Международный коммуникационный дайджест от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер - Интериум)
6 мая – 13 мая
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: платформы с короткими видео обязали маркировать AI-контент и постановочные ролики —> Xinhua
Китай ввел обязательную маркировку short-video-контента на крупных платформах. Теперь сервисы должны явно помечать ролики, если в них присутствуют AI – сгенерированные элементы, рекламные интеграции, репосты, субъективные мнения автора или постановочный контент. Маркировка становится частью самого процесса публикации: авторы обязаны указывать тип контента перед размещением видео. Фактически Китай становится одним из первых крупных рынков, где маркировка AI-контента встроена в продуктовую архитектуру платформ на системном уровне.
Индонезия: Roblox[1] ввел facial scan для пользователей младше 16 лет —> AP News
Roblox объявил о запуске возрастной верификации для пользователей младше 16 лет в Индонезии. Теперь дети и подростки должны проходить проверку через video selfie: система оценивает возраст пользователя и автоматически переводит аккаунт в соответствующий режим доступа. Для детей 5–12 лет платформа запускает отдельный режим Roblox Kids без чатов и социальных функций, а для подростков 13–15 лет — Roblox Select с ограниченным кругом коммуникации и дополнительными safety-настройками. Новые меры стали частью более широкой digital-safety политики Индонезии, где власти усиливают давление на платформы в вопросах защиты несовершеннолетних пользователей.
Вьетнам: власти делают ставку на инфлюенсеров и ИИ для перестройки цифровой пропаганды —> Reuters
Власти Вьетнама планируют активнее использовать инфлюенсеров, AI-специалистов, подкасты и short-form video для продвижения «позитивного» государственного контента. Как сообщает Reuters со ссылкой на внутренние документы, к 2030 году страна рассчитывает сформировать сеть минимум из 1 000 инфлюенсеров и 5 000 специалистов по искусственному интеллекту для работы в цифровой информационной среде.
Зарубежные кейсы
Азия: LUX запустил инструмент против «text neck» —> Campaign Brief Asia
LUX — международный бьюти-бренд компании Unilever, представил Chin Up — бесплатный digital-инструмент, который помогает бороться с так называемым «text neck» — привычкой постоянно смотреть вниз в телефон. Сервис использует функции смартфона, чтобы отслеживать положение головы и напоминать пользователю выпрямиться. Кампания строится вокруг идеи, что постоянное использование смартфона влияет не только на осанку, но и на внешний вид. Вместо классической рекламы косметики бренд говорит о повседневных привычках, которые могут визуально влиять на лицо, шею и общий внешний вид человека.
Филиппины: McDonald’s посвятил кампанию «деревне», которая помогает матерям —> Campaign Brief Asia
McDonald's Philippines выпустил ко Дню матери фильм My Many Mothers, построенный вокруг идеи, что ребёнка воспитывает не только одна мама, но и целое окружение заботы — бабушки, тёти, старшие сёстры и другие близкие женщины. Кампания опирается на важную для филиппинской культуры идею коллективной заботы, где воспитание ребёнка воспринимается как общая ответственность семьи и сообщества. Вместо привычной семейной рекламы бренд показывает более широкую эмоциональную картину повседневной поддержки, знакомую многим семьям в стране. Для McDonald’s это способ вывести бренд за пределы категории фастфуда и встроиться в эмоционально понятные для аудитории темы.
Индия: Colgate запустил платформу «У каждой улыбки своя история» —> Campaign Brief Asia
Colgate India представил новую коммуникационную платформу Every Smile Has a Story, построенную вокруг семейных историй и памяти поколений. Первая кампания рассказывает о 125-летней династии владельцев индийской сладкой лавки, где семейные традиции и повседневная жизнь связываются с заботой о здоровье зубов. Вместо фокуса на продуктовых свойствах бренд делает акцент на роли Colgate как постоянной и привычной части семейной жизни на протяжении многих лет. FMCG-бренды в Индии всё чаще уходят от прямой продуктовой коммуникации и строят более эмоциональные платформы вокруг темы семьи, наследия и ежедневных ритуалов, знакомых широкой аудитории.
Регулирование
Мир: часть членов ВТО договорились не вводить пошлины на e-commerce —> Reuters
Девятнадцать членов Всемирной торговой организации (ВТО), включая Китай, США и Японию, договорились сохранить режим без пошлин на электронную торговлю. Речь идет о цифровых товарах и передаче данных через интернет — например, программном обеспечении, играх, стриминговом контенте и других digital-сервисах. Соглашение стало компромиссным решением на фоне отсутствия общего консенсуса внутри ВТО. Некоторые страны ранее выступали за возможность вводить пошлины на цифровую торговлю, считая, что государства теряют потенциальные налоговые доходы по мере роста глобальной digital-экономики.
Индия: Eli Lilly остановила obesity-awareness кампанию после претензий регулятора —> Reuters
Eli Lilly приостановила в Индии кампанию, посвящённую теме ожирения, после вопросов со стороны местного регулятора. Власти усомнились, что кампания соответствует правилам, запрещающим прямую и косвенную рекламу рецептурных препаратов. Проблема возникла из-за того, что даже не брендированные ответы от кампании — без прямого упоминания лекарства — могут формировать у аудитории ассоциацию с конкретным брендом. Под внимание регулятора попали в том числе посты в социальных сетях, работа с инфлюенсерами и образовательный контент, которые могут рассматриваться как скрытое продвижение препарата.
[1] Roblox заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора с декабря 2025 года.
6 мая – 13 мая
Новости соцсетей и мессенджеров
Китай: платформы с короткими видео обязали маркировать AI-контент и постановочные ролики —> Xinhua
Китай ввел обязательную маркировку short-video-контента на крупных платформах. Теперь сервисы должны явно помечать ролики, если в них присутствуют AI – сгенерированные элементы, рекламные интеграции, репосты, субъективные мнения автора или постановочный контент. Маркировка становится частью самого процесса публикации: авторы обязаны указывать тип контента перед размещением видео. Фактически Китай становится одним из первых крупных рынков, где маркировка AI-контента встроена в продуктовую архитектуру платформ на системном уровне.
Индонезия: Roblox[1] ввел facial scan для пользователей младше 16 лет —> AP News
Roblox объявил о запуске возрастной верификации для пользователей младше 16 лет в Индонезии. Теперь дети и подростки должны проходить проверку через video selfie: система оценивает возраст пользователя и автоматически переводит аккаунт в соответствующий режим доступа. Для детей 5–12 лет платформа запускает отдельный режим Roblox Kids без чатов и социальных функций, а для подростков 13–15 лет — Roblox Select с ограниченным кругом коммуникации и дополнительными safety-настройками. Новые меры стали частью более широкой digital-safety политики Индонезии, где власти усиливают давление на платформы в вопросах защиты несовершеннолетних пользователей.
Вьетнам: власти делают ставку на инфлюенсеров и ИИ для перестройки цифровой пропаганды —> Reuters
Власти Вьетнама планируют активнее использовать инфлюенсеров, AI-специалистов, подкасты и short-form video для продвижения «позитивного» государственного контента. Как сообщает Reuters со ссылкой на внутренние документы, к 2030 году страна рассчитывает сформировать сеть минимум из 1 000 инфлюенсеров и 5 000 специалистов по искусственному интеллекту для работы в цифровой информационной среде.
Зарубежные кейсы
Азия: LUX запустил инструмент против «text neck» —> Campaign Brief Asia
LUX — международный бьюти-бренд компании Unilever, представил Chin Up — бесплатный digital-инструмент, который помогает бороться с так называемым «text neck» — привычкой постоянно смотреть вниз в телефон. Сервис использует функции смартфона, чтобы отслеживать положение головы и напоминать пользователю выпрямиться. Кампания строится вокруг идеи, что постоянное использование смартфона влияет не только на осанку, но и на внешний вид. Вместо классической рекламы косметики бренд говорит о повседневных привычках, которые могут визуально влиять на лицо, шею и общий внешний вид человека.
Филиппины: McDonald’s посвятил кампанию «деревне», которая помогает матерям —> Campaign Brief Asia
McDonald's Philippines выпустил ко Дню матери фильм My Many Mothers, построенный вокруг идеи, что ребёнка воспитывает не только одна мама, но и целое окружение заботы — бабушки, тёти, старшие сёстры и другие близкие женщины. Кампания опирается на важную для филиппинской культуры идею коллективной заботы, где воспитание ребёнка воспринимается как общая ответственность семьи и сообщества. Вместо привычной семейной рекламы бренд показывает более широкую эмоциональную картину повседневной поддержки, знакомую многим семьям в стране. Для McDonald’s это способ вывести бренд за пределы категории фастфуда и встроиться в эмоционально понятные для аудитории темы.
Индия: Colgate запустил платформу «У каждой улыбки своя история» —> Campaign Brief Asia
Colgate India представил новую коммуникационную платформу Every Smile Has a Story, построенную вокруг семейных историй и памяти поколений. Первая кампания рассказывает о 125-летней династии владельцев индийской сладкой лавки, где семейные традиции и повседневная жизнь связываются с заботой о здоровье зубов. Вместо фокуса на продуктовых свойствах бренд делает акцент на роли Colgate как постоянной и привычной части семейной жизни на протяжении многих лет. FMCG-бренды в Индии всё чаще уходят от прямой продуктовой коммуникации и строят более эмоциональные платформы вокруг темы семьи, наследия и ежедневных ритуалов, знакомых широкой аудитории.
Регулирование
Мир: часть членов ВТО договорились не вводить пошлины на e-commerce —> Reuters
Девятнадцать членов Всемирной торговой организации (ВТО), включая Китай, США и Японию, договорились сохранить режим без пошлин на электронную торговлю. Речь идет о цифровых товарах и передаче данных через интернет — например, программном обеспечении, играх, стриминговом контенте и других digital-сервисах. Соглашение стало компромиссным решением на фоне отсутствия общего консенсуса внутри ВТО. Некоторые страны ранее выступали за возможность вводить пошлины на цифровую торговлю, считая, что государства теряют потенциальные налоговые доходы по мере роста глобальной digital-экономики.
Индия: Eli Lilly остановила obesity-awareness кампанию после претензий регулятора —> Reuters
Eli Lilly приостановила в Индии кампанию, посвящённую теме ожирения, после вопросов со стороны местного регулятора. Власти усомнились, что кампания соответствует правилам, запрещающим прямую и косвенную рекламу рецептурных препаратов. Проблема возникла из-за того, что даже не брендированные ответы от кампании — без прямого упоминания лекарства — могут формировать у аудитории ассоциацию с конкретным брендом. Под внимание регулятора попали в том числе посты в социальных сетях, работа с инфлюенсерами и образовательный контент, которые могут рассматриваться как скрытое продвижение препарата.
[1] Roblox заблокирован на территории РФ решением Роскомнадзора с декабря 2025 года.