную публикацию по-прежнему можно удалить и разместить заново, а аудиторию записи — изменить уже после публикации.
Индийская Qoruz внедрила AI для оценки блогеров перед рекламными интеграциями —> Social Samosa
Платформа influencer-маркетинга Qoruz запустила AI Insights, который анализирует профиль автора, тематику контента, ценности, аудиторию и потенциальную роль блогера на разных этапах маркетинговой воронки. Инструмент должен заменить значительную часть ручного просмотра аккаунтов перед отбором авторов для кампании.
Зарубежные кейсы
ОАЭ: Дубайский бренд Barkin превратил собак из приютов в дизайнеров лимитированной коллекции сумок —> Campaign Middle East
Новый бренд Barkin создал пять моделей сумок, каждая из которых основана на характере реальной собаки из приюта ОАЭ. На старте сумки вообще не поступили в продажу: пользователям предложили записываться в лист ожидания, а после запуска продаж часть средств будет направляться местным приютам. Без платного продвижения проект за первые дни набрал более 2 тыс. подписчиков и около 80 тыс. просмотров.
Индия: Dabur Red превратила индийскую молодежь в героев музыкального UGC-челленджа —> Campaign India
Для кампании Desh Ke Lal бренд зубной пасты выпустил оригинальный музыкальный трек о молодом поколении индийцев, которое самостоятельно определяет успех и открыто выражает собственное мнение. Кампания продолжается в соцсетях через Pass the Desh Ke Lal Hook Step Challenge: пользователям и авторам предлагают повторять фирменное танцевальное движение, отмечать бренд и передавать эстафету следующему участнику.
ОАЭ: Yango сделала AI-ассистента комментатором массового забега в Дубае —> Campaign Middle East
В рамках Dubai Mallathon AI-ассистент Yasmina станет голосовым комментатором забега в Dubai Festival City: она будет подбадривать участников, напоминать о темпе и гидратации и давать советы по самочувствию. Одновременно автономный робот Yango будет раздавать воду и вручать медали победителям. Компания сознательно переносит демонстрацию AI из экранов и конференционных залов в реальное массовое мероприятие, где с технологией взаимодействует обычная аудитория.
Регулирование
Индия создает группы быстрого реагирования на фейки в социальных сетях —> The Economic Times
Государственные ведомства Индии начали формировать Quick Response Teams, которые должны оперативно отслеживать ложные или вводящие в заблуждение публикации о государственной политике, программах и решениях. Для наиболее чувствительных сообщений ориентиром становится реакция примерно в течение двух часов, а сложные случаи будут координироваться с подразделением фактчекинга Press Information Bureau.
Discord отключила прямые трансляции в Бразилии после требований регулятора —> AP
Discord приостановила livestream-функции для бразильских пользователей после распоряжения национального органа по защите данных, связанного с безопасностью несовершеннолетних. Регулятор заявил о недостаточных механизмах предотвращения рисков, связанных с насилием, самоповреждением и другим опасным контентом для детей; платформа ведет переговоры о восстановлении функции.
Во Вьетнаме вступили в силу специальные требования для 46 типов высокорисковых AI-систем —> Chinhphu.vn
Решение правительства выделяет 46 категорий AI, для которых вводится усиленный режим контроля. Для новых систем из этого списка требуется оценка соответствия до их запуска, а действующие решения получили переходный период. Вьетнам фактически переходит от общего закона об искусственном интеллекте к конкретному перечню технологий, которые государство считает наиболее чувствительными.
Турция официально утвердила AI Action Plan на 2026–2030 годы —> Anadolu Agency
Президент Реджеп Тайип Эрдоган подписал новый государственный план развития искусственного интеллекта, который одновременно охватывает инфраструктуру, кадры, государственное использование AI и регулирование. Власти планируют разработать правовую и этическую рамку защиты пользователей, подготовить не менее 2 тыс. государственных наборов данных и довести вычислительные мощности дата-центров до 1 ГВт.